Inditex 集团或将全面撤退,ZARA 恐成中国“独苗”

吴诗源 // 1 月 9 日 21:50

过去几年 ZARA 母公司 Inditex 集团都在推进全球范围大规模关店的计划,而在最近几天,关于集团多个品牌在中国的线下门店将全部关闭的消息传出,界面、时尚商业快讯等媒体也进行了跟进报道。

我们从去年 4 月开始陆续接收到 Inditex 集团在中国陆续撤退、“大陆地区可能只会保留 ZARA”的消息,消息源包括商业地产圈内及相关机构人士。而我们所能看到的,各商场当中 Inditex 旗下的品牌们也确实在陆续关店。

按目前消息,Bershka、Pull&Bear 和 Stradivirus 在中国的门店最快会在 1 月底、最晚今年年中之前全部关闭(目前仅存的门店们也都进入清仓阶段),但线上渠道会保留,未来这些品牌的顾客可通过官网和天猫旗舰店购买。

此前 Inditex 集团在财报中也明确了“加大线上布局力度”,砍掉线下门店对于这些品牌来说影响可能没有想象的那么大,这些品牌都定位快时尚,产品单价一般不超过 1000 元,这类价位的受众群体购买产品的方式相当多元,线下店铺反而不是最集中的消费场景。

而无论中国还是全球范围,同类快时尚品牌们这两年也全线败退:Esprit 退市堡狮龙卖给了李宁TOPSHOP 母公司破产清算Old NavyNEW LOOK 退出中国市场,GAP 也开始了大规模关店……

接下来 Inditex 集团在中国的实体店铺或将只保留 ZARA 和 ZARA HOME,以及定位中高端的 Massimo Dutti、内衣品牌 Oysho 和 2018 年进入中国市场的 Uterqüe,预计今年内 Inditex 会把中国市场门店数量控制到 150 家左右——事实上在砍掉前 3 个品牌后,接下来应该就是 Massimo Dutti 了,它和 Oysho 目前还有一些差异化的竞争力。

疫情显然不是 Inditex 集团大规模撤退的唯一原因,这是渠道、产品力、差异化、定价策略等各方面加到一起的结果。相比之下,优衣库在大中华区就保持了强劲的增长势头,而过去会出现在商业案例课里的“ZARA 式快时尚”现在正遭遇着巨大的挑战。

不过 ZARA 还是在做其它的尝试,比如一边关着小店,又一边开出大店——去年 10 月 16 日 ZARA 在王府井大街开出了 4 层楼高的新店,3500 平方米的营业面积,也是亚洲最大的 ZARA 门店。同样规模的门店之后还在英国等地有开出。也有消息称 Inditex 未来可能以集合店的方式来整合旗下多个品牌,这样 I.T 式的购物体验会是新出路吗?

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