Tesco 带来今年的圣诞广告《错误的地址》，讲了一个老友重逢的故事

万圣节一过，就进入到圣诞季（或者说节日季）了，对于很多品牌来说这可能是每年最重要的销售时段，连带着也将圣诞广告作为了重要的 campaign，每年能看到各种美好的圣诞广告也成为值得期待且非常开心的事情。

作为今年第一批亮相的圣诞广告之一，Tesco 在 11 月 1 日发布了圣诞广告《错误的地址》（The Wrong Address），这段 3 分钟的广告由 BBH 伦敦公司制作，广告导演 Steve Rogers 执导，掌镜的是《降临》、《塞尔玛》的摄影师布拉福德·杨（Bradford Young）。

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广告讲述了一段老朋友重逢的故事。鲁瓦森·科纳蒂（Roisin Conaty）饰演的 Tesco 送货员 Polly 接到了给多年未见的老同学、安娜·麦克西维尔·马丁（Anna Maxwell Martin）饰演的 Lizzie 的订单，但 Lizzie 错填了之前的地址，于是双方约定找个地方见面。

随后就像我们可以想象的那样，会有汽车故障，会有公路旅行，会有冰释前嫌，最后会加入到家庭聚会中。在警察乐队（The Police）的《她做的每一件小事都很神奇》（Every Little Thing She Does Is Magic）的背景音乐里，最后的字幕“Because this Christmas, every little helps”浮现。

虽然俗套，但倒是不煽情（比如两个人之前肯定有过什么问题，但广告里只是一笔带过），同时也给两位演员留出了很大的发挥空间（以至于车上的部分都显得有点拖沓）。不过就和所有圣诞广告一样，整个气氛、传递出的感受最重要，广告上线后的反馈也能说明这一点。

同时广告也紧扣了 Tesco 持续全年的企划“Need anything from Tesco”，Tesco 市场总监 Alicia Southgate 表示圣诞季策划其实从今年 1 月就开始了，“几乎贯穿了全年服务顾客的方式”，而广告最后落脚点“Every little helps”（点点滴滴，皆有帮助）也是 Tesco 提出来的一个 slogan。

相对来说 Tesco 的圣诞广告主要还是营造气氛和提升品牌，带货属性一般，而今年也是 Tesco 很少见地请明星来出演广告，BBH 的首席创意官 Felipe Serradourada Guimarães 表示并不是为了找明星而明星，而是找合适的人选，最终还要贴近生活。

接下来 Tesco 还会围绕圣诞广告有一些动作，两位演员会配合电视节目录制，Tesco 各个平台的节日礼物和折扣活动也都已经开启。当然对于国内的同学们来说，就是接下来我们也要开始连续看到来自各个品牌的各种圣诞季策划和身边的相关产品了。