做了不到两年,LVMH 和蕾哈娜合作的奢侈品牌 FENTY 就被叫停了

吴诗源 // 2 月 13 日 16:56

本周三,LVMH 和 Rihanna 蕾哈娜发布联合声明,表示“将暂停时装品牌 FENTY”。

2019 年 5 月 LVMH 宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌 FENTY,这将蕾哈娜的 FENTY 品牌延续到了时装领域(在此之前 FENTY 在潮流、美妆和内衣领域都已经打下了自己的市场),同时 FENTY 在当时也成为 LVMH 从 1987 年以来创立的首个新品牌(1987 年 Christian Lacroix 创立),而蕾哈娜成为了 LVMH 首位黑人女性创意总监。

这样算下来,FENTY 坚持了还不到两年就结束了,即便有蕾哈娜这种带货流量以及 LVMH 厚实的背景做支撑,新品牌要生存和发展看起来并不容易。

疫情被认为是 FENTY 失败的最重要原因,疫情除了极大程度影响了消费者们的购物计划和决策,还影响了 FENTY 的供应链。包括因旅行限制原因,蕾哈娜本人也是长时间留在美国,没办法和位于巴黎的品牌总部的设计团队进行合作。

而在未来可预计的很长一段时间,因疫情带来的各种状况都很难好转,FENTY 从各个层面看确实都有些尴尬和无以为继。

FENTY 从诞生开始就选择了一条新路,比如产品发售模式就和传统品牌有较大差异:渠道以官网为主,线下以快闪店作为补充,品牌在巴黎、纽约和伦敦都曾开设限时店。

同时 FENTY 并没有按“一年两季”的常规节奏发布新品,也没有参加时装周,而是采用类似突击发售的形式,每个系列间隔短的 1 个月,长则 3 个月。有时是完整的服饰系列,有时是单独的珠宝或墨镜系列。

FENTY 的最后一个系列是去年 11 月发售的高跟鞋系列,FENTY 在 Instagram 最后的更新则停在了今年的 1 月 2 日。

创立两年,FENTY 没能复制蕾哈娜的美妆和内衣品牌,以及之前的 FENTY PUMA by RIHANNA 的热度。除了首个系列发布时获得了一定的关注外,FENTY 之后的动作基本没在社交媒体上引起太大反响,品牌也没能制造出爆款。

这和 FENTY 的高端定位有一定关系——明星做时尚品牌的不少,但往高端走就屈指可数了,更别说成功的例子。像 Victoria Beckham 也是创立十多年从未实现盈利。

对于蕾哈娜来说这或许是一次失败?不过 FENTY 在美妆和内衣这边还是会好好的活下去,美妆品牌 Fenty Beauty by Rihanna 和内衣品牌 Savage x Fenty 发展都非常稳定,且市场潜力巨大——就在 LVMH 宣布叫停奢侈品牌 FENTY 的同时,LVMH 旗下私募基金 L Catterton 就宣布领投了 Savage x Fenty,后者这一轮完成了 1.15 亿美元的 B 轮融资。

LVMH 也表示看好 FENTY 在美妆和内衣业务上的长远发展——事实上经过这一轮调整之后,LVMH 和蕾哈娜仍然是长期绑定关系:LVMH 已经介入了 Savage x Fenty,而 Fenty Beauty 本身就来自蕾哈娜和 LVMH 旗下美妆孵化器 Kendo 的合作,去年蕾哈娜和 Kendo 又推出了护肤品牌 Fenty Skin。

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