Jimmy Choo 推出首款口红和指甲油,这是品牌产品结构多元化的又一步

陈露致 // 3 月 22 日 19:56

3 月初,Jimmy Choo 进入美妆领域的第一炮打响:品牌正式推出了全新 Seduction 美妆系列,其中包括品牌首度推出的口红和指甲油——隔壁 Christian Louboutin 当年也是率先从这两款单品入手的。不过,和之前爱马仕进军美妆领域时的热闹场面不同,Jimmy Choo 这边则格外低调,系列产品也没有率先通过自家渠道发售,而是在 Harrods 做独家发售,带有试水的味道。

Seduction 系列目前共有 3 类产品,除了口红和指甲油,还有香水。在此之前 Jimmy Choo 本身就有卖香水,款式也很多,合作的是著名香水制造和代理商 Inter Parfum。

Seduction 系列的灵感来自“永恒的魅力和红毯精神”,带有品牌标志性的优雅闪亮风格。口红方面提供了 10 个色号供选,还算丰富。外壳造型的灵感来自品牌经典 ROMY 高跟鞋的鞋跟,加上一颗闪亮的圆球,很别致,膏体则饰有鳄鱼纹压花和 JC logo。

爱马仕口红采用替芯的思路相反,Jimmy Choo 选择做加法——它们为口红打造了多款收纳外壳。而价格的话,单支口红是 50 欧元,约合人民币 380 元。

指甲油也有 8 款色调可选,以暖色调为主,包括两款含亮片的色号。至于瓶子的设计,如水晶般的多面切割玻璃瓶身搭配同样以 ROMY 高跟鞋鞋跟为原型的盖子,同样华丽。每瓶 35 欧元,约合人民币 260 元。

Seduction 系列还一次性带来 6 款香水,分别主打琥珀、夜来香、香草、鸢尾、玫瑰等香调。香水瓶采用了多面切割玻璃的设计,瓶盖是一枚金属圆球。125ml 的价格是 175 欧元,约合人民币 1300 元。

系列目前只在 Harrods 发售,除了线下实体百货,也已经登陆了 Harrods 官网。不过目前还不支持配送到中国内地,比较近的有香港。

GUCCI爱马仕到接下来还有 Prada,奢侈品牌正纷纷进入美妆市场。而从 Jimmy Choo 的角度来看又有些特殊,从 2017 年被 Capri(当时还是 Michael Kors)收购以来,丰富产品结构成为了品牌一个非常明确的策略。

此前 Jimmy Choo 的产品结构相对单一,受街头风流行以及运动鞋和平底鞋等舒适鞋款的冲击,过于依赖高跟鞋的 Jimmy Choo 处在比较尴尬的位置,想要继续扩大品牌规模,向着“10 亿美元俱乐部”迈进,丰富产品类别势在必行。一方面运动鞋、平底鞋和男鞋要拉起来,另一方面 Jimmy Choo 也非常重视包袋以及其它小皮具和配饰的开发,目标是将这一部分在品牌总销售额的占比能提升到 50%(目前约 20%)。

品牌甚至开始逐渐涉足服装领域,它们推出了 T 恤、卫衣、帽子和羽绒服等多款单品,设计很简单,或者说“很不 Jimmy Choo”,就是简单的纯色加 logo——而说起 logo,去年下半年 Jimmy Choo 推出了一个全新 JC logo,这次的美妆产品包装都有用上。

首字母组合的 logo 对于综合性奢侈品牌来说是标配,比全称的应用场景会丰富很多,一个简单的例子——包扣,大家可以回想一下 CHANEL、GUCCI、LV 等品牌的手袋。推出新 logo 后,Jimmy Choo 也特别打造了一个产品系列,直观地展示新 logo 丰富的使用效果,包括在不同款式鞋履和包袋上的运用。品牌也延伸打造了复古的 Monogram 印花图案,将它用在高跟鞋、运动鞋、手袋、小皮具等一系列单品上。

就在首个美妆系列上市之际,Jimmy Choo 也宣布了任期已有 8 年的 CEO Pierre Denis 将在 5 月离职的消息,Jimmy Choo 上市以及后来被收购都发生在他的任期里。随后 Coty 集团宣布 Pierre Denis 将出任自家 CEO,值得一提的是,Coty 集团主席 Peter Harf 正是 Jimmy Choo 之前母公司 JAB 的主席。目前,Jimmy Choo 还没有公布下一任 CEO 人选,这一关键人事变动会对品牌发展造成怎样的影响,我们也将保持关注。

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