业绩糟糕的匡威还不知道怎么复苏，篮球线的当家球星就被 NIKE 带回去了

6 月 16 日，NBA 雷霆队当家球星谢伊·吉尔杰斯-亚历山大（Shai Gilgeous-Alexander）在个人 Instagram Stories 中发布了一段视频短片，他的个人 logo 在加速旋转中分裂为两个 NIKE Swoosh，暗示他将加入 NIKE 阵营，随后 NIKE 发布声明确认了这一消息。

这是一个出人意料的消息。在此之前，亚历山大是匡威的签约球员，虽然也属于 NIKE 旗下，但同公司跨品牌的球员流动的情况并不多，尤其亚历山大在匡威是有签名鞋系列的，这种情况下突然换品牌就更是少见。

考虑到当下匡威糟糕的市场表现，这不得不让人有更多的担心。按照 3 月底 NIKE 公司发布的 2026 财年第三季度财报数据，匡威品牌营收 2.64 亿美元，同比又跌了 35%（前两个财季分别同比下跌 27% 和 30%），而如果看过去几个财年，匡威的营收也一直是在下跌的。

在集团整体相对稳定、北美市场出现复苏迹象的背景下，匡威的业绩持续且严重拖了后腿。

也因此，市面上有传言称 NIKE 或将卖掉匡威，不过 NIKE 总裁兼 CEO 艾略特·希尔（Elliott Hill）在财报电话会议中表示，匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要组成部分，“我们对其长远发展前景充满信心”。

团队想将匡威带回正常的轨道，调整业务结构也许是当下最可能产生明显变化的方式，现在将篮球业务的“门面”给“调整”到 NIKE，或许意味着匡威正在准备要从篮球领域退出了。

虽然匡威本身是从篮球市场起家的，但此前也长时间离开了这个领域，直到 2019 年 4 月匡威推出 All Star BB，以此宣告回归专业篮球市场。但 7 年下来，匡威合作的现役 NBA 球员仍然屈指可数，亚历山大是其中唯一拥有个人签名鞋的，SHAI 001 甚至是目前匡威官方唯一在售的篮球鞋型号。

都知道之前的库里之于 Under Armour 的意义，但亚历山大更加是一人撑起一条业务线。现在他离开了，可以说现在匡威就算马上关停篮球线也不是那么麻烦，成本也不会太高（反正对于篮球迷来说，要买 SHAI 001 应该还是能在 NIKE 的体系下买到的）。

放走亚历山大，或代表匡威接下来的重心将更加精准聚焦在青年文化这一核心。

倒是对于亚历山大来说，签约 NIKE 也算是回归了。2018 年他进入 NBA 后的首份球鞋合同就是和 NIKE 签的，直到 2020 年 7 月转投匡威。

他在匡威的地位和发挥的空间还是要大得多的，2024 年亚历山大和匡威续约，同时升级了合作关系，他被任命为匡威篮球创意总监，并确认推出首款签名鞋，随后 SHAI 001 在 2025 年 2 月正式发布，亚历山大亲自参与到了设计中。

这并不是宣传话术，匡威全球高级鞋类创意总监 Steven Keating 就曾表示，自己 20 多年职业生涯中首次遇到像亚历山大这样能自己画设计图的球员。

同时他本身就是联盟当下最时髦的球员之一，对穿搭和设计都有着自己的想法。

更重要的是，亚历山大还保持了球场上的实力。虽然制造犯规博取罚球的打法充满争议，但他仍然可以说是当下 NBA 联盟最具统治力的球员之一，他在最近两个赛季连续斩获常规赛 MVP，并曾率队夺得 2024-25 赛季总冠军、个人荣膺 FMVP。

球场实力、潮流品味，甚至实际的设计能力，这些加在一起，成为亚历山大在球鞋领域的优势。签匡威 6 年，虽然品牌没做起来，但亚历山大的表现是完全得到体现和验证的了，母公司这时候再把他接回去，似乎也是顺理成章。

回到 NIKE 阵营，亚历山大也有望进一步提升个人及签名鞋的影响力。SHAI 001 发布已经有一年多，按照球鞋迭代惯例，也到了该发第二代的时间点。NIKE 体系下的 SHAI 002（其实会不会延续这个命名，本身也是个悬念）是承接匡威时期第一代的极简风格，还是会在设计和科技配置上迎来颠覆性升级，这会非常值得期待。