焕新亮相的长沙悦方 ID MALL 城市旗舰店，像是 MUJI 写给这座城市的一封情书

在之前的“生活有浪，心有洲”围挡成为城中一大话题之后，6 月 18 日，位于长沙悦方 ID MALL 的 MUJI 门店正式揭幕，一个全新的店铺空间正式向长沙的同学们展开。

这其实不是全新门店，而是“老店”的焕新。这家店本身有着特别的意义，这是 MUJI 的长沙首店，它最早在 2012 年 9 月开业，即便经历时代变迁，见证了城市发展变化，在这里陪伴大家快 14 年的店铺不仅没有离开，这次还做了全面升级。重新亮相的门店不仅有了“城市旗舰店”的规格，同时也正式成为了 MUJI 在华中地区的首家旗舰店。

目前 MUJI 在长沙共有 12 家店，随着这次 MUJI 长沙悦方 ID MALL 城市旗舰店的亮相，MUJI 在中国大陆的旗舰店数量来到了 14 家。

这家中国大陆最新的 MUJI 旗舰店，它带来了怎样的体验

面向坡子街，在这个长沙五一广场核心商圈和极具代表性的街区里，MUJI 以中国大陆最新的旗舰店来面向本地充满活力的年轻人群。在长沙的第 14 年，MUJI 开始讲述自己与这座城市新的故事。

从此前的单层空间到两层铺面，新店的总面积达到 2151 平方米（其中卖场面积达到 1858 平方米，成为长沙营业面积最大的 MUJI 门店），直接翻了个倍。店铺有了全新的临街展示面，明亮且十足的通透感消解了店铺内外的界限，也让人更想要进入去探索体验。

新店也继续体现着品牌对环保可持续的追求：一层所有地面铁板、二层所有木地板都是此前包括这家店在内、MUJI 各家告别的“老店”里的材料拆下来再利用的（MUJI 管这叫“拆旧”），也有了一种传承的味道。在此基础上，店内布局全面更新，同时引入了新业态和新服务，来贴近长沙消费者在新时期的生活需求。

分区是清晰的。一层临街入口进来就是健康/美容区域，今夏主打的清透控油系列、招牌的米糠系列和全新亮相的精油香皂都在这里，往里走，一层还有女装、服饰杂货和 MUJI to GO 的部分，也有食品区，这里能买到现在卖得特别好的袋装小零食们。

上到二层，会依次有男装、童装、文具、食品、厨房/餐桌部分，以及扫除、收纳和床上用品等区域在我们面前展开，将生活中所需要的各个部分完整补全。

更多元的业态和全新的服务也出现在了这家店里。这次在一层 MUJI 带来了 Café MUJI，这是 Café MUJI 首次入驻华中地区（自然也是湖南首家），并且这部分是临街的，还专门在这里开了个入口，这让 Café MUJI 跳出了店铺的“附属”，有了种独立咖啡店的味道，大家也不用有一定要逛店的压力，单纯在这里享受属于咖啡店的闲适氛围也完全没问题。

多说两句：这也意味着这家店有了多种“打开”方式，我们可以从一层两个临街的入口进入，也能在商场内从一层和二层各有的一个入口进店。

这样店铺有了很好的通达性，动线可以非常流畅，我们能找到多条一次逛完多个区域但又不会太绕的线路，不同喜好不同侧重的同学都可以得到独属于自己的逛店方式。

而在二层，有专门的 MUJI Labo 区域让我们可以好好选选这一系列，有宠物用品系列和更多的家居产品线，以及还有首次进入长沙的 MUJI YOURSELF 刺绣工坊，这里提供了多种刺绣布贴图案，让顾客可以把它们刺绣在衬衣、毛巾、手帕、包袋等单品上，从而得到专属于自己的、独一无二的产品。

MUJI 也专门为这次店铺焕新开业准备了先行发售的商品，像是男士天竺编织半袖，以及女士莱赛尔混系列和棉纱平褶系列下都有多款单品，养宠的同学可以留意三角口袋式宠物用浴巾、按扣式宠物用浴巾以及宠物洗护香波，而文具方面则有软款的可挂收纳包可以先在这家店买到。

作为全新亮相的城市旗舰店，能看到 MUJI 在这里全面升级了商品结构，以区别于普通标准店的业态配置成为了 MUJI 在华中地区新的标杆样本。在传统零售的基础上，店铺带来了更多可供互动与探索的内容，品牌调性与价值感在拔高，也体现了从“卖商品”到“输出生活美学”的尝试方向。

本地叙事融入店铺设计，产品和体验也体现了 MUJI 对本土化生活方式的探索

就和之前每一家旗舰店一样，MUJI 也将自己眼中的本地叙事融入进了店铺设计，在店里我们能看到不少本土素材的生动应用，像是 MUJI 写给长沙的一封情书。

同时 MUJI 也在这家城市旗舰店准备了很多本地相关的产品和体验，来展现自己对本土化生活方式的探索，并表达对这座城市的致意。

比如在 Café MUJI，我们不仅能点到常规的咖啡，这里也带来了 Gelato（意式冰淇淋）系列，其中我们能品尝到作为城市限定口味的杨梅紫苏 Gelato，它的灵感当然就是来自长沙人夏日消暑的特色腌渍小吃了。尤其外地来长沙的同学们可以留意试试看。

