为 GUCCI 百年生日庆生,“古驰原典”展览上海站现场全记录

5 月 27 日,GUCCI 举行了“古驰原典”展览上海站的开幕活动,展览已经在 5 月 28 日正式面向公众开放——这是 GUCCI 今年最重要的展览,它的全球第 1 站是在位于佛罗伦萨的古驰花园举行的,而上海站是“古驰原典”亚洲巡回展的首站。

我们也受邀去到了开幕活动现场,并在展览正式开放前完整看了一遍,接下来大家可以跟着我们的镜头感受一下(后续有机会去到现场的同学也不用担心被剧透了,在真实的展览现场仍然会得到非常直观和冲击力十足的体验,这是看图所不能代替的)。

今年是 GUCCI 创立 100 周年,4 月,Alessandro Michele 以一场名为“Aria”(咏叹调)的大秀拉开了为品牌庆生的序幕,其中和 Balenciaga 的联名更是赚足了话题。在大秀后安排展览有在我们的预料之中,不过展览的形式倒是会让人有些意外。

这场以“古驰原典”为名的展览聚焦的是 Michele 加入品牌 6 年来创作的广告大片。Michele 本人是这样介绍这场展览的:“在这过往 6 年的冒险之旅中,让我觉得最有意思的是邀请大家跨越丰富的想象力、生动的创作叙事、未知,以及与灵光交织的那些诗意时刻。于是,我以古驰的往季广告创意为原型构建出一个情绪游乐园,因为这是探索我的幻想之境最直观的路径。”

毫无疑问的是,广告形象大片是 Michele 创作中极为核心的一环。如果说 Michele 所塑造的 GUCCI 男女拥有某种明确的气质的话,那么广告大片的叙事则会显得更加跳跃,如同是随机从宝物袋中取出的,不遵循特定的规律和逻辑。

从忙碌的纽约地铁、霓虹闪烁的东京街头、复古华丽的查茨沃斯庄园到空无一人的柏林商场、英格兰北方的灵魂乐舞厅、西西里塞利农特的古代神庙,从《星际迷航》好莱坞黄金时代的歌舞片、《柯登深夜秀》到西班牙艺术家 Ignasi Monreal 的超现实画作,GUCCI 每季的广告大片都拥有独立的时空、角色和情节设定。

这些跳跃、独立、散落的故事在这场“古驰原典”展览中被集中起来,与此同时,这些原本二维平面的影像此刻变成了立体的空间,对于观众而言,立体和二维的体验的确会有天壤之别——这正是这场展览会让我们体会到的内容。

这次的展览由 Michele 亲自策划,Archivio Personale 设计工作室担任设计执行,现场设置了 17 个房间:1 间“时空总控”,再加上 16 个以往季形象大片为原型打造的主题空间。

看看我们的 #实验室TV 现场视频:

“时空总控”

步入粉色幕帘装饰的上海展览中心东一馆大门,就直接进入了蓝色的“时空总控”展厅,会有一种前一秒还在真实世界,后脚便踏入幻想世界的冲击感。

“好戏登场”

推开“时空总控”出口的大门,蓝色的帷幕印入眼帘,舞台上的巨型屏幕播放着以好莱坞黄金时代歌舞片为灵感打造的 GUCCI 2019 春夏形象大片,“好戏登场”了。

这也是全场最宽敞的一个展厅,之后的所有展厅都会更多一份拥挤的私密感。

“放马过来”

全场最怪异的装置其实是一匹马的造型,中央垂下的是马尾。GUCCI 和马向来很有渊源,而这个装置的直接原型是 2020 春夏形象大片,在那组超现实的大片里,马仿佛成为了人类世界的一员,人和马一起坐飞机、坐车、吃饭,在真实的场景中营造出奇妙的氛围。

“舞动灵魂”

金属挂帘围起来的圆柱形空间里定格了两位舞者的舞动瞬间,倒立的舞者下面还有一只鳄鱼。

这个房间的原型是 2017 早秋形象大片,聚焦了 60 年代兴起于英格兰北部的灵魂乐。

“叛逆心室”

2016 春夏形象大片里柏林 80 年代风格俱乐部盥洗室被复刻到了展览现场,除了两位身着当季非常有辨识度服装的“模特”,蹲下来还能看到盥洗室红色隔间里另外两位模特的脚。

“派对记忆”

2020 早春的形象大片,Michele 呈现了一场奢华派对,还有 Sienna Miller、Iggy Pop、Benedetta Barzini 和 Gucci Mane 几位名人出镜。展览的“派对记忆”空间则重现了这场派对的储物间——白色置物架上的餐具和手袋、配饰是一场华丽派对的记忆承载体。

这个空间是有互动的设计的,现场有摄像头,悬挂在置物架上的屏幕会实时显示摄像头拍到的画面,你可以发挥想象力,充分利用摄像头和屏幕拍出特别的打卡照。

“花悦仙境”

这个浪漫的场景复刻了 Dakota Johnson 和女权主义艺术家兼摄影师 Petra Collins、女演员跨性别女性 Hari Nef 共同拍摄 Gucci Bloom 花悦系列香水形象大片。

