一组大片引发的风波,Dolce & Gabbana 微博删除北京主题大片

陈露致 // 2017 年 4 月 22 日 14:06

昨天晚上,Dolce & Gabbana 高定时装秀在北京半岛酒店举办,这对于品牌而言本来是拉近与中国消费者距离提升好感度的一次机会,但谁料为活动预热的一组大片却引发了不小的争议,许多网友指责其丑化中国甚至用了“辱华”这样的字眼,最终品牌甚至顶不住压力删除了微博上的这组大片。先还是来看看到底 Dolce & Gabbana 把北京拍成了什么样,竟引起了这种程度的争议。

争议点主要集中在几个方面,为什么选择这些地方拍摄,把北京拍得很落后,为什么不去三里屯西单?Dolce & Gabbana 创作这系列大片时选择的都是当地有一定年代感的地标,天安门、长城、胡同都是北京的标志,国内外许多时尚摄影师都有曾在这些地方取景,其中不乏精彩的大片。错其实不在场景的选择,而更多是照片本身的质量问题。

另一大争议是把精心打扮的模特和素颜的路人放在一起,让很多敏感的网友认为是在“丑化中国人”,事实上这种模式是 Dolce & Gabbana 大片的惯用套路,在意大利是这么拍,在东京也是这么拍,厨师、商贩、路人、游客都频繁出现在品牌大片中。事实上,北京大片摄影师失败的构图和后期处理,是导致画面引发许多中国网友不满的最直接原因。

而说到底,Dolce & Gabbana 毕竟是一个商业品牌,这组大片又是为在中国开拓高定市场做宣传而创作的,以这种方式“丑化中国”就像搬着石头砸自己脚不合逻辑。虽然有一部分网友指责品牌丑化中国,事实上还是有相当一部分理智地认为这组大片最大的问题还是在摄影本身,甚至有人认为那些觉得品牌在丑化中国的网友,恰恰体现了他们的文化不自信。但品牌顶不住压力在微博删除这组大片的行动,却反倒显得也相当不自信了。

说完大片风波还是来看下 Dolce & Gabbana 在北京半岛酒店的这场高定时装秀吧,近来这个最神秘的高级定制发布会正在逐渐转型,去年年底在香港、上周在日本都举办了高定发布会,颇有把高定时装秀开成巡回演出的架势。这一次北京的秀场布置颇为古色古香,红灯笼、“DG 爱中国”的书法装点秀场,而服装却令人意外得不那么“中国风”。要知道,Dolce & Gabbana 还是相当痴迷中国风的,原本的高定系列中就有出现过顶戴花翎、龙袍一类的设计。

即便对于高级定制的宣传策略在逐渐放开,但终究这个部分的目标客户还是相当小的一撮人,而城市大片的策划则担当了讨好更多消费者的重任。但本来是为了“示爱”(还特别创建了“DG 爱中国”的标签)的这组大片,却遭遇了滑铁卢,这对于 Dolce & Gabbana 们来说都不可谓不是一个教训。

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条评论
匿名用户

国人脆弱的自尊心,没感觉有啥不妥

2017 年 4 月 22 日 23:23
匿名用户

不是自尊心问题,是拍得真他妈丑,完全没有构图主次可言,画面凌乱,但凡有点儿审美的都能看出来,你可以去看看DG在东京拍的同题材照片

2017 年 4 月 25 日 09:03
s022015

好了,现在你不用怀疑自尊心了。是设计师有意为之。

2018 年 11 月 22 日 15:25
匿名用户

打脸不

2018 年 11 月 23 日 08:38
August叫玮琪

你说他要是去朝外,建外,CBD,中关村,望京,工体,西单,王府井那些地方去拍,大家穿的其他品牌的衣服多的是,打扮的时尚有品的也一把一把的。这样就突出不了自己衣服的B格。要是那堆夜店门口,没准儿出来的都比他家贵。。。也挺打脸的。

2017 年 4 月 23 日 03:23
匿名用户

玻璃心,世界各地哪个国家的路人不是这样的,有些拍得挺好的

2017 年 4 月 23 日 15:22
vicky_cocoa

我也觉得拍得不好看,色调、构图什么的,不光是显得路人很普通,就连DG也没看出多大的比格

2017 年 4 月 24 日 09:19
Cola_Poisoning

之前有看过用《VOGUE》拍的照片做对比的,感觉《VOGUE》拍的好看多了。

2017 年 4 月 24 日 09:43
StarryNight

的确,VOGUE 93年拍的那组照片好多了。

2017 年 4 月 25 日 13:28
sugarlips

不好看。这种对比很难做好吧。显得做作,不舒服。

2017 年 4 月 24 日 09:50
匿名用户

就是拍的很不好看啊

2017 年 4 月 27 日 16:00
匿名用户

地点和人全部选错了,恰恰是这些人和地点最不能代表北京。

2017 年 4 月 27 日 21:16
匿名用户

哈哈,这其实是视频哦,b站还有,可以看到

2017 年 4 月 30 日 18:04
花生呼叫卷福

这些照片怎么看怎么不协调。感觉模特都像是PS上去的,显得很突兀。

2017 年 4 月 30 日 22:23
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