正在进行中的 2026 年美加墨世界杯里，时尚和运动品牌们是如何“参赛”的

2026 年美加墨世界杯正在进行中。四年一度的盛会，绿茵场再次成为全球目光的汇聚之地。无论你是否热爱足球，世界杯都会强势地把所有人拉入它的节奏中。

而除了球场上的竞技，还有铺天盖地的球星广告、宿敌对决的桥段、最后一舞的情怀、WAGs（球星太太团）的穿搭……在世界杯庞大的叙事结构中，总有一条分支能够成为大家的话题，吸引到你的注意力。

今天的世界杯早已不只是一场体育赛事，开幕式上明星的定制演出服、球员机场街拍中的爱马仕旅行袋、看台上的球衣潮流穿搭……属于世界杯的更多话题也都非常精彩，品牌们都在以各自的方式参与到这场盛会中。

球员们的奢侈品旅行袋率先成为话题

因为各支球队基本都有正装和场外休闲服装的赞助商，因此旅行袋成为了出征造型中少数可以发挥个性的环节。本届世界杯球员们的奢侈品旅行袋率先成为了社交媒体上热议的话题，尤其是爱马仕，大尺寸的 Birkin、Haut à Courroies 出镜率超高。

像是首次出征世界杯的哈兰德选择了 Birkin HAC 50“无尽之路”，奥地利队长阿拉巴拎的是 Birkin HAC 50 黑银多口袋款，法国球员拉扬·谢尔基左右开弓，他肩背一只麂皮 Kelly 42 Maxi，手拎的则是金棕 Birkin HAC 50。

不过虽然选爱马仕的很多，但撞款率却很低，各种限定配色五花八门，也体现了品牌的底蕴和实力。

而 LV Keepall Bandoulière 也依旧是非常多运动员的选择，内马尔就用的是 Virgil Abloh 时期 LV 2021 秋冬秀款 Keepall Bandoulière 50 手袋，法国后卫马洛·古斯托则拎了新一季的 Monogram 花卉图案拼接款。

除了这两大品牌，还有其它品牌更多有趣的款式，比如马库斯·图拉姆的 2019 年 CHANEL x Pharrell Williams 联名款 XXL Flap Bag、马克桑斯·拉克鲁瓦的 Bottega Veneta Andiamo 背提包、维尼修斯的克罗心 Chrome Hearts Duffle Bag 等等。

旅行包袋不仅是实用功能的工具，也成为了新一代球员表达个性与时尚态度的载体。

LOEWE 赞助西班牙队很抢眼，刚果队靠造型先出圈

球队赞助商也是每届大赛的重要看点。今年各支球队的官方服装赞助商中，LOEWE 罗意威是令人惊喜的一家。LOEWE 和西班牙国家足球队签了 4 年合作协议，除了本届世界杯，合作还覆盖了接下来的 2027 年女足世界杯，以及 2030 年在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举行的下一届男足世界杯。

LOEWE 创意总监 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 为西班牙队打造的场外服装兼顾了传统与风格，在延续正装传统的同时，一些小细节注入了品牌的趣味基因：西装夹克以“假两件”设计拼接了一截条纹衬衫袖口，夹克外翻的袖口上还有红色的 Anagram logo 刺绣，内搭摈弃了常规衬衫而选择了 Polo 衫，还是采用了充满活力的蓝色调。

此外 LOEWE 还为球队准备了更加休闲的工装风造型，以及新款的 Amazona 180 手袋（也是品牌最近在社交媒体上使劲推的热门款）。

其它的赞助也有，就相对中规中矩了，本届世界杯 BOSS 赞助了美国队，乌拉圭队的正装由本土设计师 Gabriela Hearst 设计，dunhill 登喜路则继续了与日本队的合作。

惊喜来自非洲球队，时隔 52 年重返世界杯的刚果队贡献了可能是本届世界杯最佳的正装造型。优雅的黑色双排扣西装拼接了豹纹装饰，搭配同款面料的巨型手袋，胸口的豹形胸针是点睛之笔。这套造型由刚果裔巴黎设计师 Alvin Mak 打造，有种瓦坎达走进现实的既视感。

运动品牌们不仅要拿下球场，也要拿下场外

毕竟是体育盛会，这还是运动品牌的主场，本届世界杯的球衣赞助几乎被三大运动巨头垄断，48 支球队里 adidas 赞助了 14 支，NIKE 和 PUMA 分别赞助了 12 和 11 支。

同时这次世界杯有个很明显的变化：品牌们已经不再满足于球场上的曝光，而是希望将足球文化的影响力扩展到潮流时尚范畴。这其实也是过去几年各家品牌一直在做的事情，在世界杯的节点，这样的动作被进一步放大，也带来了相当多“场外”的看点。

其中 NIKE 推出了极富野心的 X2 企划，它联手全球 7 家时尚品牌为各自的主队（基于品牌诞生或设计师来自的国家）设计了一个足球文化胶囊系列，包括了法国队和 JACQUEMUS、英格兰队和 Palace、荷兰队和 Patta、加拿大队和 NOCTA、韩国队和 PEACEMINUSONE、美国队和 V.A.A.，以及尼日利亚队和 Slawn。

adidas 也是带来了多个独立的联名企划，包括了和 Willy Chavarria 合作打造的墨西哥国家队世界杯周边，也携手 KITH 和梅西打造了三方联名，此外还跨界滑板文化，策划了 THRASHER 以及阿根廷国家队的合作。

PUMA 则是联手 Salehe Bembury 为 11 支合作球队打造了 TRAVEL WEAR 系列，设计上提炼了各个国家的独特视觉元素，将它们注入到了球衣、运动套装和休闲服装中。

