又又又一家英国品牌败退,NEW LOOK 今年内将完全退出中国

吴诗源 // 2018 年 10 月 23 日 16:55

上周末,英国高街品牌 NEW LOOK 确认将会正式退出中国市场,按品牌方面的计划,今年 12 月底之前 NEW LOOK 会陆续关闭在中国目前还正常营业中的 120 家门店,而从今年开年至今,NEW LOOK 就已经关掉了 20 来家门店,品牌 CEO Alistair McGeorge 在接受采访时确认将会放弃掉之前公司制定的中国计划,据称世邦魏理仕已经接了 NEW LOOK 的活儿,开始处理各地商铺的退租和转租事宜。

NEW LOOK 在 2014 年进入中国,2015 年 NEW LOOK 被南非私募股权公司 Brait SE 收购,随后在 Brait SE 老板 Christo Wiese 以及当时品牌 CEO Anders Kristiansen 的授意下,NEW LOOK 制定了更加激进的中国市场开店计划——3 年时间,500 家门店。而到 2017 年财年结束,NEW LOOK 集团收入全面下滑,CEO 也随之下台,NEW LOOK 的中国计划实际上就已经停滞了。

采用品牌直营的模式被认为是 NEW LOOK 无以为继的关键,集团并没有足够的现金流来支撑这样的经营模式和开店计划,而英国品牌过于低调的风格尤其在中国市场非常行不通。因为资金的关系 NEW LOOK 只能选择在相对偏僻的位置开店,而不怎么做营销推广,更是让很多普通老百姓根本不清楚 NEW LOOK 其实完全区别于卖场里其它各种莫名其妙的品牌,甚至都很难知道它的存在。

NEW LOOK 不是第一家从中国市场败退的英国高街品牌,玛莎百货(MARKS & SPENCER)已经完全退出了中国(有报道称 M&S 甚至可能放弃掉整个国际市场,而完全集中到英国本土),另外还有刚和中国特许经营合作伙伴尚品网提前结束合作关系的 TOPSHOP(原计划 9 月要在上海淮海中路开出大店,这事也黄了),以及更早离开的时尚电商 ASOS

伴随着这个过程的却是中国市场和大众人群全面的消费升级,单说“水土不服”恐怕只是太笼统的概括,上新太慢、价格没有优势、服务跟不上等等,要细数起来,每家的问题都不少,而按中国本土的快时尚和生活方式品牌的发展速度和各种玩法,差距只会被越拉越大——有的品牌说是“暂时告别中国”,恐怕大家都知道这个“暂时”意味着什么。

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