今年进博会我们还去了这 7 个品牌展台，看看它们都以怎样的方式展示自己

11 月 5 日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕，本届展会仍然持续 6 天，将在 11 月 10 日后结束。

本届进博会有多个“最”：4142 家境外参展企业是历届最多的，参展的世界 500 强企业或行业龙头首次超过 300 家，也是历届最多。这次还有超过 2000 家首次参展企业。同时美国企业展览面积超过 5 万平方米，是所有参展国家和地区里最大的，并且已经是连续 8 年领跑。

这次进博会上还有全球首发、亚洲首展或中国首秀的产品超过 480 件，也是数量最多的一届。

我们这次在优衣库展台感受了“灵感之城”，在 MUJI 展台听到了全新世界旗舰店的消息，此外我们还去了这 7 个展台，它们中有 9 届进博会“全勤生”，也有首次参展的“新人”，它们或是营造出品牌所代表的生活氛围，或是向大家汇报最新的成绩和数据，或者带来了首发新品。在进博会这个重要的舞台上，大家都在以不同的方式展示自己。

Ralph Lauren：首次参展带来沉浸式的氛围营造，四大主题展区展现多元生活方式

在首次亮相进博会的品牌里，Ralph Lauren 拉夫劳伦应该是最有代表性的之一，开幕仪式上有品牌亚太区 CEO 蔡欣慧、中国董事总经理黄一峰等高层到场，大家一起开启了 Ralph Lauren 的进博会之旅。

Ralph Lauren 以“逐梦美好生活，共赴幸福未来”作为了参展主题，要通过服饰、家居和餐饮体验来呈现品牌所代表的多元生活方式。在设计上，位于 6.2 馆的展台整个被绿植包裹，Ralph Lauren 在当中打造了“不羁旷野”、“悠游海岸”、“庄园雅韵”和“摩登都会”四个主题展区，它们代表了品牌创始人 Ralph Lauren 本人生活的多个面向，也展现了 Ralph Lauren 式的生活态度在日常起居、工作与休闲等各种场景下的表达。

Ralph Lauren 还将旗下 Polo Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Double RL 的精选产品自然地融入进了各个场景中，从乡村到都市、从海滨度假到都市格调，Ralph Lauren 充分展示了经典设计所带来的多元风格，这也和我们在线下门店得到的感受一致。

作为小惊喜，Ralph's Coffee 也出现在了展台上，这也是对 Ralph Lauren 体验的补全。而从我们在现场的感受看，Ralph Lauren 的展台带来了非常沉浸式的氛围营造，而展台外等候入场的队伍，也是现场我们看到最长的队伍之一。

宜家：围绕存量房焕新带来“轻定制”解决方案，还有中国新年系列全球首发

位于 5.1 馆的 IKEA 宜家展台以“一样大，大不一样”为主题，从展台设计到开幕仪式也都围绕这个主题展开。这已经是宜家第 9 次参展，成为进博会的“全勤生”。

宜家在这次进博会上带来了“轻定制”解决方案，这是基于很多中国家庭有提升生活品质的需求，但受限于现有住房环境，而希望通过局部改造、空间优化等方式让生活更加舒适。这也和当下中国存量房焕新的议题相呼应。

于是在方案里有 PAX 帕克思衣柜系统的模块化设计，以及 BILLY 毕利书柜、BESTÅ 贝达收纳系统的灵活性等等，包括有专业全屋设计服务的支持，帮助消费者在客厅、卧室、厨房等场景不用大拆大改就能实现老房改造、快速焕新。

这次也有多款新品发布，有 FÖSSTA 弗斯达羊年中国新年系列全球首发，它以北欧设计语言演绎中国传统木版年画艺术，还融入了“三羊开泰”寓意。

还有可贴墙摆放的模块化电动沙发 SAXVALLEN 萨克斯瓦伦系列、更符合中国人睡眠偏好的 MARSÄTTRA 麦赛特拉软包床和 DOFTYXNE 朵弗缇辛床垫（会更偏硬，强调支撑感），以及关注儿童成长的 ALPTALL 阿普塔系列和 TROFAST 舒法特模块化收纳方案等，它们都基于对中国生活的洞察，希望满足全年龄段的需求，让居住体验更加舒适包容。

此外在餐饮部分，宜家在现场带来了鳕鱼热狗，这是这款属于“月月有新品”计划之一的新品的首次亮相，它计划会在 2027 年 1 月正式上市。

lululemon：高规格参展，现场带来了两款新品和一项全新科技

连续第三年参展的 lululemon 这次也保持了高规格，11 月 6 日上午的开馆仪式上有 lululemon 全球 CEO Heidi O'Neill、全球总裁及首席商务官 André Maestrini 和中国及亚太区总裁黄山燕到场，而品牌大使汪顺的亮相更是将现场气氛推上了高潮。

本届进博会 lululemon 以“made to feel 感受为先”为主题，在展台上呈现了瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的经典产品系列，让观展的同学们可以直接感受。同时还带来了两款新品和一项全新科技，它们都基于“触感科学”设计理念研发。

其中有专为冷天跑步设计的 Ventscape 跑步马甲，它将 PrimaLoft ThermoPlume + 夹层和网眼面料结合，实现保暖与透气的平衡。这次进博会是它的全球首发，12 月 8 日它会在中国率先上市。

然后是面向训练场景的 Unrestricted Power 系列，它采用专研 PowerLu 面料，在柔软舒适和灵活自由的同时也能实现稳固支撑，“帮助减少深蹲、举重等训练中的束缚感和衣物移位”；而 ShowZero 科技为网球等运动专门打造，它能减少面料沾湿时的光线吸收，从而避免太明显的汗水痕迹。这两项系列和科技会在 2027 年正式面向中国市场亮相。

