收购 15 年后终于宣告失败,adidas 开始剥离锐步品牌

吴诗源 // 2 月 17 日 16:50

路透社 2 月 16 日报道,adidas 集团已经正式启动剥离锐步品牌的程序。3 月 10 日 adidas 会提出新的“5 年计划”,而剥离锐步品牌也会成为这项计划的一部分。

去年年底多个信息源都确认了 adidas 正在评估出售锐步品牌的可能性,按当时的报道,最终决定会在今年 3 月 10 日公布,现在这个结果也完全不出乎大家的意料。

2005 年 8 月锐步被 adidas 以 38 亿美元的价格收购,但锐步随后的市场表现一直低迷,虽然在 Kasper Rorsted 上任 adidas 集团 CEO 后曾一度恢复了锐步的盈利能力,但锐步和 adidas 主品牌的差距越来越大,同时全球疫情也加速了锐步的坠落——锐步在 2020 年第二季度销售额下降了 43.8%,第三季度下降了 7%。

对于剥离锐步品牌之后的计划,adidas 可以选择让锐步作为独立的上市公司继续运营,或者直接出售锐步,潜在买家可能是私募资本,也可能是其它的集团公司——此前就有消息称安踏和 VF 都有意拿下锐步。

按路透社的报道,如果出售锐步,价值预估是 10 亿欧元(约 12 亿美元多一点)。在 adidas 收购锐步 15 年之后,这项交易被最终定性是失败了。

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