和 Kanye West 的合作还没开跑,GAP 的关店潮已经开始了

吴诗源 // 9 月 1 日 05:09

8 月 31 日消息,GAP 确定将在今年内关闭全球范围的 225 家实体门店,这些门店都是 GAP 或者 Banana Republic 品牌的。截止到今年 8 月 1 日,GAP 集团旗下的 GAP 和 Banana Republic 品牌在全球共有 1643 家门店,这次永久关闭的门店占到当中近 14% 的比例。

并且 GAP 还表示可能会在 2021 年关掉更多的店铺。

延伸阅读:GAP 目前在全球 42 个国家和地区拥有 3814 家门店,品牌包括 GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta 以及 Janie and Jack。

事实上因为今年疫情原因,实体经济占相当比重的快时尚品牌们不关店才是新闻,能活下来就不容易。按 GAP 集团今年第二季度的数据,公司整体净亏损达到 6200 万美元,实体店的销售额下降了 48%——这期间 GAP 经历了全球大规模关店,不过到 8 月 1 日,有 90% 的门店已经重新营业。

集团下几个主要品牌的状况都不乐观:GAP 品牌销量下降了 28%,Banana Republic 下降了 52%,Old Navy 下降了 5%。

不过虽然实体店销售额大幅下降,但最终 GAP 集团整体销售额只下降了 18%,这来自线上部分的强劲拉动,这期间 GAP 集团线上销售额增长了 95%,几乎算是翻倍了——其中今年才刚退出中国市场的 Old Navy 在线上表现是最厉害的,增长达到 136%。而 Athleta 线上销售额增长了 74%,整体销售额也增长了 6%。

还有在 Hypebeast 的报道中提到的,GAP 在疫情期间销售的口罩产品就实现了 1.3 亿美元的收入,这还是展现出了快时尚老牌本身的经营能力和渠道能力。

但摆在 GAP 集团面前的状况还是非常严峻的,疫情一定程度转移了焦点,GAP 实际上从去年年初就开始在大规模关店了(去年年初的计划是两年时间关掉 230 家门店,最终 2019 年完成了一半左右),产品吸引力不够、管理层变动频繁、策略模糊不清……我们能想到的每一家过去的“老牌劲旅”现在深陷泥潭的原因,GAP 应该都占全了。

不过今年 6 月 GAP 确认和 Kanye West 的 YEEZY 签下 10 年长约,这被不少人认为是一着好棋,至少这是一剂有力的强心针,代表着 GAP 试图改变状况的决心。接下来希望这个“YEEZY GAP”系列亮相的速度能快过 GAP 关店的速度,以及希望 Kanye West 本人能保持情绪稳定,毕竟每次“侃爷”发起疯来都太吓人了。

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