线上店铺即将停业,3 月 1 日 Old Navy 就将完全退出中国市场

吴诗源 // 2 月 14 日 19:02

去年年底 GAP 集团就宣布了旗下子品牌 Old Navy 将在今年撤出中国的计划,“专注于北美市场的发展”。计划原定是在今年“年初”完成,现在的确切时间是 3 月 1 日,届时 Old Navy 在国内的线上线下渠道就将全部关闭

在此之前 Old Navy 的官网商店天猫旗舰店就开始了闭店前的清仓促销活动,虽然最终关闭是在 3 月 1 日,但按 Old Navy 的公告,这些线上渠道从 2 月 15 日开始就将停止销售产品,而质量问题的客服服务会持续到 3 月 1 日之前。

还剩下一点点时间,实际上线上的大部分产品也都显示“不存在”了,不过剩下的单品价格都还是相当不错的,牛仔裤 69 元拿走。按官方的说法,“不止 3 折”。GAP 家的质量,至少比 H&M 好多了不是吗。

创立于 1994 年的 Old Navy 在 2014 年进入中国,事实上,就在 GAP 集团宣布 Old Navy 将撤出中国的仅仅两个月前,去年 9 月 6 日,Old Navy 还在重庆开出了品牌在国内面积最大的一家线下门店,2000 平方米,也以此宣告品牌正式进入中国西部地区。

这种混乱的操作,无论是 Old Navy 还是 GAP 集团都有体现。去年年底 GAP 集团还曾宣布了 Old Navy 分拆并独立上市的计划,不过到今年 1 月 16 日,集团方面又表示这个计划取消了,原因是操作太复杂,并且品牌本身业务不好,集团对分拆能创造的价值没有信心。市场对这个决定倒是肯定的,消息公布后 GAP 股价应声上涨,最大涨幅到了 11.39%。

即便把重心放回北美市场,无论是 Old Navy 还是 GAP 仍然压力巨大,去年 11 月底 GAP 公布的第三季度财报显示,GAP 销售额 40 亿美元,同比下跌 2%,并且这已经是 GAP 连续第 7 个季度销售额下滑了,而 1.4 亿美元的净收入同比下跌了高达 47%。Old Navy 的 19.47 亿美元的销售额同比也下降了 4%。

除了让 Old Navy 告别中国市场,GAP 集团还将在接下来两年时间当中关掉大约 230 家门店,这些措施是否会重新拉动 GAP 集团的生意,至少是稳住基本盘呢?至少相比 TOPSHOPNEW LOOKForever 21 这些已经败退的快时尚品牌来说,GAP 大概是底子最厚的公司之一了。

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