2020 七夕限定款大盘点(上篇):有争议有讨论,这些系列超有梗

陈露致 // 8 月 24 日 20:38

七夕已经成为春节之后各家品牌角力的新战场,尤其今年受疫情影响,春节和情人节的营销都大打折扣,七夕则更显热闹。相当多品牌专门为七夕打造了限定产品,GUCCI、DIOR、Valentino、GIVENCHY 等更是带来了丰富的七夕系列。甚至因辱华事件在国内沉寂两年的 Dolce & Gabbana 也在这个七夕加大了推广力度,安排了微博开屏广告、《ELLE》旗下 SuperELLE 的推广、成都 IFS 等商场的限时店等等,回归之意明显。

这次我们为大家选出了一批值得重点留意的七夕限定产品,方便有需求的同学考虑。当然,虽说是七夕,单身的同学们有喜欢的产品也完全可以犒劳自己一下,毕竟大大小小的节日,有时候也就是多给自己一个买买买的理由咯。


Balenciaga

今年七夕大战的话题之王无疑是 Balenciaga,品牌因七夕土味大片出了圈,较之路人的负面评价,业内对这组片子的评价会更正面一些。这组大片的灵感是明确的——Y2K 风潮、年轻人喜闻乐见的中老年表情包。以国内时下流行且偏小众的文化为灵感进行创作,这在顶级奢侈品牌里并不多见——更多品牌做中国限定款都偏向用传统元素,营销则是依赖流量明星。从这个层面来说,Balenciaga 不仅大胆,也展现了诚意。

出现争议的关键,一方面是大片的制作只完成了本土化的第一步——模仿,从创意层面还是过于直白粗糙。另一方面,品牌对于国人心态的预估存在偏差,同样的东西本土品牌做和国外品牌做,国人的接受程度甚至考虑角度都会存在差异。另外,虽然从 Demna Gvasalia 加入 Balenciaga 以来品牌风格已经发生了明显的转变,但国人对于奢侈品牌还是存在固有印象,这组片子出圈了,它面向了超过品牌预计的受众范围,这一矛盾也自然被放大了。

除了话题大片,其实这次 Balenciaga 推出的七夕限定款也有点特别,原型是沙漏包,上面有汉字涂鸦装饰。这是品牌这两年推出的手工涂鸦定制服务的延伸,值得一提的是,原本品牌只提供英文涂鸦定制,这次专为七夕做了汉字。也正是因为定制,Balenciaga 的七夕限定款也不在七天无理由退换货的范畴里。

参考价格:13900 元
购买渠道:
Balenciaga 官网天猫旗舰店、精品店

Delvaux

在 Balenciaga 之后,又一家国外奢侈品牌因为中国限定款而陷入了争议,这次是一向比较低调的 Delvaux。严格来说,Delvaux 推出的 China Dream“中国梦”系列并不是七夕限定,不过正好是在七夕这个节点,品牌也有意无意蹭了一下热度。系列下的 3 款单品分别以旗袍、麻将和红灯笼为灵感,再度“展现”了传统中国风主题下的东西方审美差异。

其实这 3 款是迷你挂件,挂包包上还能看,不像单独拎出来那么恐怖。但品牌官方发布的照片偏偏是白底单品图,在看图说话的社交媒体时代,一张照片的负面作用可能被无限放大。

参考价格:9500 元
购买渠道:
Delvaux 京东官方旗舰店、精品店

GUCCI

以上两家都是在这次七夕营销大战里比较有争议的,接下来分享的几家品牌则都带来了成熟且完整的七夕限定系列。GUCCI 为七夕系列选择了“苹果”作为主要元素,在东西方文化里苹果常常和爱情相关联,比如“the apple of my eye”(我的挚爱)——回忆一下《那些年,我们一起追的女孩》,GUCCI 还提到了古希腊传说,赫拉在婚礼上收到了大地女神盖亚赠送的苹果树,在希腊苹果也象征了“悠远而绵延的爱情”。

“苹果”和 GUCCI logo 相结合的设计最早出现在 2020 早春系列里,而用水果做文章也是品牌的传统,之前一轮是草莓。整个七夕系列既扣了题,也延续了品牌风格。单品很多样,包括保龄球衫、GG Marmont 超迷你手袋、双肩包、腰包、Tennis 1977 系列便鞋、Ace 系列运动鞋、真丝围巾等等,还有一款家居单品——饰有 GG 苹果印花的星星造型首饰托盘。

