Hermès 首个口红系列即将发售,这只是品牌进军美妆领域的第一步

陈露致 // 1 月 29 日 22:14

本月早些时候,WSJ 报道了 Hermès 首个口红系列即将发售的消息,这是品牌进军美妆领域的第一步。这个口红系列被命名为 Rouge Hermès,如果你是 Hermès 的忠实粉丝,应该对这个名字不会感到陌生——Hermès 曾在 2000 年推出过一款同名香水。

Rouge Hermès 口红系列的方方面面都带着 Hermès 印记。系列共有 24 个色号,取自品牌档案库里的 75000 种丝绸和 900 种皮革样本,标志性的橙色自然也在其中。唇膏有常规的雾面和缎面两种质地,不过按 Hermès 的说法,这两种质地的灵感也和品牌代表性的材质有关——雾面的灵感来自 Hermès 绒面革,而缎面质地则是从 Kelly 手袋的小羊皮里汲取的灵感。此外口红会带有淡淡的香味,香调是调香师 Christine Nagel 专门为系列创作的。

口红管的设计由 Hermès 珠宝和鞋履设计总监 Pierre Hardy 操刀,主打几何元素和大胆的撞色,很有品牌风格。材质方面则有用到 Hermès 手袋同款的 permabrass 金属。

最特别的是,口红采用了可替换的设计,一方面自然是更环保,另一方面,按 Pierre Hardy 的说法,正是因为采用了可重复使用的包装,使得他们可以运用更奢华的材质——这也让我们格外期待这个系列口红包装的质感。目前提供口红替换装的品牌不算多,CPB 和娇兰的宝石唇膏都有单独卖口红芯,DIOR 也曾推出过正装加多款替芯的限量套装。

Rouge Hermès 系列口红的定价是 67 美元(约合人民币 470 元),替换装的价格是 42 美元(约合人民币 290 元),整支口红的价格比绝大多数同类品牌略贵一点点,但考虑到替换装,就可以说是很划算了。系列将在 3 月正式发售,除口红外还会有唇线笔,届时第一批渠道会包括 35 个国家和地区的品牌指定门店和官网,以及 Saks Fifth Avenue 和 Bergdorf Goodman 等。

如今我们正迎来奢侈品牌推出美妆系列的一个新热潮,GUCCI 刚刚在去年推出了 Alessandro Michele 操刀的首个口红系列Prada 去年年底也宣布和欧莱雅签下长期许可协议,也正式进军美妆领域。而对于 Hermès 来说,口红也只是第一步,品牌计划在之后每半年推出一个美妆产品系列,底妆、眼妆、腮红这些都会跟上,甚至还会有护肤品。

买不买

恐怕那些自称“口红届爱马仕”的彩妆品牌再也不能这么说了,因为 Hermès 宣布正式进军美妆领域,首个彩妆产品将以唇膏 Rouge Hermès 打头阵,随后将是个护产品。Rouge Hermès 系列有雾面和光泽两种质感可选,24 种色号从品牌旗下的 7.5 万种丝绸颜色和 900 种皮革色调中选出。包装看似简陋,实则为可填充唇膏,强调了环保可持续。67 美元一支的售价,将会是你最容易拥有的 Hermès 产品了。你会买吗?

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Hermès“Rouge Hermès”口红系列 24 种色号,质感分雾面和光泽两种,香调由调香师 Christine Nagel 负责,口红管由 Hermès 珠宝和鞋履设计总监 Pierre Hardy 操刀。口红售价 67 美元,替换装 42 美元。2020 年 3 月上市。
不买
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