成本压力太大,欧舒丹美国分公司申请破产保护

吴诗源 // 1 月 27 日 22:54

WSJ 报道,当地时间 1 月 26 日,欧舒丹(L’Occitane)的美国分公司 L’Occitane U.S 申请了破产保护,这是受疫情影响下又一家著名品牌做出这样的重大决定。

根据破产申请文件,欧舒丹美国公司在全美 36 个州以及波多黎各岛有 166 家门店,这些门店年租赁费用达到 3030 万美元,而疫情导致实体店销售额大幅下降,使得成本压力迅速增加(文件里还提到房东也不愿意降低租金),截止到这次申请破产的本周二,公司租赁欠款已超过 1500 万美元。

按欧舒丹官方数据,去年 4 月到 12 月,公司净销售额为 1.11 亿美元,同比下降了 21%。虽然电商渠道的数据正在增长,但实体店销售额仍然占到总销售额的 34%,居高不下的成本让公司很难维持。

同时欧舒丹美国公司还有 1050 人左右的员工规模,在疫情期间相当比例的员工都被迫停薪休假或者被解雇。

目前这次的破产申请还需要美国破产法院召开听证会,按欧舒丹美国公司的计划,接下来会希望关闭 23 家门店(主要是希望终止这 23 家门店的租约),随后调整公司在实体店方面的布局,“进一步挖掘和兑现欧舒丹美国业务的潜力和价值”。

虽然这只是欧舒丹的美国分公司申请破产保护,但欧舒丹美国业务占到了母公司法国欧舒丹集团的近 10%,影响仍然不小。在美国,去年就有 Brooks Brothers 破产、J.Crew 母公司MUJI 子公司申请了破产保护,而今年来看,虽然疫苗方面正在推进,但疫情的影响还会持续相当长的时间。

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