Valentino 将砍掉副线 REDValentino,明年开始也不再用皮草了

陈露致 // 5 月 20 日 22:09

路透社WWD 报道,当地时间 5 月 18 日,Valentino 由 CEO Jacopo Venturini 宣布了两项关于未来的重要举措。

首先是 Valentino 将关闭年轻化的副线 REDValentino——不过不是马上关停,REDValentino 还会再运营两年,最后一季将是 2023 秋冬系列。

以少女系风格为大家熟悉的 REDValentino 诞生于 2003 年,由当时还是负责 Valentino 配饰线的 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 双人组担任创意总监。在 2008 年 Valentino Garavani 退休后,两人升任了主线的联合创意总监。

这几年常有奢侈品牌整理副线的消息,比如 Burberry 在 2016 年将 Prorsum、Brit 和 London 三条支线都合并到了主线里,另外 Versace 的 Versus、Dolce & Gabbana 的 D&G、Marc Jacobs 的 Marc by Marc Jacobs 等认知度很高的副线品牌也都在近些年被陆续砍掉。

奢侈品牌关闭副线通常有两个层面的考虑:一是副线做太好“喧宾夺主”——因为副线的设计和价格都会相比主线打个折扣,而副线做得太好从长远来说会损害品牌形象;另一个考虑则是为了精简品牌结构,提高运营效率,并且统一品牌形象,避免在消费者心中造成混乱。

对于这个决定,Jacopo Venturini 提到专注于一个且只有一个品牌,“将更有力地推动品牌有机增长”(will better support a more organic growth of the Maison),这或许可以看作 Valentino 不仅要简化产品线,而且还要通过砍掉年轻线来重塑品牌,并继续提升品牌定位。


而 Valentino 的另一个决定是:停用皮草。品牌最后一个使用皮草的系列会是 2021 秋冬系列,集团旗下的 Valentino Polar 皮草公司也将在 2021 年末正式停产。

“零皮草”(Fur Free)是近年来行业的重要趋势,包括 Giorgio Armani、GUCCI、Burberry、CHANEL 在内的众多奢侈品牌都已停用皮草,开云集团旗下 Balenciaga 和 Alexander McQueen 也都在今年宣布加入“零皮草”阵营。

而对应的,随着大众对于环境保护和可持续议题的日益关注,仍然在推出皮草的品牌在市面上承受的负面声音越来越大,寻找替代材料对于品牌们来说其实只是时间问题——Valentino 事实上还算是比较晚才做出这项决定的品牌了。(很多时候说到皮草,还很容易就和 Valentino 联系在一起……)

Valentino 这次的两个重要决定是品牌新任 CEO Jacopo Venturini 加入后的又一波大动作。去年 5 月,GUCCI 复兴功臣之一的 Venturini 加入了 Valentino,他在上任后推动了一系列改革,包括加码线上——无论是线上内容营销还是线上销售。

从今年 2 月 Valentino 发布的 2020 年财报来看,在疫情影响下,品牌全球销售额较前一年下降了 27%,而数字渠道的销售额增长了 62%。改革下的波动还会持续一段时间。

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