品牌在上海芮欧百货、深圳万象城、武汉国际广场和成都远洋太古里的精品店都换上了主题装饰。

购买渠道:GUCCI 官网、微信小程序线上旗舰店、精品店

DIOR

从 2017 年七夕开始,DIOR 推出了 Dioramour 系列,“amour”在法语里意为“爱”。今年系列的色调依旧主打红色,有多个主题元素——爱心、不同语言手写的“我爱你”、波点和星星造型。系列单品从成衣、包袋、鞋履、珠宝到家居产品,格外丰富。

红色羊皮革心形珠饰和薄纱刺绣迷你 Dioramour Lady Dior 手袋、多色涂鸦图案刺绣 Dioramour Book Tote 竖版手袋、J'Adior Dioramour 涂鸦刺绣芭蕾平底鞋和露跟高跟鞋等都是既有系列特色,日常使用也不会显得格格不入的单品。

预算有限的话还有 3 款千元以下的家居单品可以考虑,分别是明信片、笔记本和铅笔套装,都饰有系列主打纹样。

DIOR 也带来了多款专门为男士打造的单品,设计简单一些——红色加爱心图案,主打的是一款 DIOR AND JUDY BLAME 系列 T 恤的红色版本,饰有系列标志性的 DIOR logo 加回形针图案刺绣。

购买渠道:DIOR 官网、微信小程序精品店、精品店

Valentino

Valentino 这次带来了 VLoveTN 七夕限定系列,将爱心图案和品牌代表性的 VLTN 标志进行了结合,以此打造了卫衣、T 恤、衬衫、夹克、托特包等基本款,都是黑白色调点缀红色爱心。

另一部分单品可能会更适合日常搭配,Valentino 将同样是品牌标志性元素的铆钉换成了心形,这部分有 Valentino Garavani Rockstud Spike 手袋、心形斜挎包、托特包、钱包、卡包、运动鞋、耳钉等单品,在不失经典款风格的同时,因为爱心铆钉而多了一丝俏皮。

购买渠道:Valentino 官网、微信小程序七夕限时店、精品店

GIVENCHY

GIVENCHY 为七夕限定系列设计了一款爱心图案,其中心形的设计取自品牌档案馆,灵感来自巴黎情人桥的爱情锁,以手绘风格呈现,搭配如丘比特之箭一般贯穿爱心的手写“GIVENCHY”字样。这款爱心图案或单独装饰在服装上,或和“LOVE”字样相结合。

围绕系列主打纹样,GIVENCHY 打造了男女装成衣、包袋和鞋履,女装的款式更丰富一些,除了基本款的 T 恤和卫衣外,还有牛仔夹克、真丝衬衫、连衣裙等服装,以及真丝发带等配饰。

购买渠道:GIVENCHY 官网、微信小程序精品店

Louis Vuitton

7 月,Louis Vuitton 推出了 2020 秋季 LV Crafty 胶囊系列,系列在 Monogram Giant 印花图案的基础上融入了涂鸦风格。品牌为今年七夕打造的限定款便是以 LV Crafty 为基础,在配色上做了特别设计——采用了红色、粉色和米色搭配的清新配色,LV 以此打造了 Onthego 大号手袋、“圆饼”Boîte Chapeau Souple 小号手袋和 NéoNoé 中号水桶包 3 款手袋,都是人气很高的包款。


除了重点的手袋,LV 还有带来相同配色思路的 Vivienne 项链、Tambour 表带和手持画笔、调色板的 Vivienne 玩偶、束发带、鞋款等单品。

目前品牌也在北京 SKP 、重庆星光 68 广场和长沙 IFS 国金中心 3 家商场开设了快闪店,在这些城市的同学可以去逛逛。

购买渠道:Louis Vuitton 官网、精品店

adidas Originals

adidas Originals 为这个七夕带来了 3 双特别鞋款,鞋型是品牌代表性的 Stan Smith、Superstar 和 Nite Jogger,配色都是以白色为主调,点缀了应景的红色,简洁的设计放在日常来穿也没有问题。节日元素则是以魔术贴的形式呈现,品牌做了“三叶草”logo、“比心”手势和心形 3 款造型的魔术贴,你可以根据自己的喜好将它们装饰在鞋身上。

购买渠道:adidas Originals 官网


在今年七夕限定款盘点的上篇,我们和大家聊了七夕限定款里有争议和有话题的设计,也一起看了多家品牌打造的比较有规模的、成熟的系列。接下来的下篇,我们将和大家分享一批有浪漫小细节又实用的七夕限定款,也请继续关注。

本文作者:陈露致 / 编辑:陈露致 / 题图设计:洪叶

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