Lyst 发布 2021 第一季度热门品牌榜单,GUCCI 蝉联首位

陈露致 // 5 月 1 日 22:42

日前,Lyst 发布了 2021 第一季度热门品牌和单品榜单

GUCCI 蝉联品牌榜首位,在过去一季度里,GUCCI 和 The North Face 打造了联名,还有推出 12.99 美元一双的虚拟球鞋,制造了不小的话题。明星效应也依旧管用,比如在第 63 届格莱美颁奖典礼上,连续第二年拿下重量级“年度最佳制作”的 Billie Eilish 和收获首座“留声机”的 Harry Styles 都穿了 GUCCI,也为品牌赢得了一波关注。

这次热门品牌榜最大的变化是 DIOR 和 Louis Vuitton 两家首次入选,它们分别排在第 3 和第 7。因为 Lyst 的榜单是基于自家平台消费者的行为数据、Google 的搜索数据以及社交媒体上的提及量来计算的,而 DIOR、LV、CHANEL、爱马仕等品牌对分销渠道的控制抓得比较紧,基本就是直营,因此之前都没有登上过榜单。关于这次 DIOR 上榜,Lyst 表示 DIOR 在二手市场的热度同时结合其它外部数据,“让它不可能被忽略”。

而较之上一季度,榜单上攀升最快的品牌是 NIKE,从之前的第 11 位跳到了第 2 位,而下跌幅度最大的则是 Off-White,曾很长时间排在榜单前两位的 Off-White 已经连续两季度往下掉了,最新一期已经掉到了第 10 位。

The Lyst Index 2021 第一季度热门品牌完整榜单

第 1 - 10 位:GUCCI、NIKE、DIOR、Balenciaga、Moncler、Prada、Louis Vuitton、Bottega Veneta、SAINT LAURENT、Off-White

第 11 - 20 位:Versace、Burberry、FENDI、Valentino、Alexander McQueen、LOEWE、GIVENCHY、JACQUEMUS、Balmain、Stone Island

而至于热门单品榜单,女士和男士产品榜分别可以用“多样”和“户外运动”两个关键词总结。

女士产品热门榜里几乎每一款产品都很有代表性,涵盖了联名产品(GUCCI x The North Face 羽绒服、adidas x Ivy Park 渔夫帽)、二手经典款(爱马仕 Kelly、劳力士水鬼)、经典复刻款(Prada re-edition 2005 尼龙母子包)、小众设计师品牌的爆款产品(The Attico 的穆勒鞋、刚刚入围 LVMH Prize 2021 决赛的 Nensi Dojaka 的小黑裙)和创新产品(NIKE 首款免提运动鞋 Go FlyEase)。

男士产品热门榜几乎完全被运动尤其是户外单品所垄断。有 4 家品牌的运动鞋上榜——YEEZY 450、NIKE Dunk Low、Salomon XT-Wings 2 Advanced、Rick Owens Geobasket,它们分别排在榜单的第 1、4、8、10 位。另外榜单上还有始祖鸟、Patagonia 和 Burton 三家户外品牌的外套。

值得一提的是,这是疫情发生后,首次没有家居服、睡衣、拖鞋这类产品上榜。Lyst 表示,从数据来看,宽松运动裤的高峰已经过去,相反,高跟鞋和连衣裙的搜索量较上一季度分别增长了 163% 和 222%,Brunello Cucinelli 介于休闲和正式之间的牛仔衬衫则强势登上了男士产品热门榜的第 6 位,在一众运动单品中显得很突出。这些迹象都表明:人们渴望出门,并积极为重新投入社交生活做着准备。

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