GUCCI 发布 2019 早秋广告形象大片,呈现了一场在古希腊神庙遗址的青年派对

陈露致 // 4 月 17 日 22:16

4 月 15 日,GUCCI 发布了 2019 早秋广告形象大片。在古希腊城邦西西里塞利农特的遗址,一群特立独行的青年开起了派对。以古希腊神庙的断壁残垣为背景,这群年轻人冲浪、骑单车、打篮球、玩轮滑、跳舞、接吻,甚至支起了帐篷露宿于此,既然在这里过夜,当然也少不了要洗澡刷牙,这些画面统统出现在 GUCCI 2019 早秋广告大片中。先看视频感受一下:

一场典型的现代青年的派对,和数千年前留下的建筑痕迹,两者之间的共同点是什么?答案是“自由”。这是一群来自反主流文化社群的青年,模特中有加州威尼斯海滩的硬核朋克、轮滑族、健身爱好者、冲浪手等,这场派对用 GUCCI 的话说“仿若时光倒流,重现古希腊时期的自由精神”。

“自由”是最近一年 GUCCI 许多动作背后共同的关键词,比如 2019 秋冬系列发布会用雌雄同体的赫尔玛弗洛狄托斯的面具作为邀请函,让模特们带上了各种风格的面具,正是鼓励人们自由地展示自己想要呈现的模样。再比如,品牌今年花大力气做的呼吁性别平等“CHIME FOR CHANGE”项目,又是为实验短片办首映,又是弄街头壁画,还资助出版了一本呼吁性别平等和自我表达的新杂志。

回过头来看这次的 2019 早秋广告大片,除了跨越时空营造出的超现实感,还有许多颠覆一般奢侈品牌广告风格的画面,这些画面势必会让一部分人感到不舒服,但这不就是“自由”的代价吗?

这次的大片依旧是由 Glen Luchford 担任导演和摄影师(前面致敬好莱坞歌舞片的 2019 春夏广告也是出自他之手),而视频的配乐来自旧金山迷幻摇滚乐队 Jefferson Airplane(杰弗森飞机)早期的一首作品《White Rabbit》,你或许在其它一些场合也听到过这首歌,比如《怪奇物语》、《使女的故事》、《战地风云:越南》……

伴随着大片的发布,GUCCI app 也上线了新功能。除了带来幕后花絮,你还可以通过 app 用大片同款的背景拍照,另外扫描 GUCCI 橱窗的二维码还可以解锁定制内容。大家可以去体验一下。

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