adidas 的 Confirmed app 又回来了,玩法其实还是差不多

吴诗源 // 10 月 29 日 04:01

10 月 28 日,adidas 重新在苹果的 App Store 以及腾讯应用宝分别上架了 Confirmed app 的 iOS 和 Android 版本,这个多年前 adidas 推出的“抢爆款”应用正式回归了。

adidas 最早是 2015 年 2 月在全球范围推出的这款 app,中文版则在 2016 年下半年上架。这款 app 在当年还是足够有用的——在于它可能是最有机会抢到 YEEZY 系列的渠道之一。中文版 app 上架时正值新款 YEEZY BOOST 750 发售,这也反过来推了 app 一把。之后包括 NMD、Stan Smith 等红极一时的鞋款也都有通过 Confirmed app 预约和发售。

不过 Confirmed app 也只红了两三年,到 2018 年年中就传出了它会被关闭的消息,而当时 adidas 已经有近一年没更新 app 的版本了。随后 adidas 自家官方 app 迎来大更新,并强调了“热门产品”购买入口,这实际上代替了 Confirmed app 的功能。直到今年 adidas 也仍然在主推自家官方 app,并通过它来预约 YEEZY 或者和 Prada 联名等热门鞋款。

这个时间点 Confirmed app 的回归其实是有些让人摸不着头脑的,不过 adidas 确实开始挪了一些热门款到这边来发售,目前 Confirmed app 上线了 Pharrell Williams 的 NMD Hu 全新联名YEEZY BOOST 380 Calcite Glow 两款预售,在 adidas 官方 app 这边这两个系列都是没有的——官方 app 这边倒也上线了 Confirmed app 的广告位,要给新 app 引流。

至少在短期当中,两款 app 并存还是会给粉丝们带来一些困扰,一款热门新品到底是在哪边发售,这要打开两个 app 来对照一下才行。不过长远来看,这个组合类似 NIKE 的官方 app 和 SNKRS app 的搭配,adidas 官方也确实强调除了在 Confirmed app 上带来特别的合作系列产品,也会包括更多图文或视频内容,让产品具备更重的社交属性。

NIKE 的 app 矩阵也是培养了多年的用户习惯(即便这样,很多时候 SNKRS app 还是扮演了那个唯一的角色),而实际上 Confirmed 是早于 SNKRS 出现的(SNKRS app 在大中华区是 2017 年年底上线的),现在回炉再造重新出发,不过之前又为什么要退场呢?

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