文化冲突变成实锤辱华,Dolce & Gabbana 上海大秀临时取消全程实录

吴诗源 // 11 月 21 日 19:27

国内的同学们可能见证并亲身参与了一场品牌和公关史上最惨烈和最突然的口碑崩盘和活动叫停——原计划今晚在上海举行的 Dolce & Gabbana 的“The Great Show”时装秀确认正式被取消,确定取消的时间点在开秀前不到 8 小时,可以想象 Dolce & Gabbana 中国团队有多崩溃。

事情原本的起因是 Dolce & Gabbana 为了预热这次大秀,而在官方 Instagram 和微博等平台陆续发布倒计时和预热视频,当中三条视频因为有些让人费解的表达,让人质疑这是否有“辱华”的嫌疑(回顾我们之前的报道《去年的亏还没吃够,Dolce & Gabbana 上海大秀宣传短片又惹争议》)。并且这个争议之前主要在海外爆发,国内实际上连报道的媒体都很少。

如果只是这样,可能这场秀也仍然会举行。虽然这几段视频确实体现着非常明显的文化和观念上的冲突——既然是冲突,总会让其中一方感觉不舒服,但不至于上升到另一个层面(事实上也有不少国人自己也表示“是不是咱们自己太玻璃心了”,“文化不自信”)。但接下来爆出的品牌创始人之一、设计师 Stefano Gabbana 以及品牌官方在 Instagram 等平台上的消息截图以及私信记录,就让所有人彻底傻眼了。

这些截图来自多个粉丝和网友,总之意思就是,Stefano Gabbana 表示在微博上删掉被质疑“辱华”的视频并不是他的本意,而是公司和公关团队做的——“我的团队和傲慢的中国人一样愚蠢”,“发这个视频是我的意思,我永远不会删除这个视频”。并且在随后爆出的大量截图当中,Stefano 用了大量 F 字头和 S 字头的英文单词来形容中国,以及对 Dolce & Gabbana 这些预热内容提出质疑的网友

并且一开始相当多网友还并不是中国人,截图里面被 Stefano 骂得最厉害的其实是一位越南女生……大量国内网友其实是事情爆出之后才集体“出征”,纷纷到这些国内“不存在”的平台上去捍卫国家和国人的尊严。

这次上海大秀原本是 Dolce & Gabbana 今年最重要的活动之一,品牌方面邀请了 40 多位明星走红毯,有 360 位模特参与,有近 200 人的舞蹈演员准备现场表演,并有 1500 人现场观秀(另外后台工作人员的规模可想而知)。半个月前 Dolce & Gabbana 就已经在开始预热。就在昨晚 Dolce & Gabbana 还买下了上海外滩的楼体广告给大秀造势。

而在今天事情迅速发酵的同时,Dolce & Gabbana 今晚大秀的广告宣传也仍然在继续投放,微博 app 的开屏广告和 app 内的广告照常出现,和已经逐渐登上热搜的事件关键词相映成趣。

就在大家纷纷议论“今晚大秀开场是不是要先道歉”的时候,彩排现场开始有模特表示拒绝走秀,并且参与进来的模特越来越多,很快,东方宾利、Real、Mostar、星力等模特公司宣布集体退出

然后明星方面也开始行动,原本受邀的明星当中,首先是陈坤、李冰冰团队表示不会出席大秀,其中陈坤“刚从北京飞到上海,看了新闻又马上返程回北京”的消息都快成了个段子。随后所有明星都陆续通过微博或别的方式宣布拒绝出席活动,其中也包括 Dolce & Gabbana 的亚太区品牌代言人王俊凯和迪丽热巴

事实上,即便文旅部(中华人民共和国文化和旅游部)不下发大秀取消的通知,这场秀应该也走不了了,明星和模特全部退出,而且还是在这个时间点上,状况不可谓不惨烈。而 Dolce & Gabbana 这时才终于反应了一下,品牌官方在 Intragram 和微博等平台上同时表示,这件事的原因是因为“官方和设计师两个人的账号被盗”,“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重”

这个解释又马上引发新一轮的骂声,尤其对于见多识广的中国网民来说,用这种理由还不如干脆承认都是自己做的。两个账号一起被盗这种事可能连自己人都无法相信,而整件事的发展还顺便让之前只是有“辱华”嫌疑的预热视频现在彻底坐实。

Dolce & Gabbana 官方很快关掉了自己的微博评论。

没有一个人相信官方的解释,还在于品牌和 Stefano Gabbana 都不是第一次这么干了。品牌这边,去年北京半岛酒店的高定秀前放出的一组北京主题大片,也被质疑“丑化中国人”(回顾当时报道《一组大片引发的风波,Dolce & Gabbana 微博删除北京主题大片》),而 Stefano Gabbana 之前怼 Selena Gomez,怼时尚博主 Chiara Ferragni(当时实际上是怼了整个博主圈子……)等等的过往也都被再次翻了出来。

如果说之前那些只是那一阵的事情,网友们其实都挺健忘的,那么这次 Dolce & Gabbana 就彻底玩大了。尤其当下这个环境,前有金马奖事件,而现在又有 Dolce & Gabbana 主动送人头,明星们纷纷表达更强烈的情绪,也完全不让人意外。

截止到发稿时,迪丽热巴的经纪公司已经宣布终止和 Dolce & Gabbana 的合作,而原本要参与这次走秀的模特们在社交平台上发起了“Not Me”行动,模仿 Dolce & Gabbana 解释时用的“Not Me”字样,加在了自己走秀造型的照片上表达态度。另外模特金大川则表示将拒绝参加以后所有和 Dolce & Gabbana 相关的工作

已经有小道消息称 Dolce & Gabbana 公司已经开掉了 Stefano Gabbana(或者说是“Dolce 开掉了 Gabbana”,这当中的渊源大家私下做功课吧)。但即便真的如此,恐怕也很难救回品牌在中国的市场了。

2018.11.21 20:22 更新:王俊凯团队宣布终止和 Dolce & Gabbana 的合约。

条评论
qiannnzyzy

36 好赞💡

11 月 21 日 23:16
maojiajie

这件事情发展的真是迅速。

11 月 22 日 07:32
Yunsom

emmmmmmmmmmmmm

11 月 22 日 08:43
s022015

好了,品牌要改名了。

11 月 22 日 15:23
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