而在 MUJI YOURSELF 刺绣工坊，刺绣布贴图案里很多都以长沙本土元素为灵感设计的，这让我们有了多一种方式来表达对长沙的喜爱，展示对“CSC”的归属感与共鸣。

包括在食品区还有先行发售的口味虾风味虾条和什锦拌酱，这都是根据湖南当地口味研发的，本地的同学们可以先试试看它们正不正宗。同时它们后续也会在其它门店发售，把长沙风味传递到更远的地方。

也别忘了新店开业期间还有限定礼物，像是会员任意消费会得到限定贴纸、会员实付满 299 元会有“城市自然故事套装”赠送等等，还有出现在各个位置的城市图标、开业纪念徽章……在它们的设计里，我们能看到糖油坨坨、臭豆腐、湘江、橘子洲大桥这些大家都熟悉到习以为常的元素，而正是它们组成了长沙生活的日常，每个长沙人都有关于它们的记忆与故事，而当看到它们以全新的方式呈现在我们面前，大家应该都会会心一笑。

与城市相伴 14 年，一家“老店”见证了长沙的商业跃迁，也参与进了人们的日常生活

事实上，单纯的设计与产品上的致意已经远远不够概括 MUJI 和长沙这座城市的关系，自从 2012 年首店落地，这 14 年里 MUJI 和长沙这座城市相互陪伴，共同成长，说这家店见证了长沙进入全新的商业时代也不夸张。

当时的悦方 ID MALL 和乐和城、王府井百货、新世界百货一起撑起了五一商圈，成为了属于长沙人的潮流中心，除了 MUJI，同一时期还有优衣库、H&M、ZARA 等品牌也相继开出长沙首店，MUJI 和它们一起改变了传统的百货公司模式，为长沙人带来了全新的购物体验，让大家的消费从纯粹的满足功能需要，到追求差异化与个性表达、追求美学与情绪价值。

这应该是每个一二线城市都会经历的消费迭代的过程，而 MUJI 参与其中，成为了一个见证者乃至引领者。

站在 2026 年回头看，五一商圈其它“老牌”商场和大多数“首店”都有了很大变化，长沙 IFS 成为新贵，三王街、解放西人流此起彼伏……但 MUJI 和悦方 ID MALL 还在这里，它们仍然是重要的目的地，并在新的时期继续影响着新一代消费人群的生活。坚守本身也有了意义。

其实不只是五一商圈在这 14 年里持续变迁，业态更加多元立体，这 14 年对于长沙这座城市来说也发生了天翻地覆的变化，从一座普通的华中省会城市，到已然成为全国顶流的网红都市，娱乐产业、餐饮美食，还有让每个来到长沙的人都印象深刻的夜间经济，所有人都能感受到长沙的年轻人与新消费的活力。

而当下长沙的商业正在进入新的阶段：基数巨大的年轻客群对吃喝玩乐与新鲜事物展现着先天的接纳与包容性，整个城市在消费能力越来越强的同时，消费心态也愈发的成熟、理性，长沙的消费生活正在摘掉单纯的“网红”、流量标签，而迈向对真正品质生活的追求，不只追求浅层符号和一次性的“打卡”，而要满足属于 Z 世代“购物 + 社交 + 放松 + 审美体验”的多元需求。

这么看，MUJI 长沙悦方 ID MALL 城市旗舰店的亮相恰是时候，它能以升级的品牌形象和全新的复合业态，去承接乃至继续引领新的消费趋势，以审美、理念、生活方式的全方位进阶，去推动长沙消费生活“从流量走向质感”的新一轮迭代。

而其实 MUJI 从一开始就和长沙这座城市的气质、和长沙人最日常的生活高度契合。长沙人过着松弛、嗜烟火、爱夜晚的每一天，饭后去散步，在江边发呆、聊天、吹晚风，或者下班去看演出（长沙是全国小剧场和演艺密度最高的城市之一，就在悦方 ID MALL 附近就聚集着数十家小剧场），而如果要安排美食，那么为好吃的热门馆子排长队是值得的（其实也不是纯排队，会拿了号先去逛夜市）……至于夜宵，那可以到更晚，晚上 10 点后再邀约安排正正好，凌晨一两点街上依旧人流车流不息，完全没有“天黑就要回家”的拘束感，这种安逸自在足以把外地人看得目瞪口呆。

而且这种闲适与热闹不是专门演给游客看的，本地人日常就是这套生活节奏（以至于这两年大家在感叹长沙的“夜经济”时，长沙人反而会觉得这有什么好惊讶的），这种骨子里的“会过日子”、“为了生活而生活”，恰恰是对 MUJI 所代表的生活方式的直接、生动的诠释。

