Victoria Beckham 宣布推出美妆品牌,从护肤品到保健品都要做

康素婷 // 2 月 17 日 12:04

2 月 12 日,Victoria Beckham 在 Instagram 上宣布推出美妆品牌 Victoria Beckham Beauty,第一波产品将在今年秋季亮相。Victoria Beckham 表示“想由内到外地呵护女性”,因此除了美妆产品外,品牌还会带来护肤品、香水和保健品。

Victoria Beckham 请来了雅诗兰黛集团前全球美妆开发及市场营销主管 Sarah Creal 担任美妆品牌的联合创始人兼 CEO,双方的缘分起源于 Victoria Beckham 三年前和雅诗兰黛合作推出联名彩妆系列。这个彩妆系列热度不低,第一波出来之后很快就抢断货,此后还推出了第二波和第三波,也印证了贝嫂的带货能力。

目前具体的产品和价格等信息还没公布,但是 Victoria Beckham 会在伦敦时装周期间举办一场庆祝品牌发布的派对。Victoria Beckham Beauty 目前计划是纯数字渠道销售,产品将直接在 Victoria Beckham 官网进行发售,同时品牌宣传的重心会放在 Instagram 和 YouTube 等社交媒体上。

从去年开始 Victoria Beckham 就不止一次剧透将带来自己的美妆品牌,去年在 Facebook 的一次活动上她就预告了正在开发自己的护肤品和香水。接下来在 11 月份她接受 YouTube 时尚总监 Derek Blasberg 采访时也为新品牌做了预告,并宣布将开通个人 YouTube 频道分享自己的时尚搭配及彩妆护肤经验。

值得关注的是,这个 YouTube 频道将在北京时间今天(2 月 17 日)下午 6 点正式上线,届时会呈现 Victoria Beckham 2019 秋冬时装秀的直播,摄像机位置被特别放置在秀场头排,给观众带来头排看秀的体验。另外,Victoria Beckham 近期也宣布品牌从 2019 年秋冬系列开始会弃用皮草。

去年贝克汉姆和欧莱雅合作推出个人护肤品牌 House 99,今年 Victoria Beckham 推出自己的美妆品牌,接下来这对夫妻将在这个市场共同发力了。明星做自己的美妆品牌并不是新鲜事,美妆市场的巨大潜力让各种品牌层出不穷,消费者的选择也变得越来越多,这对品牌运营的考验也越来越大。

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