堡狮龙卖给了李宁,“童年的那些品牌们”正纷纷进入下一个阶段

吴诗源 // 5 月 22 日 19:56

本月中,香港休闲服饰品牌堡狮龙(Bossini)传出易主的消息,龙跃发展有限公司以总代价 4662 万港元收购了堡狮龙已发行总股本的 66.6%,而龙跃发展的 80% 股权是由非凡中国控股有限公司掌握——后者听名字可能大家不熟悉,不过公司的主席是李宁,非凡中国经营的业务当中就包括持有李宁有限公司,可以说堡狮龙实际上是被李宁给拿下了。

龙跃发展的另外 20% 属于罗正杰全资拥有的 Keystar 公司,罗正杰本身是堡狮龙创始人罗定邦的第三代,在这次易主之后,其实堡狮龙也仍然延续了罗氏家族的背景——在此之前堡狮龙的大股东是罗定邦的第 5 个儿子罗家圣。

1987 年,“针织大王”罗定邦创立了堡狮龙品牌(罗定邦在 1975 年成立了罗氏针织公司,堡狮龙只是后续诞生的一个品牌),上世纪 90 年代初堡狮龙就进入了内地市场,并和佐丹奴、班尼路、真维斯、Esprit 等品牌一起成为内地风靡一时的休闲服饰品牌——它们都是港资背景,都有过巅峰,也都随着 ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌大局进入中国之后逐渐衰落。

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对于这次易主,堡狮龙公布的交易声明当中表达了乐观的预期,声明中表示非凡中国方面认为堡狮龙还有很大的潜力,除了将推动线上业务,尤其是借助李宁个人及公司在内地的影响力、关系网络和分销渠道,堡狮龙在这些资源的推动下还能继续享受中国服装市场巨大潜力的红利。

市场也给出了直接的反应:在易主消息传出后,堡狮龙的股价在上周五以 40.5% 涨幅高开并一路上涨,一天内最高上涨了近 100%,而在本周堡狮龙的股价还在继续上涨,按今天下午 4 点港股收盘价,堡狮龙股价到了 0.54 港元,5 个交易日上涨了 2.3 倍。(作为参考,龙跃发展收购堡狮龙时每股作价是 0.043 港元)

按业界的看法,李宁算是以三折的价格拿下了堡狮龙,不过换个角度,李宁的入局其实也给堡狮龙品牌找了一个好归属,近几年堡狮龙业绩一路下滑,到 2018 年堡狮龙亏损 2900 万港元,去年堡狮龙亏损额已经过亿,并且无论是全球疫情的影响还是香港旅游环境恶化、中美贸易争端等,如果没有大的调整,堡狮龙只会进一步深陷泥潭。

未来仍然充满挑战,不过李宁品牌在 NIKE、adidas 等大牌林立的内地市场重新找回了自己的位置,这或许能让大家对堡狮龙的未来抱有一定的信心。

值得一提的是,作为香港纺织和服装行业的大家族,罗氏家族拥有的远不只是堡狮龙——创始人罗定邦的罗氏针织公司主要交给了二儿子罗蜀凯;长子罗乐风创立了晶苑国际,这是优衣库、H&M 等快时尚品牌的代工厂;三女儿罗嘉穗担任的是罗氏慈善基金主席;四儿子罗家宝为中国基建投资有限公司和香港百乐集团主席;五儿子就是刚转手了堡狮龙多数股权的罗家圣。

六儿子罗家驹是其中最低调的,不过他的故事也最多。2015 年罗家驹的二女儿罗君儿被绑架轰动一时(在家人交了 2800 万元赎金后获救),而今年 1 月罗家驹的大女儿罗贝儿去韩国进行整容,手术过程中意外身亡,年仅 34 岁。原本消息并未传出,但她的丈夫今年 3 月在香港提起诉讼,称自己因妻子离世而失去了岳父三分之一的遗产,也让这场手术事故尽人皆知。

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