John Lewis 今年的圣诞广告发布了,有这些是你需要知道的

吴诗源 // 2021 年 11 月 7 日 17:13

作为每年圣诞季的固定节目,我们总是会期待着英国百货公司 John Lewis 最新的圣诞广告又会讲出一段怎样的故事——从 2007 年开始,John Lewis 已经把每年推出圣诞广告作为了一项传统。

11 月 4 日,John Lewis 今年的圣诞广告《Unexpected Guest》(不速之客)正式发布,相比往年一般是 11 月第 2 个周末发布来说,今年确实提前了不少。截止发稿时在 YouTube 上它已经有近 155 万次观看(不算多——以 John Lewis 广告的品质来说尤其如此,但时间还长)。

看广告:

这次广告的情节可能是近几年 John Lewis 圣诞广告当中最简单、最容易理解的一次,它讲述了一个外星女孩 Skye 不小心掉到地球,然后认识了地球男孩 Nathan,并和他一起过了一个圣诞节的故事。

理解起来毫不费劲,虽然两人有相互试探的过程,但也可以说完全没人为设置什么剧情上的冲突反转(大多数类似广告会设置一点状况,最后大家一起解决了问题,以合家欢结束),就是这么轻松、舒服地讲了一段故事,保持了 John Lewis 圣诞广告一贯的细腻和温暖。

故事的结尾,“不速之客”Skye 要离开地球了——她或许还不了解地球,但她已经度过了一个地球上的圣诞节。广告结尾的字幕揭晓了今年广告的主题“For a Christmas as magical as your first”(每一个圣诞节,都和你第一次过圣诞节一样奇妙)。


关于这次广告,还有这些细节是你可以知道的

作为一年一度这个世界上做得最认真的广告之一,今年 John Lewis 的圣诞广告仍然由长期合作伙伴、总部位于伦敦的 adam&eveDDB 操刀——从 2009 年开始 John Lewis 的圣诞广告就由 adam&eveDDB 负责了。

广告由 Mark Molloy 执导。BGM 是《Together in Electric Dreams》,由英国创作歌手 Lola Young 演唱。这首歌其实是为 1984 年上映的电影《电脑梦幻曲》(Electric Dreams)做的插曲之一,距今已近 40 年。当年电影的影响力非常一般,但这首歌却在英国流行了很多年。

当然这首歌能流行也并不是运气好,它由英国歌手、作曲家 Philip Oakey 和被称为“迪斯科之父”的意大利制作人 Giorgio Moroder 制作,这首歌也收录在了两位大神合作的《Philip Oakey & Giorgio Moroder》(最早在 1985 年出版)当中。

延伸阅读:虽然《电脑梦幻曲》反响和评分都一般,但设定却很有趣,它讲的是一台电脑有了自我意识,并且电脑跟人类成了情敌(一男一女一电脑的三角恋……)。要知道那还是 1984 年。

这次广告的两位主角也并不是素人,两位演员都出生于 2007 年,今年都只有 14 岁,其中外星女孩 Skye 由 Raffiella Chapman(拉菲拉·查普曼)饰演,她几岁时就出演了《万物理论》里霍金的女儿露西·霍金;饰演地球男孩 Nathan 的是 Jordan A. Nash(乔丹·A·纳什),他已经出演了大量角色,包括在迪斯尼真人电影《阿拉丁》中饰演了奥马尔。

另外 John Lewis 也不完全是突然发布今年圣诞广告的,本周早些时候 John Lewis 在纽卡斯尔诺森伯兰街(Northumberland Street)、伦敦南岸(South Bank)等地放置了“坠落的宇宙飞船”,装置前还有带“Christmas is landing”、“04/11/21”、“#UnexpectedGuest”字样的告示牌,几乎是“明示”了。

在发布这次圣诞广告的同时,John Lewis 还带来了一个名叫“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戏,它模拟了广告中 Nathan 探索后院树林的场景,当中可以探索发现星星并可以兑换奖励(需要注册 John Lewis 的会员,并在会员页面下进入游戏)。

