去年的亏还没吃够,Dolce & Gabbana 上海大秀宣传短片又惹争议

陈露致 // 11 月 19 日 22:18

11 月 21 日,Dolce & Gabbana 将在上海举办一场名为“The Great Show”的时装秀,秀上会展示 100 多套造型的全新成衣系列,有“DNA”、“千禧一代”以及“中国新年”3 个关键词,走秀的形式则会将舞蹈和高科技元素进行融合。

和以往一样,意大利品牌会发布一系列的视频和照片为发布会预热,然而就在昨天(11 月 18 日),Dolce & Gabbana 发布的一组视频再度引发了“辱华”争议。不堪舆论压力,品牌官方微博上已经将视频删除,但在 Instagram 等平台上还是保留着,这组视频总共有 3 个短片组成,基本上是一样的风格,我们放上第一个短片,大家先感受一下。

按逻辑来说(当然“逻辑”现在是一个蛮尴尬的词),Dolce & Gabbana 是为了来拉拢中国消费者才选择到国内来办秀的,它没必要也没理由公然辱华。抛开这个问题,我们单纯从短片内容来看,这个片子可以说拍得很糟糕了。

拍一组商业宣传短片,首先要明确是拍给谁看的。这是给在中国举办的时装秀造势、全片都是中文配音和中文字幕,显然是拍给中国人看的。但出现“用小棍子形状的餐具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”这样的台词就很让人费解,对于中国人来说筷子是我们所熟悉的,却要绕着弯子说“小棍子形状的餐具”,而我们陌生的玛格丽特披萨饼,反倒直截了给了“伟大的”这样绝对的定义。

整个片子充满了这种让国人感到困惑的表达和细节,比如背景音乐和布景,比如开头品牌名的中式发音,还比如不符合绝大多数国人审美的模特以及她奇怪的表演。本身这些元素都是中性的,中国人念错的读音被官方拿来放到视频中,你可以说品牌嘲笑国人,也可以说中式发音得到了官方认证,就像以英语为母语的人用英语的发音规律来念法国、意大利品牌的名字,念的人多了,大家也都听得懂,就变成通用念法了。

但整个片子都是让国人无法理解的梗,绝大多数人看下来都是一头雾水,不知道你要表达什么,也就不怪有人会想“你是不是在侮辱我们”?

有人说这是国人缺少文化自信,但 Dolce & Gabbana 作为一个商业品牌,它拍这组片子说到底是为了让中国人去买自家的产品,不熟悉中国人的思维逻辑和喜好,导致拍出来的东西引发不满和争议,让很多人感觉受到了冒犯,这个锅还得意大利品牌自己来背。

但话又说回来了,Dolce & Gabbana 为了给上海大秀造势,已经发布了十多支短片,而最终来看影响力还是这 3 条争议短片最大。另外的短片分两类,一类是中国风的风景素材的简单拼接,一类是邀请王俊凯等明星和时尚博主出镜拍摄的短片,后面一类配合了 Dolce & Gabbana 全球的 #DGEnough 宣传活动。两组短片都没有太多创意可言,影响范围也就相对有局限。

值得一提的是,本来这几天品牌一直在微博上为大秀进行倒计时,但受到前面这组争议短片的影响,今天(11 月 19 日)的倒计时短片截止发稿还没有发布,不过 Instagram 上还是一切照常。

用中式的筷子吃意式美食,这其实是一个不错的创意思路,拍得讲究一些会很有趣(想想拍一组用刀叉吃火锅的短片应该会很好玩)。不过去年已经吃过亏的 Dolce & Gabbana 显然还没有真正吸取到教训,且不说有没有主观上辱华,在对待文化差异上,意大利奢侈品牌还是不够上心。

2018.11.21 22:40 更新:视频已在国内全网下线。

条评论
ryuryu

第三张动图吃的 是什么

11 月 20 日 08:42
陈露致

意式香炸甜卷

11 月 21 日 13:41
匿名用户

关键这个模特拿筷子的姿势还是错的!

11 月 21 日 11:12
匿名用户

国人都很敏感。。

11 月 21 日 13:11
匿名用户

不在于国人敏不敏感!你要在美国!黑人觉得你种族歧视了 你就是种族歧视!告你倾家荡产丢饭碗没商量!你让他去美国拍个类似这样的片子试试 大秀当晚就抢杀设计师 你信不信

11 月 21 日 13:43
匿名用户

自取其辱

11 月 21 日 17:12
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