今年 John Lewis 的圣诞广告发布了，这次讲述的是那些尽在不言中的父子情

11 月 4 日，John Lewis 带来了 2025 圣诞广告《Where Love Lives》。

今年的圣诞广告比去年早了 10 天，而对于我们来说，每年看到 John Lewis 的圣诞广告加上喝到星巴克的太妃榛果拿铁，似乎就等于是圣诞季正式开启了，而今年这两件事正好在同一天（星巴克也在 11 月 4 日推出了今年全新的“无糖版”太妃榛果拿铁）。

和去年一样，今年 John Lewis 的圣诞广告继续走传统路线，没有复杂的创意和特效，甚至剧情和场景都更简单了，给人一种压缩成本的感觉。同时这次也没有为各个平台准备多个版本，都是横版，而且 John Lewis 的 X 已经在 2 月停更了（没再发新贴，但还是在回复评论）。

不过重要的是，每一年 John Lewis 的圣诞广告都还在，这已经是很美好的事情。

看视频：

剧情很好概括，就是父亲收到了儿子悄悄送出的圣诞礼物，这是一张唱片，当中是 Alison Limerick（艾莉森·利默里克）在 1990 年 11 月首次发行的单曲《Where Love Lives》（这次广告直接用了这个名字）。这让父亲想起自己年轻的时候，也回忆起自己迎来孩子出生和孩子成长、一路走来的历程。

最后是父子拥抱，并以“If you can't find the words, find the gift”（如果言语难以表达，那就选一份礼物吧）结尾并点题。

整条广告甚至没有什么对白，一切尽在不言中，父子俩显然平时不擅于表达爱，也许还有一些矛盾，但喜欢音乐的儿子完全知道父亲当年的最爱，送出了最棒的礼物。这甚至有些我们熟悉的东亚父子关系的样子，也许全世界都一样。

围绕着广告的也照例有很多细节。首先配合广告发布，John Lewis 用上了 #WhereLoveLives 这个社交平台话题，同时网站、Facebook 等平台的 logo 也更新了，加入了音乐的元素。

然后是选的这首《Where Love Lives》，这是 Alison Limerick 个人首张单曲，也是作为英国歌手的她唯一在美国发行的单曲。

但这首歌一开始反响平平，1991 年重新发行了一次才逐渐火起来，1992 年它被收入 Alison Limerick 首张专辑《And Still I Rise》里。同时它一直被各种混音，并长期传播。

广告里的父亲回忆起自己的夜店时光大概是在 1992 年，这正是《Where Love Lives》开始在英美夜店走红的时候，它成为了整个 90 年代英美夜店最热门舞曲和 DJ 们的最爱，现在《Where Love Lives》甚至被认为是史上最伟大的夜店金曲之一。

当然也不白选这首歌，John Lewis 这次专门做了一套《Where Love Lives》的 12 英寸黑胶唱片并在自家商场独家发售，新版唱片采用新的封面设计，Side A 收录的是 90 年代 Alison Limerick 的原版，Side B 是 Labrinth 重新演绎的新版。这两个版本也都用在了广告当中。

随着广告发布，新版《Where Love Lives》也已经在各音乐平台上线，大家可以在线收听。如果线下买实体唱片，John Lewis 会将销售利润捐给自己创立的慈善项目“Building Happier Futures”（项目在 2022 年随着圣诞广告发布一起官宣，2023 年圣诞广告的单曲销售也是捐了部分收益）。

同时照例的，广告里出现的几乎所有物件都是可以买的，儿子的索尼 WH-1000XM6 降噪耳机和 Norse Projects 蓝色套头毛衣、父亲的 Nudie Jeans 工装夹克和 Clarks 鞋，包括家里的圣诞树、唱片的包装纸等等都在 John Lewis 有售。

毕竟目的是吸引大家在圣诞季为亲人朋友送出礼物，这算是广告最原始的初衷了。

对于今年的广告，John Lewis 表示也许我们可能不知道如何表达自己的感受，有的话说出口不容易，表达方式也不一定恰当，那么圣诞节到来时，我们或许又想要鼓起勇气“再试试看”，“有时候，一份礼物可以代替我们说出那些难以说出口的话”。

而另一个角度，从 2023 年开始持续为 John Lewis 打造圣诞广告的 Saatchi & Saatchi 方面则提到，每年广告里音乐都是很重要的组成部分，而今年“音乐本身就是礼物”。这首歌“深刻地探讨了礼物的力量，它可以传达一些我们可能无法用语言表达的东西”。