游戏很简单,但也很有趣,John Lewis 还是在以自己的方式保持拥抱最新科技(比如 2019 年的“小火龙”圣诞广告,当时 John Lewis 和 Snapchat 合作了喷火滤镜。虽然是 1864 年创立、已经快 160 岁的老牌百货公司,但还是很时髦)。


回归“带货”,广告里出现的产品们都可以买到

去年 John Lewis 的圣诞广告邀请了 8 位艺术家以拼接、接力的方式完成,主要是为了体现疫情之下人们的团结与爱——也因为是疫情的背景,John Lewis 在去年的广告中完全没有“带货”,而今年广告就还是回到了传统:广告中出现的很多东西都可以直接在 John Lewis 买到。

比如 Nathan 送给 Skye 的带星星和灯光的圣诞套头衫就是这次的主打产品,它有 3 - 14 岁孩子的尺码,售价 14 - 18 英镑(并且销售所得的 10% 将捐给慈善机构)。

广告中 Nathan 家里的圣诞树上有大量装饰品也是可以买的——这个类别下 John Lewis 有数百件产品可选,非常多。

还有,比如 Nathan 家里的餐桌,上面的桌布、餐巾、盘子、杯子、餐具甚至包括 Jo Malone 祖·玛珑的香薰蜡烛都是可以在 John Lewis 买到的。

打造一个氛围、吸引更多人想要拥有当中的产品,这其实才是广告要肩负的责任,也的确是 John Lewis 最初打造圣诞广告的目的。


John Lewis 坚持了传统,但的确一年比一年更加艰难

或许没有人不希望 John Lewis“多带点货”,在于 John Lewis 还在坚持一年一度的圣诞广告,而实际上,无论是 John Lewis 还是整个实体经济行业,其实处境都已经相当艰难。

John Lewis 的业绩从 2018 年上半年开始亏损(当年的圣诞广告是由英国国宝级歌手 Elton John 出镜,讲的也是 Elton John 自己的故事),2019 年亏损扩大,然后 2020 年是众所周知的、因疫情原因导致全球实体经济彻底陷入黑暗的一年,John Lewis 已经开始大量关店并进行裁员,到今年也并没有好转。

截止 7 月 31 日,John Lewis 今年上半年税前亏损达到 2900 万英镑,这个亏损额相比去年同期的确有大幅减少,不过这当中有 John Lewis 关闭了 16 家亏损门店并解雇了“数千名员工”,并接受了政府 5800 万英镑税收减免的原因。

但相比去年还是好多了,要知道去年上半年 John Lewis 亏损达到惊人的 6.35 亿英镑,2020 年全年亏损也有 5.17 亿英镑之多。

最近 John Lewis 董事长 Sharon White(莎伦·怀特)在接受采访时表示了乐观,她提到“圣诞节很重要,我们的利润一般也主要集中在下半年”。而今年 John Lewis 圣诞广告提前发布,显然还是希望提前开始圣诞季,公司业绩上的压力不言而喻。

John Lewis 的圣诞广告虽然为品牌树立了口碑,但这也是 John Lewis 每年开支当中非常巨大的一块。2016 年圣诞广告《Buster The Boxer》花了 100 万英镑已经不低了,而之后每年的圣诞广告加上相关营销,总预算都在 700 万英镑左右。

可以想象,去年公司亏损的 5 亿多英镑当中,有超过 700 万英镑只是为了拍一条圣诞广告。而有消息称,今年 John Lewis 圣诞广告的总预算达到了 800 万英镑。

这样的预算体现了 John Lewis 对于这件事的认真。但对于一家基于实体经济的百货公司来说,这样的投入可以说是离谱的,这超过了正常的商业范畴。

也正因为如此,没有人希望 John Lewis 倒闭关门——虽然在欧洲乃至全世界,这两年老牌百货公司或品牌破产的并不少。但这样一家即便自己处境艰难,每年圣诞季仍然努力营造温暖气氛、为孩子们造梦、向世界传递美好和善意的公司,你总是会希望它继续下去。

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