又一家“快时尚”告别,Monki 正式退出中国市场

吴诗源 // 4月2日 21:48

在经历了一个月的清仓活动之后,4 月 1 日,Monki 天猫旗舰店正式关闭,这意味着这个 H&M 集团下的快时尚女装品牌正式退出中国市场。

Monki 在 2015 年进入中国内地,首家门店在大连开业,随后品牌在北京、上海、深圳、成都、西安等地都开出了线下实体店。因为有 H&M 集团的背景,Monki 初期拓展也是进入重要的商业综合体,而它的产品定价比 H&M 还要低,纸面上看其实是有一定竞争力的。

不过 Monki 始终没有更进一步,它从来就没有诞生过爆品,而在竞争对手同样可以走打折路线的情况下,Monki 的定位就越发尴尬。按 H&M 的 2021 年财报数据,Monki 在全球范围已经不到 100 家门店(目前在 Monki 官网也已经没有了中国门店的信息)。

Monki 在 2016 年就撤出了日本市场(2013 年进入日本,只坚持了 3 年时间),在中国市场坚持的时间还要长一点。

延伸阅读:早在 2015 年,TOPSHOP 就关闭了在日本的全部门店,Gap 旗下的 Old Navy 也是同年退出了日本市场。

2018 年 TOPSHOP 在中国大陆市场没了消息Old Navy 则是 2020 年退出了中国。作为饱和市场的日本的确在很多方面有着前瞻的参考意义。

不只是 H&M。ZARA 去年上半年就结束了旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivirus 在中国的生意;Gap 虽然还在,但关于它要出售中国业务的消息也一直没停过——这一系列服饰品牌在中国乃至亚洲市场面对的压力和挑战越来越大,就连优衣库的大中华区业绩都在下滑。

中国市场的一个变化是低价品牌不再吃香了,更多消费者尤其年轻一代需要的是更有品质的选择。优衣库的联名系列依然备受关注;ZARA 全面更新门店设计,也是为了提升整体的调性。而在 Monki 败退的同时,同样是 H&M 旗下品牌的 Arket 和 & Other Stories 去年都开出了中国首店,COS 也仍然有着自己的拥趸(今年 COS 还会进台湾地区)。

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