这次是真回归了吧?法国娇兰宣布范冰冰出任品牌全球代言人

吴诗源 // 8 月 24 日 17:56

今天下午,法国娇兰宣布范冰冰出任品牌全球代言人,范冰冰出镜的大片里拿的是娇兰臻彩宝石唇膏的七夕限量版——不过引来更多讨论的当然不是产品,而是重新回归的范冰冰。

从 2018 年因“阴阳合同”涉嫌偷税逃税案以来,范冰冰基本淡出了主流品牌的范畴,过去的“代言女王”几乎一夜之间业务清零,范冰冰只有专注在了自己的个人美容品牌“Fan Beauty”上,此外长期在小红书上的分享也还是让自己保持了一定的曝光——只是相比过去显然不可同日而语。

尽管范冰冰在事件爆出的第一时间就公开道歉了,但事实就是接下来的一两年时间中没有品牌再敢“启用”范冰冰,不过如果说市面上还会有艺人可以“翻身”的话,那范冰冰一定是最有可能的之一。实际上相当多品牌在事件后都没有公开宣布终止和范冰冰的合作,只是“暂时不发了”而已。“范爷”过去在圈内累积的口碑和人脉可见一斑。

也包括这次的娇兰。在“出事”之前,范冰冰就是娇兰的彩妆及香水代言人,这次合作还升级了。

Louis Vuitton 曾在去年 9 月推出全新 Multi Pochette Accessories 手袋时试探过重新推出范冰冰,当时和范冰冰一起亮相大片的还有模特 Hailey bieber、演员 Urassaya Superbund 以及钟楚曦和蕾哈娜,LV 还专门强调了身份:钟楚曦是“品牌挚友”,范冰冰仍然是“品牌代言人”。

不过随着在社交平台的快速发酵,很快 LV 还是删掉了范冰冰相关的内容——不可抗力的因素仍然在。不过同样的,范冰冰的影响力也仍然在。

今年尤其是第二季度开始,范冰冰已经重新出现在很多时尚杂志的封面上,这看起来是再次为“回归”做铺垫——至少是在测试大环境的反应。到今天娇兰的官宣,这成为范冰冰从 2018 年以来第一个奢侈品牌的全球代言新合约,“范爷”这次是真的可以回归了吧?

截止发稿时,娇兰的官宣微博在 3 个半小时里被转发了超过 8.5 万次,整条微博的互动量比娇兰其它微博的数据多了差不多 500 倍——即便现在已经是新生代艺人的天下,但范冰冰还是展现了“顶流明星”的实力。

值得一提的是,今年 7 月 23 日,娇兰才刚宣布了王俊凯出任品牌护肤代言人的消息,这相比范冰冰的级别还是相差了好几档,作为晚辈,还有很长的路要走呐。

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