Under Armour 卖掉了 MyFitnessPal,移动互联网之路全面败退

吴诗源 // 11 月 12 日 04:30

之前宣布关闭中国市场的 UA RUN app 之后,Under Armour 又完成了一次“壮士断腕”,这次 UA 砍掉的是旗下 app“MyFitnessPal”。UA 日前宣布已经把 MyFitnessPal 应用和平台出售给了美国私募股权公司 Francisco Partners,价格是 3.45 亿美元,这笔交易有望在今年 4 季度内完成

虽然看起来价格不错,不过 2015 年 2 月 UA 收购 MyFitnessPal 时可是用了 4.75 亿美元。当时 UA 打造了包括 MyFitnessPal、Endomondo 以及 MapMyFitness 在内多个 app 组成的健康应用社群矩阵,UA 巅峰时期在全球拥有超过 2 亿的 app 用户,这算是用金钱硬砸出来的成绩。

作为健康管理类应用,MyFitnessPal 的逻辑是通过了解用户的身体情况,然后调用系统内食物数据库来了解用户日常进餐时摄入的热量,以便用户在健身时了解可以消耗掉多少的卡路里。类似的概念有些类似更早期 JAWBONE 旗下的 UP App——不过这也随着 JAWBONE 在 2017 年宣布破产而逐渐被大家所遗忘。

虽然这些应用很酷,整个行业似乎也在尽力拥抱移动互联网(比如 adidas 最近又把 Confirmed app 推出来了),不过对于 UA 来说这部分业务并不划算。按今年第 2 季度财报,UA 的线上订阅用户带来的营业额为 3290 万美元,这只占 UA 整体营业额的不到 5%。

再加上 2018 年 MyFitnessPal 曾爆出过惊人的数据泄露事件,全球有约 1.5 亿用户的信息泄露,虽然用户更私密的信息被提前做了更加密的处理,但这件事仍然引发行业震动,UA 当时的股价就下跌了 2.4%。移动端的业务对于 UA 来说,真是压力、成本和风险都远高于所能带来的收益。

到今年第 3 季度的财报显示,UA 营业收入为 30.71 亿美元,同比下跌了 19.73%,经营压力仍然沉重,不过这当中有 2.99 亿美元的鞋类收入,增长了 19%,配件收入有 1.45 亿美元,增长了 23%,这也进一步加强了 UA 要剥离更多不赚钱业务、专注于跑鞋和运动装备这个“基本盘”的决心。

值得一提的是,除了出售 MyFitnessPal,Endomondo 也将在今年年底前完全关闭,UA 的移动互联网布局的道路可谓是全面败退。

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