安缦创立 32 年首次推出全新酒店品牌“JANU”,今年将开 3 家

吴诗源 // 3 月 6 日 04:04

3 月 4 日,安缦宣布推出全新酒店品牌“JANU”,这是安缦历时两年时间研究和开发的项目——同时这更是安缦酒店创立 32 年来第一次公布一个新品牌。关于酒店的定位,安缦方面描述得相当抽象,“该品牌将通过对立的动态平衡带来和谐”,包括安缦还进一步介绍的两个酒店品牌间的关系:安缦的梵文意为“和平”,而“Janu”的梵文是“灵魂”。“安缦代表归隐,JANU 则提供联结”。

很抽象,反正就不会按常理来回答你真正心里想的那些简单问题:“这是安缦的副牌吗?价格更便宜吗?会是都市酒店吗?(毕竟安缦的很多选址,那是真的避世)”——安缦官方定义这是“姐妹品牌”,并没有直接回答它是定位更低或更高的问题,不过按安缦对 JANU 的定位和期待来说,“安缦提供精心打造的休憩之所,JANU 则为那些更想寻求内在满足感的宾客提供充满活力的氛围”。

同时 JANU 将提倡人际交往,“鼓励宾客与自己和他人重新建立联系”,JANU 追求的动态平衡包括了“日与夜,工作和娱乐,阴和阳”……是不是大概能想象到一些样子了?这会是个高阶版的 Ace Hotel艾迪逊或者 1 Hotels 吗?

而按彭博社的报道,JANU 的价位会比安缦便宜 30%,也比安缦更有趣、更热闹,同时酒店整体品质保持在同一水平。(it looks to be a little more fun, a lot less secluded, almost equally high-end)

JANU 目前已经规划了 3 间酒店,它们都已经在建设当中,它们分别位于黑山、沙特的 Al Ula 以及东京,计划都是 2022 年开业,其中黑山 JANU(Janu Montenegro)应该会是第一家开业的,同时它也将成为“首家采用品牌服务式私邸概念的酒店”,为世人展现 JANU 所带来的生活方式。(下面 5 张图都是黑山 JANU 的效果图)

无论是 JANU 描述的“精美的客房、宽敞的浴室”,还是对餐饮、休闲和酒吧区域这些“社交空间”的强调,还包括 JANU 本身的定位以及彭博社的报道,一间更有态度和质感的高端都市度假酒店呼之欲出。相比我们对于安缦的认识就是“总会在一些让人意想不到的地方,住进一个让人意想不到的房间”,JANU 看起来会更常规一些——当然也只是相对的常规,看看 JANU 目前提供的设计效果图,还是充满了趣味和想象空间的。

JANU 的亮相也一定会面临大家对它各不一样的看法,这会是安缦要以网红酒店、潮流酒店“恰饭”的开始吗?集团要发展,要扩大市场,这似乎也无可厚非,而安缦本身也同样在调整策略,已经开幕的京都安缦和东京安缦反响都不错,今年还有纽约安缦将会开出,无论是安缦还是 JANU,“都市”并不是敌人,能呈现自己的态度、价值观和生活方式,无论是在岛屿、山谷、沙漠还是在城市,其实也都一样。

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