Michael Kors 完成了对 Versace 的收购,集团还正式改名成了 Capri

陈露致 // 1 月 2 日 21:21

2018 年的最后一天,Michael Kors 母公司 Michael Kors Holdings Limited 发布声明,表示已经完成对 Versace 的收购,同时公司也正式更名为 Capri,从 2019 年 1 月 2 日(纽交所新年的第一个交易日)开始,公司在纽交所的交易代码也将换成“CPRI”。

Michael Kors 在 2017 年和 2018 年分别完成了对 Jimmy Choo 和 Versace 两大奢侈品牌的收购。对于意欲打造成“美国 LVMH”的 Michael Kors 来说,原本的名字已经不能承载发展的野心了,这和 COACH 母公司改名 Tapestry 是一个道理。

新名字“Capri”和意大利卡碧岛同名,卡碧岛是众多富豪名流度假的目的地,你可以把它视作是意式奢华生活方式的代名词之一。美国公司也是希望借“Capri”之名,淡化创始人同名品牌在人们脑海中留下的“美国”、“轻奢”印记。

至于 Capri 的发展计划,目前旗下 3 大品牌的总收入为 60 亿美元,公司希望在几年的时间里将这一数据提升 33% 至 80 亿美元,分摊到 3 个品牌,具体的目标收入为:Michael Kors 50 亿美元、Versace 20 亿美元、Jimmy Choo 10 亿美元

Capri 对于 Versace 的发展是寄予厚望的,后者目前年收入约为 9 亿美元,新东家给它设的目标是这个数字的 2.2 倍。而收购了 Versace 之后,得益于意大利品牌在亚洲和欧洲的影响力,Capri 在不同地区的收入也会更加均衡,预计 2019 财年 Capri 在美国地区的收入占比将从 66% 下降到 57%,亚洲地区占比则会从 11% 提升到 19%

去年 9 月 25 日 Michael Kors 宣布将以 21.2 亿美元的价格收购 Versace 之后,意大利奢侈品牌宣布会精简品牌构架,包括将副线 Versus 合并到 Versace Jeans。此外,Versace 特地跑到纽约举办了 2019 早秋系列发布会——这是 Versace 首次在纽约办秀,并且以往品牌几乎不会为早秋系列举办时装秀。这场在纽约的秀就像是为意大利品牌“嫁到”美国举办的一场派对。

Versace 纽约秀当天 Kanye West 和金·卡戴珊夫妇、Blake Lively、Uma Thurman、Diane Kruger、21 Savage、2Chainz 等美国明星名流坐镇头排,而在 T 台上则有 Kaia Gerber、Gigi Hadid、Hailey Baldwin 等美国人气模特。

虽然 Capri 野心勃勃,公司收购 Jimmy Choo 后的表现也很不错,但在 9 月底宣布收购 Versace 之后,公司股票则是一路下滑,2018 年股价累计下跌将近 41%,其实下滑就是从宣布收购之后开始的。9 月 26 日到 12 月 31 日,股价整个下跌超过了 44%。

虽然目前 Versace 家族会继续在品牌管理中保持重要地位,但很多人还是担心意大利奢侈品牌的价值是否会因为被 Michael Kors 收购而遭稀释。再加上前几年就有传闻 Donatella Versace 将离开创意总监的位置,Versace 品牌未来的发展还有着很大的不确定性。

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