Lyst 2021 第 2 季度热门品牌和单品榜发布:品牌榜很稳,单品榜体现了这些趋势

陈露致 // 7 月 16 日 23:07

本周,Lyst 发布了今年第 2 季度热门品牌和单品榜单。从 Lyst 提供的数据看,目前每年有超过 1.5 亿用户通过 Lyst 平台浏览、发现和购买来自 1.7 万家品牌和店铺的产品(两个数据在过去几年里都有明显增长),榜单算法的依据一部分来自内部——Lyst 平台用户的购物行为(包括转换率和销售额),另外还有两个外部数据来源:Google 的相关搜索数据,以及社交媒体的提及度和参与度。

热门品牌榜变化不大

在第 2 季度带来和 Balenciaga 联名引爆话题的 GUCCI 继续位居榜首,这已经是 GUCCI 连续第 4 季度排在 Lyst 热门品牌榜的头名了。

LVMH 旗下两大品牌 DIOR 和 Louis Vuitton 在前一季度首次进入榜单后,本季度继续提升排位。要知道 Lyst 算法一大参考是平台用户的购买行为,而 DIOR 和 Louis Vuitton 主要是直营,这其实会影响到它们在 Lyst 这边的排名——可想而知两大品牌的外部数据有多出色。

DIOR 更是在这一季度超越 NIKE 排到了第 2 位,Lyst 盘点的 DIOR 过去一个季度的重要事件分别是:在雅典举行了 2022 早春度假系列时装秀DIOR MEN 和 sacai 推出联名,以及邀请金星为真我女士香水拍摄了“天生真我”系列主题短片。

整体来说这次热门品牌榜单变化不大,上榜品牌排名相比前一季度变化不超过 3 位,唯一的例外是 Rick Owens,它上升 4 位挤进了前 20。在这一季度 Rick Owens 凭借一系列联名保持了活跃度,包括和 Swampgod 合作的可持续系列,以及和 Birkenstock、Dr.Martens 的新联名。

The Lyst Index 2021 第 2 季度热门品牌完整榜单

第 1 - 10 位:GUCCI、DIOR、NIKE、Louis Vuitton、Prada、Balenciaga、Moncler、Bottega Veneta、SAINT LAURENT、Versace

第 11 - 20 位:FENDI、Burberry、Off-White、Alexander McQueen、Valentino、LOEWE、GIVENCHY、BALMAIN、JACQUEMUS、Rick Owens

一些趋势

而从男士和女士的热门单品榜及 Lyst 的相关统计数据来看,我们还可以发现一些趋势。

1. 回到海边

全球疫情整体向好发展,加上疫苗接种的推广和出行限制的解除,旅游休闲相关单品的热度在迅速上升,比如太阳镜和沙滩装的搜索量分别增长了 198% 和 192%。

这一趋势从热门单品榜单也有体现:女士榜里有 The Attico 的斑马纹比基尼和 Versace 的泳衣,男士榜则分别有 Off-White 和 DIOR 两家的太阳镜,以及 Versace 的游泳短裤上榜。

2. 橡胶凉鞋走红

橡胶凉鞋展现出了成为人气款的潜力,Lyst 的数据显示,橡胶和树脂制成鞋履的需求比上季度增长了 214%,YEEZY Slide 更是出现在了男士热门单品榜的首位,女士榜也有 GUCCI 的橡胶凉鞋上榜。

过去一段时间以来,不少奢侈品牌都推出了和奢侈品牌传统定位形成反差的橡胶鞋履,比如 6 月 Balenciaga 发布了和 Crocs 的第 2 季联名,GUCCI 则推出了类似“洞洞鞋”的拖鞋,而 Bottega Veneta 也已经做了几季的橡胶雨靴和凉鞋。

3. 男士穿裙装

如果追溯服装史,或是看看某些民族文化的传统,男士穿裙子并不是一个值得专门讨论的现象。

女士穿裙装、男士穿裤装,这是现代时装制造的两个规则,前一个在多数场景下已经基本被打破了,而后者面对的挑战还在继续——不过最近几年,改变正在呈现出加速之势,Louis Vuitton、GUCCI 等主流品牌都有推出男士裙装,这次 Thom Browne 的百褶裙出现在 Lyst 最新的男士热门单品榜也是“男士穿裙装”趋势的一个体现。

4. 模糊性别的手袋们

而在手袋方面,模糊性别界限的趋势就更加明显了,比如 Lyst 这份男士热门单品榜上还有 FENDI 的 Baguette 手袋。

其实不仅是消费者忽视性别分类,自由选择手袋,也有越来越多的品牌主动以原本的女士手袋为基础推出男款,除了这次上榜的“法棍”,DIOR 的“马鞍包”也是更有代表性的例子——它事实上已经成为更多男生的“心头好”。

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