品牌们的秋冬广告都来了,你找到喜欢的那一款了吗?

张一凡 // 2016 年 7 月 19 日 16:31

虽正值盛夏,但时装品牌们已然进入了秋冬季的上新热潮之中,随之而来的还有品牌轮番呈现的广告大片盛宴。作为时尚圈顶级创意的一次集中呈现,时装品牌每一季的的广告大片从视觉风格、模特选择到掌镜人选都备受关注,而作为品牌直接与最广泛人群接触的媒介,广告大片中也能透露出不少品牌在商业和市场上的打算。

本季各大品牌们的广告大片依旧令人眼花缭乱,如果你还没挑出最爱,那我们这次的分类总结或许能够帮助你对它们有更多的了解。

人海战术

对普通人来说,模特们或许要比服装设计更能引起他们的兴趣。想想看三五成群,甚至十好几个人美条顺的模特站在一起,你能不多看一眼吗?时装品牌也自然知道怎么才能让自己看起来更有气势,于是人海战术成了本季相当多品牌选择的路数。

Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 在本季找来了足足 27 位模特,在纽约街头完成了一次霸气刷街。模特们酷酷地穿着 2016 秋冬新款走在纽约的日常场景之中,强大的气场与明显的冲突感很好地诠释了 Givenchy 那种高级时装融合街头风尚的调调。同样霸气的还有 Dolce & Gabbana,本季它请来了战地记者 Franco Pagetti 100% 的纪实拍摄,真实地呈现了一场西西里的街头狂欢,模特们穿着最新一季的 Dolce & Gabbana 时装与围观路人一同入镜,甚至连 Armani 和 Stan Smith 什么的都乱入了。

除了霸气,其实人海战术也可以玩得很文艺。比如本季 Prada 就带领 27 位超模踏上了一次探险之旅,不断变化的夕阳、星空和海岸的背景暗合本季关于旅行和水手的主题,Miuccia Prada 的设计和 styling 都没叫人失望过。而作为姊妹品牌,MIU MIU 则以“已知叙事”为题,以拼贴为载体呈现少女群像。穿着成不同身份和阶层的模特在共同度过一个欢快的周末,这是 MIU MIU 对于统一性与传统观念的一种挑战与打破。相比之下,Valentino 的文艺则更富诗意,模特们在 Steven Meisel 的镜头下凝固了舞动的瞬间,极富张力的构图和柔软温和的色调轻易就能够征服众人。

人海战术的最大优势就是有着足够强烈的视觉冲击力来吸引你,让你在不知不觉间就接受了品牌的风格与调性。除此以外,人海战术还有益于刺激商品的销售,奢侈品牌有很多消费者就是寻着广告上的商品进店消费的,而多人模特的组合能够为更多的单品提供曝光机会。

明星扛旗

虽然模特对于服装的展现力要优于明星,但是明星强大的个人号召力是多数品牌都不愿意割舍的。这些熟脸能够最广泛地吸引大众的注意力,将品牌的影响力持续扩张。所以对于一些受众更偏大众口味的品牌来说,找明星来扛起大旗再合适不过啦。

本季 Calvin Klein 依旧延续“填空题”主题,找来了《Vogue》前创意总监 Grace Coddington、足球明星 James Rodríguez、超模 Kate Moss 和歌手邓紫棋等一众名人参与拍摄,再想想看上一季他们找来了 Justin Bieber 和 Kendall Jenner,Calvin Klein 的明星战术不能再明显啦。KENZO 也在这一季找来了演员客串模特,Laura Harrier、Mahershala Ali 和 Natasha Lyonne 成了它本季大片的主角。而本季 Louis Vuitton 则找来了 Selena Gomez,她越发被认可的社会形象也帮助 Louis Vuitton 进一步打开了年轻人的市场。

除了正儿八经的演员、歌手,现在愈发壮大的“网红超模”军团也不容小觑,她们的表现力可能远没到达超模水准,但她们的网络人气早已秒杀一众超模。“网红超模”的代表人物 Kendall Jenner 就在本季独揽了 FENDI 的广告,虽然深受 Karl Lagerfeld 青睐的她最终呈现的作品还是差强人意,但谁让人家人气高呢?大多时候,人红就是硬道理。

明星帮助品牌拉拢消费者,这从来都是玩不腻的招数。而在品牌愈发重视互联网影响力和青少年消费者的今天,这一切变得更加重要。

一贯风格

虽然“人海战术”和“网红超模”来势汹汹,但仍有一些品牌选择不理会这些浮躁之势,安安静静地坚守自己的已有风格。GUCCI 本季将视角转换到东方语境和亚文化视角,在东京街头上演了一次别样的文化体验,没有明星也没有大阵势,但够美。MARNI 本季也是一贯的文艺气息,文艺的色调与构图绝对是他们粉丝会爱的调调。Céline 延续上一季的简洁拼贴画风格,不对设计做过多的阐释,坚持不言不语的就是好风景。而 Alexander McQueen 将视角移到海岸,延续了一贯诗意而有着死亡意味的独特美学。

其实这些品牌选择对“潮流”不为所动并非放弃市场,相反,它们的设计风格都很明晰,有着特定的消费族群。拥抱大众对它们来说是一件没有意义的事情,坚守已有的风格反而能够更加巩固它们已有的支持者,加深客户的忠诚度是更值得去做的一件事情。


看了本季这么多广告大片,其实无论是品牌玩什么招数、走什么风格,都会找得到喜欢它的那一批人,这本身不分高低。但谁找来的支持者更具消费力、更能让品牌有真实的业绩增长,这就是可以被量化出成果的一件事了。

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条评论
陶慧姝

喜欢这篇稿子!!!孙菲菲!!!Mae Lapres!!!

2016 年 7 月 19 日 16:37
张一凡

贺聪!!!

2016 年 7 月 19 日 16:40
ginana3399

KENZO 请的 雷米~~帅~~

2016 年 7 月 19 日 16:59
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