UA RUN app 即将关停,Under Armour 会放弃自己的智能跑鞋路线吗?

吴诗源 // 9 月 17 日 03:01

9 月 16 日,Under Armour 发出通知,正式确认旗下 UA RUN app 即将下架并关闭服务器,具体时间是今年 10 月 31 日会停止 app 运行,11 月 30 日前会删除服务器上的所有数据(用户如果需要导出数据,需要在 11 月 1 日之前完成)。

在此之前 UA RUN 一直是 Under Armour 在中国努力推动的 app 产品,Under Armour 旗下鞋款内置的蓝牙芯片就是为了和 UA RUN 进行连接并同步数据的,这让 app 可以记录跑者的路线、时间和配速等运动数据,app 里甚至还带有一些兴趣社交的功能。

延伸阅读:注意 UA RUN app 其实是中国大陆地区专属的,美区 App Store 里有 Map My Run,其实是同一个 app,只是迭代快得多。

我们此前在体验 UA HOVR Infinite 这双鞋时也专门提到了这款 app,还可以在《UA HOVR Infinite 芯片跑鞋上脚,看 Under Armour 怎样来定义一款旗舰装备》这里回顾一下——功能上想法不错,但也明显还需要大量的打磨,同时它的用户确实看起来就不多,这类 app 如果没有足够大的用户基数,它也很难达成品牌想要的效果。

包括这次关停 app,从宣布消息到最终关停只留了 1 个半月的时间,导出数据也没有专门的入口,而是一个模糊的“联系我们”。这从侧面也可以看出 app 的用户是真的不多。

在关停这款 app 后,关于 Under Armour 接下来的行动还没有新的消息,Under Armour 还是完全有机会做些什么的,毕竟目前品牌发售的专业跑鞋款里蓝牙芯片几乎是标配——也包括我们之前体验过的 UA HOVR MEGAUA HOVR MACHINA。此外尤其在全球疫情的大背景下,大家对于健康生活的关注程度其实可能比过去任何时候都更高。

不过 Under Armour 更有可能走上另外一条路,那就是完全去掉蓝牙芯片和相关的功能——目前 Under Armour 中国官网上已经完全去掉了和蓝牙芯片、UA RUN app 相关的信息,包括具体到每双鞋的介绍里都已经完全看不到任何痕迹。

其实要实现 UA RUN app 的功能确实有很多代替方案,品牌省下蓝牙芯片的成本,或者完全规避掉采集用户数据的隐私政策相关的风险,这些或许也都不是坏事。

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