今年进博会 MUJI 继续诠释本土共创，而更重磅的也许是全新世界旗舰店的消息

11 月 6 日，MUJI 在进博会上举行开幕活动，正式宣布今年 MUJI 的进博会展台亮相。这是 MUJI 第四次参展，包括中国董事长兼总经理堀口健太在内的多位高层出席，延续了对进博会的重视。

今年 MUJI 以“向下，更向上”为参展主题，重点突出在中国的本地共创，这是去年“耕种之美”主题的延伸，也是从 2019 年开始 MUJI 全面推行本土化战略的又一次检阅。目前 MUJI 内地约 80% 的生活杂货、90% 的食品已经实现本土开发，如果你感觉 MUJI 好像越来越亲切和贴近生活了，这很可能不是凭空的感觉，而是 MUJI 战略上的成果。

“向下，更向上”也是对这一过程的巧妙概括：“向下”指的是原料、工艺、对消费者需求的洞察都更扎根本土，“向上”就是生产与交付，是产品与体验的升级，也是这一模式、这笔生意的持续生长。而成果也看得到：截止到今年 8 月底的 2026 财年，MUJI 中国大陆业务实现了收入和利润双增长，门店数已经达到 433 家。

在这次进博会，MUJI 将展台空间划分成了衣、居、食等板块，它们体现着 MUJI 对生活方方面面的覆盖，其中能看到羊绒、氨基酸保湿内衣、海洋再生等系列，有取材自本土的陶土原色马克杯系列，还有植物染汉麻服饰系列的全球首发亮相。

作为“本土化共创的最新成果”，植物染汉麻服饰系列基于源自黑龙江的汉麻，并结合贵州板蓝、陕西核桃皮与石榴皮、河南茜草根等天然植物染料，将天然纤维和传统植物染色工艺融合，从而让汉麻服饰系列有了多彩的呈现，给大家带来了新的、更多元的选择。

这些新系列的背后是 MUJI 在本土共创方向上的持续深耕，基于本土化的需求，产品从原材料到生产工艺也全面本土化，在满足功能性的同时甚至还发扬了传统技艺，在当代大众生活中带有了文化传播的价值，也许很少会有“国际品牌”能做到这个程度。

也许最重磅的消息：全新的世界旗舰店的选址正式官宣

而这次进博会上 MUJI 带来的最重磅的消息，也许是全新的世界旗舰店选址的正式官宣。

今年早些时候 MUJI 上海淮海 755 世界旗舰店闭店，随后优衣库拿下了这个铺面，将 UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店搬到了这边（新店已经在 10 月 30 日开业）。空下来的原铺面引发了很多猜测，MUJI 入主被大家提到最多，而最终也成真了：这次活动上 MUJI 和淮海集团完成了签约，从而确认全新的 MUJI 上海世界旗舰店将落户淮海中路 887 号，这样两家日本品牌完成了铺面互换，也是非常有戏剧性的一件事了。

从我们得到的消息，MUJI 拿下的是一个完整的 6 层楼空间，包括地上 5 层和地下 1 层（之前优衣库最开始有负一层卖 GU，后来 GU 撤了，就取消了负一层），面积超过 8000 平方米，这可能会成为 MUJI 全球规模最大的一间门店（具体要看以怎样的标准来判断，但至少是第一档的规格）。

MUJI 将在这里打造涵盖零售、餐饮和住宿的多业态体验——其中会包括 MUJI HOTEL，这将是继深圳和北京后中国的第三家 MUJI HOTEL，也是全球第四家（东京银座有一家）。因为 MUJI 已经很多年没新开酒店了，新的 MUJI HOTEL 让人好奇，而预计这家 MUJI HOTEL 也会成为规模最大的一家。

背景信息：位于深圳深业上城的 MUJI HOTEL 是全球首家 MUJI HOTEL，在 2018 年 1 月 18 日开幕，有 79 间客房。2018 年 6 月 30 日 MUJI HOTEL 在北京前门的北京坊开出，有 42 间客房。2019 年 4 月 4 日，MUJI HOTEL 在银座开出，有 79 间客房。

不过这并不代表 MUJI 在之后就没有新增住宿类的项目了，我们之前持续报道了 MUJI BASE 和 MUJI room，都是通过将旧屋打造成民宿来为旅客带来更多新选择。它们和 MUJI HOTEL 一起都属于“MUJI STAY”业务线，也是 MUJI 在居住方面的持续探索。

目前关于新 MUJI HOTEL 或者整个世界旗舰店还没有预计开业时间，后续会先有围挡亮相（MUJI 的围挡已经成为一种文化现象，新围挡揭晓后不出意外又会是一波刷屏），然后分阶段公布消息。

以 MUJI 所能提供的产品和服务，以及 MUJI 一直以来的设计能力，我们将可以想象 6 层楼的空间会成为一个沉浸式的、属于 MUJI 的生活方式的世界。而这次官宣加上之前优衣库那边焕新开幕，也在持续给淮海中路注入新的活力，之前会有声音说淮海路“不行了”，现在看来看点还在不断涌现（甚至我们将在淮海中路上拥有住宿的新选择呢），非常令人期待。