刚发布 2022 早春系列的 Victoria Beckham，开始了品牌的一次重要转型

6 月 24 日，Victoria Beckham 发布了 2022 早春系列，同时品牌的一轮转型调整已经开始，这次新系列的发布其实也是这次转型的一部分。

首先是 Victoria Beckham 进行了主线和副线的合并，原来的副线品牌 Victoria Victoria Beckham 不再存在。而值得一提的是，2015 年，当时还有一个副线品牌 Victoria Beckham Denim 就并入了 Victoria Victoria Beckham（当时那段时间，有多家品牌都取消了副线）——而现在品牌完全简化并统一了。

同时在品牌统一后，Victoria Beckham 还要下调产品价格，原来主线品牌平均单价在 900 英镑，副线品牌平均单价在 300 英镑左右，而统一后的品牌平均单价会在 550 英镑左右，品牌入门级单品的价格也将下调到 90 - 100 英镑。相对地更平易近人。

这次的 2022 早春系列就是品牌这一波调整后的首个系列。它体现了品牌合并后的设计，同时也将开始新的定价策略。

品牌方面以及 Victoria Beckham 本人都强调了这次调价的合理性，也表达了期待——要保持美学和奢华感，同时也要有更好的价格。不过很显然，Victoria Beckham 这一系列调整目的非常清晰——就是自救。品牌已多年亏损，虽然年销售额有在增长，但整体要扭亏为盈显然还需要时间。

按公司 CEO Marie Leblanc de Reynies 的说法，“2019 年我们的亏损已经减半了，不过因为疫情……总之接下来的几年我们会在正确的趋势上”。

虽然听起来有点信心不足，但 Victoria Beckham 或许的确走在正确的道路上，比如 Victoria Beckham 之前推出的美妆业务已经实现收支平衡，接下来品牌还有更多产品线的计划，最终要打造成一个完整的生活方式品牌——优势业务将分摊其它业务的压力。加上现在服装线选择以更灵活的方式和大众见面，未来几年我们或将看到一个完全不同的 Victoria Beckham。

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