江诗丹顿：在延续“纵横四海”的大主题下，羊年生肖腕表首次亮相

今年是江诗丹顿第 7 次参展，位于 6.2 馆历峰集团展厅内的江诗丹顿展台还是以年度大主题“四海征途，纵横无界”来打造，但其实超越了 Overseas 纵横四海系列的产品层面，而将重点落在了品牌跨越时空的探索和技艺积淀上，去体现艺术与文明的交汇，以及高级制表在当代的全新表达。

现场有对中国的致敬。江诗丹顿和中国的关系能追溯到 1845 年，中国元素也很多融入进了江诗丹顿的时计中。这次进博会江诗丹顿带来了一块 1910 年为中国客户定制的圣甲虫吊坠表，它基于 18K 黄金材质，有黑绿搭配的珐琅翅膀和白色珐琅表盘，同时镶嵌了切割钻石和红宝石。它的“翅膀”可以开合，形态栩栩如生。

而展台的主角还是刚刚发布的 Métiers d'Art 艺术大师系列中国十二生肖传奇之羊年腕表，这已经是江诗丹顿生肖系列第二轮的第三款腕表，这次是它的首次亮相。

两枚腕表采用 40 毫米直径表壳，表盘上以 18K 白金或粉红金手工雕刻了山羊和岩石，微绘珐琅工艺为山羊的皮毛纹理赋予了光影与质感，而表盘背景和植物纹样等也都来自不同的珐琅工艺，呈现出丰富且细腻的色彩。腕表内置品牌自制 2460 G4 自动上链机芯，全球分别限量 25 枚。

雀巢集团：汇集七大业务单元，带来近百款产品和创新成果

雀巢是又一个连续 9 年参展的“全勤生”，今年还是雀巢集团成立 160 周年（明年就将是进入中国 40 周年），也使得在进博会上的亮相有了汇报成绩、焕新出发、开启新篇章的里程碑意义。

这次雀巢集团带来了近百款进口产品和创新成果，它们来自雀巢营养品、健康科学、奶品、Nespresso、宠物护理、太太乐、谷物营养早餐七大业务单元，覆盖了从营养健康、日常饮食到家庭咖啡、宠物健康等各个生命阶段和生活场景。

还有创新研发子展区首次亮相，它围绕推动婴幼儿早期营养发展、助力健康长寿和创新科技解决方案三大主题，展现了雀巢是如何将前沿科研转化为面向顾客的实际产品的过程。

展台上还能看到很多新品，这次有雀巢甜品手作基底首次展出，它极大方便了家庭烘焙；Nespresso 这边有全新 VERTUO UP“UP 小旋风”咖啡机和与施华洛世奇合作推出的 2026 节日限定系列……此外雀巢还为自己的 160 岁生日特别设置了“为美好生活喝彩”互动打卡区，以更直接的方式邀请大家一起庆生。

太古集团：在华 160 周年的节点上，以六大展区展现多元业务

位于 2.2 馆的太古集团是连续第三年参展，今年是太古在华 160 周年（这是按 1866 年在上海成立太古洋行开始算的），是个大节点，在这次进博会 400 平方米的展台上，太古集团带来了太古地产、太古可口可乐、国泰、港机、太古轮船和德达医疗 6 个展区，展示了从 to C 到 to B 的多元业务以及它们的最新进展。

其中太古轮船展区介绍了 154 年来的发展历程及全球航运网络；太古地产展区展示了 2050 可持续发展愿景的进展（之前有 2030 愿景，但提前完成了，就直接定了新目标），同时我们也看到了西安太古里的零碳建筑设计模型；太古可口可乐展区展示了 AI 智能拣配机器人、智能自贩冰柜等创新成果，还有面向中国市场的全新十年战略首次对外发布。

今年还是国泰集团成立 80 周年，以独立展台亮相的国泰以沉浸式互动来分享了过往发展，同时也介绍了货运部分及香港快运的业务；而港机集团（HAECO）展示了领先的飞机维修能力，现场还带来了今年正式启用的厦门太古翔安机库的模型，这里会有全球最大单跨度机库。

此外这次还有德达医疗首次参展，太古集团从 2020 年开始涉足医疗保健领域，这次重点介绍的上海德达心血管医院是全国首家外商独资心血管专科医院，现场分享了多学科诊疗体系和医院专家团队，而这背后是太古在持续将健康也纳入进自己的品质生活版图。

爱丁顿集团：汇集三大威士忌品牌，麦卡伦焕新 2026 版迎来中国首发

连续第 6 年亮相进博会的爱丁顿集团（Edrington）这次是带来了旗下的麦卡伦（The Macallan）、奥克尼高原骑士（Highland Park）和格兰路思（The Glenrothes）三大威士忌品牌，它们的展厅虽然在一起，但也打造出了不同的风格。

三大品牌都在现场带来了核心年份、高年份珍藏和创意新品，其中麦卡伦有璀璨系列（The Macallan M Collection）、麦卡伦时空：雪莉之旅（The Macallan TIME: SPACE Sherry Cask）等集中亮相，而最大看点还是焕新系列的收官之作焕新 2026 版（A Night on Earth, The Finale）中国首发，它的包装由艺术家希尔·斯普里金斯（Hill Spriggins）设计，现场的布置也呼应了主题。

此外奥克尼高原骑士带来了 54 年苏格兰单一麦芽威士忌、你我之间 17 年（Between You & I #2）等，格兰路思则呈献了 15 年、18 年、25 年、32 年及 40 年苏格兰单一麦芽威士忌。大家可以通过现场品鉴、大师班等活动来深入了解和品味，爱丁顿集团也在持续推动着威士忌文化在中国的传播。