维密虽然刚官宣了杨幂和周冬雨,但公司能不能保住还是个问题

吴诗源 // 4 月 23 日 18:35

4 月 20 日,维多利亚的秘密宣布周冬雨出任大中华区品牌代言人,这在中国的社交平台上引来一波讨论——和维密传统的模特、“天使”乃至过去的代言人相比,周冬雨显然不是最“凹凸有致”的,但正是这样的不同却给整件事带来了新的气象:维密要转变自己过去几十年塑造的单一的美的标准。随后 4 月 23 日维密又官宣了杨幂出任亚洲区品牌代言人。两位号召力十足的明星代言人确定,这本身是还不错的一步。

不过维密本身的状况正在变得更加糟糕。2 月中下旬维密曾经确认过正在将转让股份的消息,纽约私募基金 Sycamore Partners 正准备从维密母公司 L Brands 手里拿下维密品牌价值 11 亿美元的 55% 股份,交易价格是 5.25 亿美元。按原来的计划,完成交易后,维密品牌就将从 L Brands 公司剥离,随后退市、完成私有化。

Business Insider福布斯等最近两天都报道了新的进展:Sycamore Partners 在本周三向特拉华州法院提交了文件,要求终止这次的交易

按 Sycamore Partners 的说法,其实就是因为疫情的原因,维密从 3 月 17 日开始已经关闭了所有门店(目前没有重开的时间),并让大部分员工无薪休假,包括目前门店的 4 月份租金也还没有支付。Sycamore Partners 表示这“违背了正常开展业务的承诺”。

Sycamore Partners 虽然承认这是因为疫情这样因素的影响,但它们仍然咬定这违反了交易的规定,因为目前的变化会极大地影响对品牌的估值——按目前无论是维密的情况还是整体大环境的情况,有这样的问题也可以理解。当然这本身也体现了 Sycamore Partners 方面对维密的预期的进一步降低,说白了就是后悔了。

只是对于 L Brands 来说,问题就比较尴尬了,L Brands 方面已经发布声明表示“将寻求所有的法律措施以执行其合同权利”,将“继续努力完成这笔交易”。而在消息传出后,L Brands 公司股票两度停牌,停牌前公司股价已经下跌了 20.65%,当地时间 4 月 22 日恢复交易后,跌幅扩大到了 22.06%。

如果最终转手失败,那么不仅持续亏损的维密有破产的可能,甚至 L Brands 都可能被拖垮。事实上因为疫情的原因,对于维密这样极度依赖线下渠道的零售品牌的影响还会进一步持续,短时间要找到新的“接盘侠”同样艰难。对于曾经风光过、辉煌过的维密来说,现在真的算是命悬一线了。

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