John Lewis 发布 2018 圣诞广告,这次的主角是传奇歌手 Elton John

对于很多人来说,每年在众多品牌推出的圣诞广告中,最期待的可能就要算英国 John Lewis 百货的那几分钟了,甚至有不少人会说“看完这支广告,圣诞季就真的开始了”。11 月 15 日,John Lewis 发布了今年的圣诞广告,虽然保持了一如既往的暖心风格,但也还是做出了不小的改变,不再讲述一个充满想象力的、虚构的故事,而是打了一张明星牌,或者也可以说是情怀牌,这支广告的主角是传奇歌手 Elton John 和他的成名曲《Your Song》。

先看视频:

John Lewis 今年还是和 Adam&eveDDB 合作,短片以倒叙的方式回顾了 Elton John 的音乐生涯,从他的告别巡演一直回溯到他学生时代的钢琴独奏演出,短片最后点题的部分也是整个片子最打动人的部分——圣诞节的早晨,3 岁的 Elton 还穿着睡衣就迫不及待地下楼来拆自己的圣诞礼物,她的母亲和祖母送给了他一架钢琴。稚嫩的小手按下琴键,镜头回到当下,71 岁的 Elton 若有所思地像儿时那样敲击琴键。

最后和每年圣诞广告结尾一样,画面上浮现出一行文案——Some gifts are more than just a gift(有些礼物不止是一件礼物)。这支命名为“The Boy and The Piano(男孩和钢琴)”的片子就是告诉你,Elton John 传奇的音乐生涯就是从这一份圣诞礼物开始的,算是用一种含蓄的方式来鼓励大家圣诞节来买买买啦。

为了更戏剧化的效果以及扣圣诞节的主题,最后这个情节本身其实是虚构的,不过和 Elton 初学钢琴的年龄还是对上号的。另外,短片中 90/80 年代、70 年代、青年时期、学生时期以及 3 岁的 Elton 都由不同演员饰演,而贯穿整部短片的配乐《Your Song》,也是通过把画面同时期版本的录音剪辑而成的。

除了推出广告,John Lewis 也还有一些配套玩法,都在鼓励大家走进商场。首先是推出了与广告相关的礼物推荐,包括 Elton John 告别巡演的周边 T 恤,还有雅马哈的钢琴、电子琴以及 Elton John、披头士、滚石等音乐人的唱片。另外,John Lewis 在牛津街的旗舰店后续也会把短片中的几个场景(录音棚、化妆间等等)搬到商场中,进一步吸引更多消费者到商场来。

而在 Elton John 这边,今年 Elton John 宣布将开启 3 年 300 场的全球告别巡演,而由塔伦·埃哲顿主演的 Elton John 传记电影《Rocketman》也将于明年上映(两位在《王牌特工 2》有过合作)。John Lewis 在这个时间节点邀请 Elton 出演圣诞广告,短片又是回顾了他的音乐生涯,也算是互相成全、互相支持了。

此前曾有报道说,百货公司为这支广告支付给了 Elton John 500 万英镑的费用,不过品牌方否认了这一消息,同时发布声明表示,Elton 有要求他们把一部分费用捐赠给他个人创立的一个慈善信托基金。

至于广告到底花了多少钱,百货公司市场团队的一位发言人在接受采访时表示“前几年有消息说我们花了 700 万英镑(其实说的是 2017 年的圣诞广告),今年的花费也差不多”。他同时又强调这不仅仅是广告拍摄的费用,制作、宣传、橱窗等等花费也都包括在内。

截至发稿,这支圣诞广告发布两天时间就在 YouTube 上有了超过了 660 万次的播放,点赞数 7.4 万,评论也超过了 8000 条,这些数字还是很厉害的(去年圣诞广告的播放量至今也不过 1029 万),而这也是 John Lewis 所迫切需要的。从百货公司 9 月发布的财报显示,截止 7 月 28 日,John Lewis 上半财年基本营业利润由盈利转亏损,被迫裁员、员工奖金继续削减,考虑到 John Lewis 如此窘迫的状况,也就能理解它希望用明星牌这样更直接的方式来解决燃眉之急了。

本文图片来自 John Lewis 官网及 2018 圣诞广告截图。

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