“异星传奇”

花路的尽头是“异星传奇”展厅,它的灵感来自 2017 秋冬形象大片,当时这支片子致敬了《星际迷航》。而“异星传奇”展厅则以类似自然历史博物馆呈现古人类生活场景的形式展示了大片中的场景,宇宙飞船、外星人、恐龙、GUCCI 模特的微缩模型都做得非常精致。

“酒神舞会”

绿色地毯上矗立了镜面屏风,上面播放着拍摄于佛罗伦萨蒙特斯佩托雄狮城堡的 2016 早春形象大片,整个房间充满迷幻又浪漫的气氛。

“迷离之夜”

很多同学应该会对 GUCCI 在东京拍摄的 2016 秋冬大片留有印象,大片在樱花树、东瀛风格的房间、夜晚的街头等多个场景取景,其中最让人印象深刻的是一辆华丽装饰的大卡车,这次的“迷离之夜”展厅换了一种方式呈现这辆流光溢彩的大卡车。

“自我宣颜”

组合屏幕墙构成的展厅播放着朋克乐队 Surfbort 主唱 Dani Miller 为 GUCCI 唇膏拍摄大片。

“搜藏之家”

从漆黑的“自我宣言”展厅走入“搜藏之家”,身边的人都发出了“哇”的惊叹声,即便之前已经看过照片,但依旧有被它惊艳到。全镜屋的设计让你无法准确判断空间,陈列其中的本身就数以千计的蝴蝶标本、玩偶、布谷鸟钟和 GG Marmont 藏品更是被镜面所无限“复制”。

这个空间的原型应该有不少同学能猜出来——就是演绎了多位收藏爱好者藏品的 2018 秋冬形象大片

友情提示:展厅是全镜屋的,穿裙子会有走光风险,建议选择裤子或是做好打底。

“古驰方舟”

通道式的“古驰方舟”展厅,两边的巨型屏幕播放着以建造诺亚方舟为灵感的 2019 早春形象大片。

“奇幻乌托邦”

展厅的两面墙和天花板都重现了西班牙跨领域艺术家 Ignasi Monreal 为 2018 春夏形象大片专门创作的超现实风格画作。这一季也非常经典,是当年讨论度最高的广告大片之一。

“古驰时装屋”

GUCCI 的 2019 秋冬形象大片以巨型广告牌的形式悬挂在墙上,与接下来的另一个展厅相呼应。

“都会漫游者”

“古驰时装屋”的广告牌悬挂的地方不是别处,正是地铁站,准确地说是 Michele 出任艺术总监后打造的首个形象大片——2015 秋冬形象大片里出现的纽约地铁站。

展览现场复刻了大片中的地铁站台,以及被呼啸而过的地铁吹乱头发的模特。

“宠儿脱口秀”

地铁站台的对面是脱口秀录影棚。早些时候 GUCCI 发布的古驰宠儿精选手袋形象大片模仿了《柯登深夜秀》,柯登和奥卡菲娜、“哈卷”、小威等一众名人出镜。这次展览的脱口秀主角则换成了 GUCCI 的明星手袋们。

Gift Shop

逛过所有 17 个展厅,穿过“都会漫游者”的地铁车门,最后迎接大家的是 Gift Shop。橱窗里陈列了一系列展览特别商品,有文具、餐具、服装、帆布包等等,现场扫码就可以购买。

最后的建议:提前做好功课吧!

这是一场我们非常建议大家做好功课再去逛的展览,当然每个人做功课的方向会有不同。如果你为 Alessandro Michele 的设计所着迷,不妨在看展前把这 16 个系列的广告大片找齐,重温一遍加深印象,这能帮你在展览现场更好地感受 Michele 的创意世界,理解他所讲述的故事和传达的信息。

不过现场其实也有语音导览,可以留意展厅的小程序码,扫码就可以收听。GUCCI 有请来李宇春、倪妮、鹿晗等几位明星帮忙录音(所以这对于明星的粉丝们来说还多了一层惊喜)。

而如果你去逛展是更想要拍一组美美的大片,我们在这篇文章里也通过大量的图片尽可能帮大家还原了现场,你可以提前熟悉各个展厅的布置,去考虑拍照的位置、角度和 pose。近 20 个展厅,每个展厅都很能出片,也有拍出创意影像的潜力。

不过多数展厅空间都比较小,而看展的人一定少不了,这些都会给拍照增加难度。所以提前做好准备很有必要。

当然,如果你只是想轻松感受 GUCCI 在这次展览中营造的氛围,那就轻装上阵就好了。无论如何这都会是一场满足大家不同需求和想象的展览。最后就祝大家打卡愉快吧!

“古驰原典”展览·上海站
时间:
5 月 28 日 - 8 月 1 日每天 10:00 - 20:00(每周三提前到 17:00 结束。6 月 22 日暂停开放)
地点:上海市延安中路 1000 号上海展览中心东一馆一层
费用:免费(需通过小程序预约)

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