adidas 确认将考虑出售锐步,3 个月后见分晓

吴诗源 // 2020 年 12 月 16 日 21:36

当地时间 12 月 14 日,路透社报道了 adidas 确认正在考虑出售锐步(Reebok)品牌的消息。今年 10 月下旬就有这样的消息爆出,这次路透社确认了 adidas 集团已经正式宣布会“考虑对锐步进行战略抉择”,并且 2021 年 3 月 10 日 adidas 将宣布最终结果。

虽然届时 adidas 也可能会宣布继续经营锐步,但既然都说到这个份上了,3 个月后 adidas 宣布剥离锐步品牌的可能性显然要大得多。

2005 年 8 月锐步被 adidas 以 38 亿美元的价格收购,目前来看这算是一个双输的生意,锐步并没有帮助 adidas 在和 NIKE 的竞争中占得什么便宜,反倒是它成为了 adidas 集团的短板。锐步今年第二季度销售额同比下降了 43.8%,第三季度同步下降了 7%,今年前 9 个月锐步销售额同比已经下降了 20%。

虽然这和疫情原因直接相关,但即便没有疫情,锐步的困境也显而易见。adidas 的股东们一直在呼吁出售锐步,而同时业界对于锐步品牌的价值也是非常看好——无论是锐步本身的底蕴和品牌影响力,还是锐步背后所代表的美国市场和渠道。adidas 要做出决定可能并不困难。

锐步潜在的买家不少,除了我们之前报道过的安踏和 VF(后者刚收购了 Supreme 并一度成为热搜话题),更大的可能性会是美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(ABG),ABG 的多位高层都曾表示过对锐步的兴趣。

值得一提的是,ABG 还出现在了刚先后宣布进入破产程序的 TOPSHOP 和 Debenhams 的潜在买家榜单上——并且同样也排名前列。

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