“双 11”结束了,天猫和京东合计实现了近 7700 亿的销售额

今年“双 11”这个日子已经结束,每年这个时候都是各家品牌发“战报”的时候,今年因为有疫情这个全球的大背景,对于“双 11”这个日子的影响是更正面还是更负面,在此前谁也不敢完全确认。而最终出现在所有人面前的数字仍然相当华丽的,这场全民狂欢的节日还会持续下去。

天猫:11 天总成交额达到 4982 亿

作为“双 11”的主战场之一,天猫去年还是主推的 11 月 11 日单日的成交额,去年天猫在“双 11”当天实现了 2684 亿元的成交额,而今年天猫把时间拉长,从 11 月 1 日 0 点开始到 11 月 11 日 24 点结束,整个 11 天都作为了“天猫全球狂欢季”,最终天猫在这 11 天的总成交额达到了 4982 亿。

按天猫方面给出的详细数据,这次全球有近 8 亿消费者、25 万品牌和 500 万商家参与,折扣商品达到 1600 万款,最终累计成交额过亿的品牌超过了 450 个。同时这对于新品牌来说也成为了一个机会,这次“双 11”期间,天猫有 200 万款参加活动的单品是新品,而截至 11 月 11 日 12 点,在这次“双 11”期间成交额超 100 万的新商家同比增加了 92%。

这些数字的背后仍然体现的是中国市场巨大的内需,疫情这个“黑天鹅”某种程度上也把大众消费需求集中到了下半年释放。

同时这背后还有阿里技术和系统上的支持,一个典型的场景是 11 月 11 日 0 点 26 秒,天猫后台系统做到了每秒 58.3 万笔订单创建的峰值速度——想想早期“双 11”时大家还抱怨网络不好(其实包括今年 iPhone 12 系列发售时,苹果的在线商城也崩溃过一段时间),现在大家几乎感觉不到这部分有什么障碍了。


京东:2715 亿总下单金额,物流也继续体现了优势

京东方面——去年京东就已经开始按 11 月 1 - 11 日这一段时间来作为“双 11”战报的时间段,去年京东用 11 天完成了 2044 亿元,今年京东实现了 2715 亿元的下单金额,仍然在保持增长。

虽然总成交额的数字是很难完全抗衡天猫了,但线下服务尤其是物流体系仍然是京东的强项——这次“双 11”战报京东也好好强调了这个部分。按京东的数据,这次“双 11”期间全国有 200 城实现了“分钟达”,93% 的京东自营订单及 92% 的区县、83% 的乡镇实现了“24 小时达”。

这背后是技术的直接驱动,今年“双 11”期间京东物流智能仓业务量同比增长了 105%,预售环节预测准确率达到 95% 以上,同时这期间京东物流“夕发朝至”的次日达路线同比增长了 300%。

同时京东物流也不只是为京东平台一家服务,这次“双 11”期间整个京东物流开放业务单量也同比增长了 102%,包括个人快递、京东云仓、京东冷链等业务都有翻倍以上的增长——比如小商品、农产品等产业以及对 4、5 线城市和乡镇的下沉,京东物流为整个中国实体经济的助力可见一斑。


vivo 和 iQOO:2 分钟超过今年“6.18”,明星机型表现抢眼

一些品牌的表现给大家参考。vivo 和旗下品牌 iQOO 方面,11 月 11 日,vivo 天猫官方旗舰店只用了 2 分钟,销售额就超过了今年“6.18”全天,而 vivo 的京东官方自营旗舰店在 11 月 11 日开始前半小时环比今年“6.18”销售额增长了 666%,在苏宁平台,vivo 和 iQOO 品牌用 50 分钟就超过了今年“8.18”全天销量。

这当中的明星产品比如 iQOO Z1 5G,它是京东 1500 - 2000 元价位销量和销售额的双冠军,iQOO 3 斩获了苏宁手机 3000 元以上价位销量和销售额双冠军,而 iQOO Neo3 则拿下京东手机第三方平台、苏宁手机 2000 - 2500 价位的销量和销售额双冠军。


小米:手机和电视等大包大揽,中国区新零售全渠道销售额超 143 亿

同样按 11 月 1 - 11 日这个范围来计算,这次小米中国区新零售全渠道累计总销额突破了 143 亿。其中小米手机包揽了天猫、京东和苏宁易购的 Android 手机累计销量第一,其中 Redmi 9A 是天猫 Android 手机单品累计销量第一,Redmi K30 拿下京东 Android 手机单品累计销量第一,Redmi K30 Pro 则拿下了苏宁易购 Android 手机累计单品销量第一。

整个小米智能家居和生态产品阵营同样数据漂亮,这次“双 11”期间小米电视包揽全平台销量和销售额第一,其中 60、70 和 98 英寸 3 个尺寸段也包揽了全平台销量和销额的第一。而小米的 AIoT 类产品在全平台拿下了 221 项第一。

这次小米提供的数据还能看到新阵地和新趋势,这次“双 11”期间小米的线下新零售体系销售金额超过了 7.5 亿,其中“小米之家”销售额同比增长了 38%,手机销量同比增长了 35%,智能生活产品销量突破了 133 万件,销售额同比增长了 16%。而这次小米直播累计销售金额超过了 11.28 亿,这比去年同期增长了 252%。


太平鸟:全渠道零售额破 14.5 亿、4 个品牌天猫销售额过亿

这次“双 11”期间,太平鸟全平台在线上实现了 10.5 亿的零售额,线上线下全渠道合计拿下了 14.5 亿。

按旗下品牌来说,太平鸟旗下男女装分别实现了 3.16 亿和 3.45 亿的销售额,分别在天猫的男女装品类销售额榜单上位列第 4,此外女装品牌乐町(LEDIN)拿下 2.15 亿,童装品牌 Mini Peace 拿下 1.19 亿,这样太平鸟就有了 4 个销售额过亿的品牌,它们都分别在天猫对应品类的前 10(太平鸟也是天猫上唯一做到这个成绩的服饰集团)。

此外太平鸟旗下孵化品牌也表现不错,COPPOLELLA 是首次参加“双 11”,最终拿下了 541 万的销售额,而女装品牌 Material Girl 做到了 3535 万,同比增长 38%,町家居做到了 1883 万,同比翻了 1.5 倍。


斯凯奇:电商销售额突破 10 亿,同比增长 45%

今年“双 11”期间斯凯奇的电商销售额突破了 10 亿,同比增长 45%。斯凯奇全品类产品都有很好表现,同时这次也在天猫平台发售了多款定制限量礼盒,过程当中还有唐嫣、魏大勋等明星直播间来推动,包括斯凯奇线下渠道也提供了有力支持。

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