John Lewis 今年的圣诞广告不带货，它的背后是这样一个暖心的目的

作为一年一度的带给全世界的圣诞礼物，今年 John Lewis 的圣诞广告在 11 月 10 日发布了，今年广告名叫“初学者”（The Beginner），讲述了一个大叔新手苦练滑板的故事。

看视频：（BGM 是 Scott Bradlee's Postmodern Jukebox《All the Small Things》）

过去 3 年 John Lewis 的圣诞广告都带有科幻或者卡通元素，比如去年外星女孩 Skye 掉落地球的《Unexpected Guest》（不速之客），2020 年由 8 位艺术家接力创作完成的广告有着不同的风格，而 2019 年就是那个让人印象深刻的小火龙。

今年广告就完全是写实的了，看到最后发现这位大叔努力学滑板，其实是为了拉近和即将收养的爱玩滑板的女儿间的距离。看到女孩从紧张到放松，俩人开始讨论滑板上该怎么贴贴纸，这让人会心一笑，心头一暖——这也是每年 John Lewis 的圣诞广告都会带给我们的感受。

这是 John Lewis 为数不多的不怎么带货的圣诞广告（过去 John Lewis 的圣诞广告虽然都很棒，但其实绝大部分广告是要带货的——国内广告其实应该好好学学人家既带货又不让人反感），近年来只有 2020 年的圣诞广告不带货，当时是为了在疫情大背景下呼吁团结与爱。

今年这条不带货的圣诞广告也有着温暖的目的，John Lewis 希望让更多人去关注寄养系统和慈善机构，尤其是寄养系统下的孩子们，他们能否有健康安全的成长环境，是否感受到关注和被重视，这将决定他们未来的一生。

按 John Lewis 给出的数据，英国有约 10.8 万儿童身处寄养系统，“他们常常会感到被遗忘或被孤立”，他们“需要一个美好的圣诞节，也需要所有人的关注”。在介绍这次广告时，John Lewis 方面表示“这是我们做的最有意义的事”，“哪怕你只是看了这条广告，已经意味着很多”。

看幕后花絮：

这条广告发布后，相当多曾有过被寄养经历的网友都在 John Lewis 的 YouTube 频道下留言，对 John Lewis 关注到这个话题表达了感谢。

而这对于 John Lewis 来说也并不只是一条广告而已。随着广告发布，John Lewis 也宣布已经联合两个福利组织一起创立了 Building Happier Futures 项目，承诺要为这些孩子提供长期的支持和帮助。这个项目是接受捐款的，同时在这次圣诞季期间，在 John Lewis 购买滑板等指定商品，销售额中的 25% 也会投入到这个项目当中。

当然也不是绝对不带货，John Lewis 圣诞广告里一般都会出现圣诞树，上面的装饰一般都是当季的新款，此外这次还有巧克力、睡衣、背包、帆布袋等（不过广告里最显眼的 Vans 滑板鞋还真不在其中……）。

而标注“Shop Happier Futures”的商品都将会有 25% 比例的慈善捐赠，这会是之后 John Lewis 的长期项目。