Balenciaga 推出足球系列，Burberry 带来了主题广告大片

当然还有更多品牌虽然没有直接参与世界杯，但会选择在这一节点推出和足球相关的产品和策划，来跟上这一波热度。

比如 Balenciaga 巴黎世家就推出了一个迷你的足球系列，以经典足球球衣为灵感，打造了包括运动套装、短袖球衣、拉链连帽衫、短裤、长裤、帽饰和袜子在内多款运动潮流风的单品。世界花式足球冠军 Tristan Gac 受邀出镜了广告大片。

同时围绕这一系列，Balenciaga 还带来了个性化定制服务，大家在指定精品店购买系列单品可以请专业书法师印制专属姓名，字体设计源自创意总监 Pierpaolo Piccioli 的手写体。

Burberry 这边则是落脚到了文化上。上世纪 70 年代开始一直到 21 世纪初，Burberry 曾深受足球流氓和 Chav 风格之苦，品牌采取了一系列措施希望与这一群体切割，其中包括减少经典格纹的使用。但到了 2018 年俄罗斯世界杯，在奢侈品牌拥抱青年文化的背景下，Burberry 也开始主动展开足球文化叙事，包括当年和 Gosha Rubchinskiy 的联名，之后又签约了多位足球运动员。

本届世界杯之前，Burberry 发布的 2026 秋季系列广告大片就致敬了英国的足球文化，大片以“A Good Sport”为主题，孙兴慜、赖斯、‌埃泽、莉娅·威廉森、罗密欧·贝克汉姆以及《足球教练》男主角杰森·苏戴奇斯等人出镜，展现了从球场到看台的足球时尚。

用足球联结世界，Louis Vuitton for UNICEF 庆祝 10 周年

今年是 Louis Vuitton 路易威登和联合国儿童基金会（UNICEF）合作 10 周年，恰逢世界杯，LV 在这次 10 周年的产品和活动中都融入了足球元素。

其中作为双方合作的核心产品，Silver Lockit 系列加入了足球挂坠。

1998 年法国世界杯 LV 曾推出过一款 Monogram 足球，并在 1999 年发行了一本 REBONDS 摄影集，由各领域的一众名人手持 LV 老花足球出镜。今年 LV 推出了新版的 REBONDS 摄影集，并承诺发售所得收益将全数捐赠给联合国儿童基金会。

同时 LV 还打造了一款足球造型的 Unity 时计，它由 La Fabrique du Temps 高级制表工坊和 L'Epée 1839 携手打造，被置于奖杯式 Monogram 硬箱里。

这款时计已经通过苏富比拍卖，它的落槌金额将定向捐赠给联合国儿童基金会，同场拍卖的还有多位名人亲笔签名的 REBONDS 摄影集和 Monogram 足球。

不过 LV 从 2010 年开始为世界杯冠军奖杯“大力神杯”定制硬箱的传统，则在本届世界杯中断了。

不能参与的 Levi's，但又好像参与了

当然还有意料之外成为话题的李维斯 Levi's。位于硅谷的李维斯体育场（Levi's Stadium）是这次世界杯核心比赛球场之一，这里将承办 6 场比赛，最后一场将是 7 月 1 日美国对波黑的 32 强淘汰赛。

背景信息：李维斯体育场是 NFL 旧金山 49 人队的主场，它耗资超过 10 亿美元，在 2014 年竣工，有 68500 个座位，也被称为是全球科技含量和绿色环保规格最高的体育场之一。

Levi's 从球场建造时期就拿下了冠名权，这座体育场一开幕就叫“李维斯体育场”，并且 2024 年 1 月 25 日这个冠名合作又以 1.7 亿美元的价格续了 10 年，现在直到 2043 年 NFL 赛季（2043 - 2044 年）结束前这里都还会继续保持这个名字。

值得一提的是今年第 60 届超级碗也是在这里办的，这样李维斯体育场成为了史上唯一一座同一年举行了超级碗和世界杯的比赛场馆。

但因为 FIFA 的规定，所有承办世界杯赛事的比赛场馆必须清除掉非官方赞助商的商业露出，因此在世界杯期间，李维斯体育场需要改名成“旧金山湾区体育场”（San Francisco Bay Area Stadium），亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场改名成了“亚特兰大体育场”（Atlanta Stadium），相关品牌的 logo 也被遮挡。

但问题是，Levi's 这个“蝙蝠标”就算用白布挡了，大家也一眼能看出来这是 Levi's，这一 1967 年诞生、灵感来自牛仔裤后袋的双弧线的标志已经成为一个鲜明的视觉符号，而刻意遮挡甚至还提醒了大家去关注它，尤其对于到场的球迷来说，真是很难忍住不去拍去分享。

这样 Levi's 以完全合规的方式完成了一次全球范围的传播，这也许是世界杯前品牌自己都没想到的，但 Levi's 也马上反应过来了，品牌已经在全球多个门店更换了门头视觉，直接用白色“蝙蝠标”轮廓换掉了原来的红色标志，国内有上海、武汉、苏州等地的部分门店参与，逛街看到的同学可以知道这是怎么来的了。

延伸阅读：Levi's 也不是唯一这么干的品牌。位于福克斯堡的吉列体育场（Gillette Stadium，将举行 7 场比赛）除了改叫“波士顿体育场”，球场冠名品牌吉列选择遮挡 logo 的方式是用标志性的剃须泡沫给裹上。

虽然没有 Levi's 的独特，但同样能调动大家的好奇心，一波“反向营销”也达成了。