adidas 将出售锐步品牌?安踏和 VF 可能要接盘

吴诗源 // 10 月 23 日 20:32

10 月 22 日,德国 Manager Magazin 报道了 adidas 计划将出售锐步品牌的消息。

2005 年 8 月锐步被 adidas 以 38 亿美元的价格收购,但至今品牌的市场表现都不温不火。按 Manager Magazin 的报道,adidas 的 CEO Kasper Rorsted 对此已经失去了耐心(之前他曾多次否认将出售锐步),“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。并且集团内部已经有专门团队在推动转手事宜,交易计划在 2021 年 3 月前完成。

想要出手的原因自然还是那个唯一的原因:不赚钱。按 adidas 今年第二季度财报,adidas 品牌销售额为 32.95 亿欧元,同比下降了 34.2%,而锐步品牌销售额只有 2.28 亿欧元,同比更是下降了 43.8%。

事实上从第一季度到第二季度,虽然以大中华地区为首的区域市场对 adidas 集团业绩进行了有力的拉动,但 adidas 整个状况都并不乐观,而相比之下,adidas 未来的走向更加明确,各种联名合作、多个重要赛事的赞助(之前几乎都延期了)等等都在日程上,但锐步这边显得让人看不到什么希望。

另有消息源表示对锐步感兴趣的买家不少,当中最有可能成交的潜在买家包括安踏和 VF,安踏一直在靠着收购拓张着全球市场,而后者就是 Vans、The North Face 等品牌的母公司。

成立于 1895 年的锐步早就是个百年企业,原本它在篮球(当年和艾弗森的合作算是品牌的巅峰了)、跑步、橄榄球、复古休闲等多个领域都有着深厚积累,但在 adidas 旗下锐步几乎丢掉了过去所有的强项。2014 年锐步曾宣布要转型成专业的健身品牌(对标 lululemon 和 Under Armour),不过去年 11 月,锐步重启老 logo,表示又要做潮流品牌……

虽然品牌策略起伏不定,但对于未来的新东家来说,锐步仍然是一份不错的资产。而对于 adidas 来说,这也可以算是集团近一年来大刀阔斧做调整的内容之一。在这次出售消息传出后,adidas 股价应声上涨了 3.2%,市场也给出了积极的反应。

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条评论
s022015

挺混乱的品牌,都不清楚收购了哪款标。

10 月 26 日 12:14
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