MOSCHINO 又换创意总监了，是新的未来，还是再造一个 SUNNEI

6 月 21 日，Aeffe 集团宣布任命 SUNNEI 的两位创始人 Loris Messina 和 Simone Rizzo 出任 MOSCHINO 的创意总监，接替刚刚在 6 月 20 日离任的 Adrian Appiolaza。这证实了最近的传言，而 MOSCHINO 也是迅速完成了一次交接。

Loris Messina 和 Simone Rizzo 将以联席创意总监的方式共同负责 MOSCHINO 后续的创意方向，他们在 MOSCHINO 的首个系列将在今年 9 月的米兰时装周上发布。

这样阿根廷设计师 Adrian Appiolaza 在 MOSCHINO 成为了过客，他仅在任两年半时间，离开和到来都同样突然。2024 年 1 月他从 LOEWE 加入 MOSCHINO，接替的是刚被任命不到 10 天就因病去世的 Davide Renne，而在此之前就是 Jeremy Scott 在 MOSCHINO 的 10 年了。

应该说“临危受命”的 Adrian Appiolaza 其实是做得不错的，他延续了 Jeremy Scott 时期的怪诞与幽默，又融入了更传统和成熟的剪裁，让产品从过去过于戏剧化往时装乃至日常实穿的方向靠了靠，也体现了他扎实的设计功底（他曾有在 Marc Jacobs 的 Louis Vuitton、Clare Waight Keller 的 Chloé、Jonathan Anderson 的 LOEWE 等品牌工作的经历）。

在他执掌期间 MOSCHINO 做了 6 场大秀，推出了近 10 个系列，整体上寻找着某种平衡。

这虽说是接手一个被前任（准确说是前前任）设计师极大程度塑造了风格的品牌的必经之路，但也会显得有些“平”，缺少了出圈的话题和可能性。这两年半 MOSCHINO 的声量似乎更小了，也并没有（至少还没开始）在商业上体现回报。

与此同时，Aeffe 集团的业绩压力也越来越大，截止到去年 9 月 30 日的前 9 个月，集团总营收同比跌了 25.4%。作为集团最核心的业务，MOSCHINO 的表现也在被更加严格的审视。

去年 11 月集团宣布开启业务重组，内部也开始了更严格的成本控制。到了今年 6 月 2 日，Aeffe 任命 Riccardo Bagolin 出任集团总经理，他的首要工作就是推动业务复苏，Adrian Appiolaza 的离开显然也成为了集团调整的一部分。

看来从集团的角度，MOSCHINO 需要更快“见效”（或许回到当年 Jeremy Scott 时期就是最理想的），现在的它至少需要更有辨识度。

而这可能正是 Loris Messina 和 Simone Rizzo 所擅长的，两位在 2014 年创立了 SUNNEI，随后将品牌打造得兼具丰富色彩、实验性设计且紧贴流行文化。这几年传统品牌都在努力争取 Z 世代，而 SUNNEI 几乎从一开始就是属于 Z 世代的原生品牌。于是在去年 9 月两位创始人宣布离开 SUNNEI 后，马上就开始有了要接手其它品牌的传言。

倒是相比更大规模的老牌时装屋，入主 MOSCHINO 对于 Loris Messina 和 Simone Rizzo 也许是更合适的选择，品牌所带有的幽默、反叛、戏剧化和实验性的基因（至少仍然是很多人眼中 MOSCHINO 的样子）与两位设计师正好契合，业绩仍然重要，但不至于有一线顶流品牌所面对的压力那么大，而如果两位设计师真能“玩”起来，也许爆款就此诞生也未可知。