Esprit 要退出中国市场?其实它是和 GXG 走到一起了

吴诗源 // 2020 年 4 月 20 日 18:35

如果你对 Esprit 还有爱、或者只是为了捡个便宜,最近还有机会去到 Esprit 的线下门店抢一波 1 - 2 折的商品——如果还有货的话。从 3 月底开始,Esprit 推出了连续 3 波的打折促销活动,从最开始的全场 4 折到 4 月初的 2 折,然后 4 月中旬,线上线下基本都进入到 1 折的状态。截止发稿时,Esprit 天猫旗舰店虽然还有活动海报,但实际上连 1 款商品都没有了。

加上 2 月底 Esprit 宣布自家的会员项目将在今年 5 月 31 日终止,这被看作是“Esprit 全面退出中国”的时间点。《北京商报》的报道援引客服人员的说法称“Esprit 即将退出中国市场”,随后梨视频采访的另外的客服人员又得到了“只是做战略上的调整,并不是退出”的答复。

不管是不是要退出,变化是一定会发生的。今年以来有 Old Navy 退出中国市场,有真维斯在诞生地澳大利亚破产清算,对于这些没有站在市场前列的休闲快时尚品牌来说,过去几年每年都是寒冬。

不过 Esprit 的变化也并不是突然发生的,去年 12 月,慕尚集团宣布和思捷环球成立合资公司——慕尚集团是 GXG 的母公司,思捷环球是 Esprit 的母公司——这个合资公司是为了整合和运营思捷环球在中国的品牌业务的,加上在合资公司的架构中,主要高管都是由慕尚集团提名的,这实际上意味着思捷环球已经决定转让 Esprit 的中国地区业务。按当时的合作计划,思捷环球在中国切换成由这家合资公司进行运营的时间点就是今年 6 月 30 日。

因此对于 Esprit 来说,清仓、关店或者把剩余的店铺资产转让给新公司,在 5 月 31 日之前基本得要完成,这就可以理解了。

Esprit 是 Susie Tompkins Buell 和 Douglas Tompkins 两夫妇 1968 年在旧金山创立的,从上世纪 70 年代开始公司就和香港走得很近,香港的服装工厂和分销网络对于 Esprit 的发展起到了至关重要的作用,随后一开始承接 Esprit 服装采购业务的邢李源(林青霞的丈夫)和他的思捷环球逐渐主导了 Esprit 的经营,最终邢李源在 2002 年完成对 Esprit 商标权和剩余股权的收购,从而完全拥有了 Esprit。

背景信息:Susie Tompkins Buell 和 Douglas Tompkins 两夫妇不仅创立了 Esprit,在 1966 年他们还创立了 The North Face。后来两夫妇分手,Douglas Tompkins 卖掉了两个品牌所有股份并移居智利,专门从事极限运动和环境保护,他在南美热带雨林创立了最大的私人自然保护区,也大量捐款支持野生动物和生态系统的保护。

2015 年 12 月 8 日,Douglas Tompkins 在智利进行独木舟运动时坠湖并最终身亡,享年 72 岁。

Esprit 的鼎盛时期是上世纪 90 年代到本世纪初,但整体来看,作为中国人主导的品牌来说,Esprit 的国际化还是非常成功的,事实上现在 Esprit 最大的市场不是中国而是德国,思捷环球在德国市场的收入超过总收入的 50%,这某种程度上也成为慕尚集团出手的原因——除了 Esprit 在大陆地区的认知度,Esprit 在欧洲的渠道乃至在全球的影响力更是慕尚集团需要的。

GXG 在国内算是闷声发大财的代表,品牌几乎年年都出现在天猫“双 11”男装销量榜单的前五名,但在寻求多样化的道路上,慕尚集团手上的牌还是不多,除了 GXG(以及旗下的 gxg.kids 之类的子品牌)和小众的压缩衣品牌 2XU 的授权经营权,慕尚集团这个月还拿下了 Paul&Shark 的中国代理,而相比之下,Esprit 的定位、品牌故事和形象调性还是要更大众化一些,操作的空间也更大。

因此对于这次 Esprit 的清仓,更可能的结果是品牌、店面和产品被进行全面的重新设计并重新推出,这符合慕尚集团的策略和方向。不过也存在 Esprit 品牌被放弃,新公司选择重新做一个新品牌的可能性。对于很多同学来说,Esprit 其实是给大家留下过美好记忆的,如果真的离开了,你会怀念它吗?

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条评论
奇勒坚

第一代esprit的拥趸都不惑之年了,当年赵薇是穿了esprit面试小燕子的,是当时的时尚代名词,设计品质远高于当时其他快时尚品牌

2020 年 4 月 20 日 21:00
吴诗源

我也快……不惑之年了……

2020 年 4 月 20 日 21:52
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