太平鸟拿下 COPPOLELLA 在中国的业务,现在拥有“小恐龙”更方便了

赵倩莹 // 4 月 29 日 15:36

日前太平鸟宣布拿下了 COPPOLELLA 在中国的业务,接下来将负责 COPPOLELLA 在中国的经营和发展,这不仅宣告了 COPPOLELLA 正式进入中国市场,同时这也是太平鸟在今年初进行组织调整并将电商定位为孵化中台之后,太平鸟真正意义上孵化的第一个品牌——太平鸟也以这样的方式把业务铺开到了潮牌运动市场。

2016 年,Paolo Coppolella 在米兰创立了 COPPOLELLA,并把它定位为街头滑板潮牌——Paolo Coppolella 本身在圈内就大名鼎鼎,而 COPPOLELLA 某种程度上也进一步表达和放大了 Paolo Coppolella 的态度和生活乐趣:小恐龙 logo 很容易给人留下印象,而品牌在设计上所体现的青春、反叛、艺术和街头等元素也正是滑板文化的诠释。

和创始人一样,在此之前 COPPOLELLA 也是活跃在小众群体当中,除了滑板爱好者,还包括潮流爱好者乃至街头艺术家们。它之所以能抓住多个群体,一方面无论服饰还是配件,它的设计和品味都始终在线,并且它的街头风并不夸张,不同路线风格的穿搭都不违和,另一方面是它的价格,这次 COPPOLELLA 在天猫上线的官方旗舰店里,短袖 T 恤的价格普遍在 99 元到 159 元之间——大概也很难找到有这么平价的街头潮牌了。

在此之前,国内要买到 COPPOLELLA 主要靠代购,以及少数买手店有不定期进到一些货,并且价格还不便宜,这次太平鸟完整拿下 COPPOLELLA 在中国的业务,国内的粉丝们从此可以拥有更方便的购买方式,货品更加齐全,价格也终于稳定了下来。

太平鸟能找到 COPPOLELLA 这样的小众品牌还挺让人惊喜的,而这一步操作的背后还有着更大的战略意义——太平鸟可以通过自己强大的线上线下零售渠道为新品牌赋能,太平鸟也可以从 COPPOLELLA 开始验证自己的零售中台的能力。而 COPPOLELLA 则能直接补齐太平鸟产品布局上的一个缺口——在太平鸟本身的男女装都走了比较“正”的休闲路线的同时,有 COPPOLELLA 可以拉近和潮流、极限运动、艺术乃至二次元等群体的距离。

值得一提的是,COPPOLELLA 本身所代表的滑板文化在当下还有着特别的意义,滑板已经成为东京奥运会的正式比赛项目——从过去长时间的小众项目乃至亚文化变成全世界关注的焦点,接下来滑板的话题势必还会有一波“风口”,太平鸟这时候的“入局”也是非常巧妙的一步。

接下来我们还可以期待 COPPOLELLA 在中国的下一步——这次 COPPOLELLA 正式登陆天猫就是太平鸟运作的成果,而这还只是孵化的起步阶段。

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