John Lewis 正式发布 2026 年圣诞广告，想要提醒大家“别放弃用心送礼”

11 月 3 日，今年 John Lewis 的圣诞广告正式发布，它的名字叫《Gloria and Pickles》。

广告讲的是圣诞节前夕祖母 Gloria 在家准备迎接晚辈们的到来，Gloria 希望找到一些自己小时候的玩具来让孙辈开心，其中包括了名叫 Pickles 的拖拉小狗玩具，但孩子们对这些并不感兴趣，Gloria 本想就给压岁钱算了，但 Pickles 鼓励 Gloria 不要放弃，最后 Gloria 布置出了一间“秘密基地”，和孩子们一起留下共同玩耍的节日记忆。

当然各种布置的物料就都是在 John Lewis 买的了。最后浮现的字幕是“Don't give up on giving”（别放弃用心送礼），也体现了当下这个年轻一代很容易被手机屏幕抓走注意力的时代，一些传统、走心的方式的可贵——也许这在任何时代都不会过时。

这段 3 分钟的广告继续由 Saatchi & Saatchi 制作，英国导演、制片人露西·福布斯（Lucy Forbes。英剧《疼痛难免》的导演）执导，英国演员克里斯汀·斯科特·托马斯（Kristin Scott Thomas）饰演 Gloria，为 Pickles 配音的是喜剧演员保罗·怀特豪斯（Paul Whitehouse）。

广告拍摄还是保持了高规格，同时也照例在音乐端有衍生产品：背景音乐是 Sam Fender 翻唱的滚石乐队的《You Can't Always Get What You Want》（歌名也相当呼应这次广告的内容）。对此 Mick Jagger 表示自己就是 Sam Fender 的歌迷，“很高兴听到他翻唱了我的歌”。

这首单曲除了单独在音乐平台上线，也已经做成了 CD 和 7 英寸黑胶唱片两种版本在 John Lewis 发售（一起收录的还有 Sam Fender 在 2020 年翻唱的《Winter Song》，也是这首歌首次发行实体版），并且销售的全部利润会捐给儿童慈善机构（预计至少有 1.8 万英镑）。

广告发布前后 John Lewis 也有一些专门设计，发布前体现的是“秘密基地”的钥匙，发布后就是围绕 Pickles 展开了。

当然广告也要负责带货，照例广告里几乎所有产品都可以在 John Lewis 买到，比如 Gloria 从大衣到鞋履、从丝巾到手套等全身穿着，也包括广告里的各种饰品、最后“秘密基地”里的迪斯科灯球等等。John Lewis 官网也准备了专门页面，直接就能下单。

甚至广告的主角——Pickles 也是可购买的，它叫“Little Snoopy Pull-Along Toy”，来自美泰公司旗下的费雪（Fisher-Price），最早在上世纪 60 年代推出（的确可以成为祖母的童年记忆），这款经典玩具甚至成为这波 John Lewis 主推的圣诞产品，它的定价是 12.99 英镑。

而在所有这些的基础上，是 John Lewis 希望探讨的送礼的话题，这也是 John Lewis 持续全年的营销活动的大主题：希望吸引消费者重新走进百货商店、认真挑选礼物。这虽然是基于 John Lewis 的商业模式，但当中的情感叙事也的确是当下大家所怀念和希望找回的，广告中祖母选礼物的困境应该很多人都感同身受，John Lewis 不见得给出了标准答案，也没有解决整个时代的课题，但至少提醒着我们：别放弃用心送礼。

多说两句：这是 John Lewis 连续第 20 年带来圣诞广告

话说，对于很多同学来说，看到 John Lewis 的圣诞广告就相当于圣诞季或者说节日季真正开启了。而今年也的确是个里程碑：John Lewis 真正意义上第一次推出圣诞电视广告是 2007 年，到今年的《Gloria and Pickles》，正好是 John Lewis 的第 20 条圣诞广告。

也并不是 John Lewis 一推出圣诞广告就马上成了英国乃至全球范围有影响力的文化事件，改变的发生大概在 2011 年的《漫长等待》（The Long Wait）之后。而且也传出过 John Lewis 考虑不再拍圣诞广告的消息（成本高昂是原因之一，尤其在疫情期间），但至少到目前为止它还在继续。

John Lewis 在官网有专门页面来回顾历年的圣诞广告，有兴趣的同学可以跳转过去慢慢看。而理想生活实验室也一直在报道 John Lewis 每年的圣诞广告以及它们背后的故事，最近这几年的可以在这边回顾：

2025 年《Where Love Lives》
2024 年《The Gifting Hour》
2023 年《Snapper: The Perfect Tree》
2022 年《The Beginner》
2021 年《Unexpected Guest》
2020 年《Give A Little Love》
2019 年《Edgar The Dragon》
2018 年《The Boy And The Piano》