从 MUJI 的角度，这次的新店也填补了 MUJI 在华中区域完整、旗舰业态的空白，体现着 MUJI 对华中市场的定位：以长沙为消费核心枢纽，辐射湖南、湖北、江西等中部省份。而且相对于上海、北京，MUJI 并不仅仅只把资源集中在传统一线城市，作为“新一线”的代表，MUJI 在长沙的投入，也是 MUJI 持续耕耘下沉市场、完善城市布局的又一步。

持续与本土进行深度对话，MUJI 面向全新消费世代的全面展开

与城市共生 14 年，现在的 MUJI 可以更有底气、以更务实和灵活的方式来展开运营（其实不只是在长沙，在整个大陆市场，MUJI 现在都显得更加清晰和果断）。

去年长沙泊富国际广场的 MUJI 闭店让不少长沙的同学表达了伤感，但其实根据渠道策略来调整门店布局，对于品牌来说非常良性且正常，也应该这么做，MUJI 现在处理这些事情时已经更加的自信（倒是每次闭店都会引来大量关注，也从侧面体现了大家对 MUJI 的关心和重视）。

与这样的变化同步的，是 MUJI 稳扎稳打的业绩表现：只在 2026 财年上半年（自然月是 2025 年 9 月到今年 2 月），MUJI 在中国大陆就净增加了 15 家新店，线上线下整个销售额同比增长 13.2%。MUJI 母公司株式会社良品计画在这期间的营业收入及利润都实现了历史新高，中国大陆市场的表现在其中功不可没。

灵活调整，集中资源打造标杆体验，持续提升品牌价值，体现了 MUJI 对市场的洞察和对自身的精准定位，而这建立在持续的在地化的基础上。本土化的产品与设计，更贴近本土消费习惯的定价策略，以日系美学与本土文化实现融合与共鸣……不同于很多国际品牌入驻城市时简单地“粘贴”地标与城市元素，MUJI 的“在地化”甚至已经不像一种专门的策略，而是融入进了品牌本身，基于对本土更细致的了解，它像是知道我们在想什么，和想要什么。

包括这几年 MUJI 的海报与围挡设计也是频频“出圈”，之前有成都太古里世界旗舰店焕新亮相前的“川流有息”、杭州工联 CC 旗舰店的“一起自然生长”，甚至上海淮海 755 世界旗舰店闭店前的“再见，在见”，这些被粉丝们称之为“封神”，它们显然是打中了我们心里的某个地方。

而这次 MUJI 为长沙悦方 ID MALL 城市旗舰店定的开业主题叫“生活有浪，心有洲”，也实在是对长沙的城市与人文气质非常精确的解构（问过了，真的是 MUJI 团队里的长沙本地人想的）。

长沙本身就是一座极具反差感的城市，一面是热辣奔放、烟火汹涌的网红都市，湘江奔流、人潮涌动，自带着热烈鲜活的城市张力；一面是沉淀千年的静谧底蕴，橘子洲静立江心，山水相依，藏着独有的松弛与留白。MUJI 捕捉到长沙动与静、热与柔、烟火与留白的双重特质，将主题内核贴合进了城市性格：“浪”是湘江奔涌的生机，是长沙市井烟火的热烈，是年轻人奔赴生活的热忱；“洲”是橘子洲的静谧，是喧嚣都市中的内心留白，是普通人安稳松弛的日常。

这样的潮起潮落、一静一动，是城市的不同层次，也像是生活的呼吸起伏，MUJI 希望自己成为一片绿洲，让大家可以在火热的生活里保持自己的节奏，也能有一隅安静可以随心停泊。

延伸阅读：随着新店开业，店内同步带来了“一日五时·一器一心”中国器物展，MUJI 邀请了 5 位陶艺家，他们以“一天的生活时序”为主线，以约 50 件中国手作器物，展现了早茶、午餐、下午茶、晚餐、夜饮 5 个属于我们日常里的生活瞬间。

在中国文化里饮食一直有着不同寻常的地位，我们的很多记忆都有着气息与味蕾相伴。MUJI 在以非常中国化的方式展现对本土生活的体会，那种自然融入生活肌理的、“不多不少，恰到好处的满足”的，也正是 MUJI 当下正希望带给顾客的体验。

而就在这里，在也许是国内全新消费世代密集程度最高的城市之一的长沙，全新的城市旗舰店的亮相、MUJI 在长沙的持续加码也展现了品牌要进一步本土化、年轻化的决心。

某种程度上，长沙的消费人群画像也许是国内新中产、Z 世代里最典型和最有代表性的，从这个角度，新店既是 MUJI 和长沙 14 年的双向奔赴，诠释着 MUJI 和中国消费迭代、整个时代发展紧密联系的长期价值，也体现着 MUJI 已经做好了准备，要以升级的体验，面向全新消费世代全面展开。