宝马换上了新 logo,“蓝天白云”更纯粹了

吴诗源 // 3 月 5 日 21:54

本周二,宝马举行线上发布会介绍纯电动的 i4 概念车,在这款车上宝马传统的“蓝天白云”标志有了一些变化,但当时留意到的人不多,或者说,既然是概念车,一些基于传统的调整和尝试也可以理解,不过一天之后,宝马在官网正式介绍了这个新 logo,同时官网 logo 也已经换新,今年已经 103 岁的宝马已经正式更换了新 logo。

和最近几年各家品牌的 logo 更新基本是同样的路数,宝马的新 logo 就是去掉了上一版 logo 的所有立体和光影效果,不仅“扁平化”,用色也更简单——现在只保留了蓝白两色(这是宝马所在的德国巴伐利亚州州旗、徽章上的配色组合),也不再用黑色打底了。

这是宝马从 1917 年创立以来真正意义上更新的第 6 代 logo,上一代(也就是我们最熟悉的这一版)是 1997 年发布的,再往前就要追溯到 1963 年了。同时宝马不仅 logo 变化的频率并不高,设计也始终一脉相承,这也算是品牌底蕴的一部分吧。

近几年各家品牌更新 logo 的一大诉求就是更利于互联网时代的数字化传播,而就宝马的新 logo 来看,确实是更简化了,但它大量运用白色并且在白色外没有边界,这意味着在应用规范里它必须要搭配一个背景色来使用,如果放在纯白的场景下它就没法看了。(大众的新 logo 有白色版,但同时也有反色的版本)

从宝马已经换上新 logo 的平台来看,官网上的 logo 自然地利用了网站本身的灰色底,而 Twitter 和 Instagram 上的 logo 底下垫的是这次发布 i4 概念车时大量出现的金色背景。

不过既然是 23 年后的首次更新,宝马这样的选择会有自己的理由,这在实物上仍然会非常酷——即便是白色的车上用上白色的车标也没有问题(同色系的车标设计,比如 Polestar 极星就对自己的设计非常得意)。事实上,在这次 i4 概念车上,宝马实际上把设计稿里面“BMW”3 个字母和外面的一圈白色换成了银色,中间用透明材质来连接所有分离的部分。看来在应用的环节,宝马还是留出了很大的可操作的余地。

接下来宝马将把新 logo 应用到全车系,按宝马客户和品牌高级副总裁 Jens Thiemer 的话说,宝马“正在成为一个强调联结、建立关系的品牌”,新 logo“体现了开放性和清晰性”,“旨在应对品牌面临的数字化挑战和机遇”——不仅是新 logo 的发布,这也意味着宝马之后整个品牌策略的转变:更注重和年轻人群的沟通,也或将更加主动、亲民和接地气。

你对这次的新 logo 怎么看呢?

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条评论
Flash1987

挺符合目前设计趋势,扁平化,简约化,中间透明部分运用到实际场景中又可以根据不同底色来呈现出不同效果。

3 月 6 日 08:58
ddi0815

下一版应该是单色,只剩一种蓝色。

3 月 6 日 10:34
吴诗源

这应该不会了,巴伐利亚州这个就是蓝白……颜色的最底限了。

3 月 6 日 16:54
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