5.25 亿美元卖出多数股权,维多利亚的秘密易主并将私有化

吴诗源 // 2 月 22 日 04:42

2 月 19 日,《华尔街日报》《纽约时报》先后报道了维多利亚的秘密将出售多数股权的消息,纽约私募基金 Sycamore Partners 将从维密母公司 L Brands 手里拿下维密品牌价值 11 亿美元的 55% 股份,在交易完成后,维密品牌就将从 L Brands 公司剥离,随后退市、完成私有化。

随后在 2 月 20 日,《纽约时报》报道了 L Brands 集团主席、CEO Leslie H. Wexner 宣布卸任的消息,出售维密控股权的消息也得以确认。最终交易价格是 5.25 亿美元。

在出售多数股权后,L Brands 还将保留 45% 的维秘股份,Leslie H. Wexner 在卸任后也仍然还会保留在 L Brands 董事会的位置。但无论如何,对于已经 82 岁的 Leslie H. Wexner 来说,他有过辉煌的职业生涯,曾先后把维密以及 Abercrombie&Fitch、The Limited 等打造成全球知名品牌,而这次卸任之后,他基本上就将淡出大众的视野了。

这一切对于业绩一直深陷泥潭的维密来说并不算突然,但如果从一直看着每一届维密大秀、经历了“众神时代”、参与过上海大秀各种话题的普通粉丝们的视角来说,这还是很值得感慨的——一切都在过去一年当中发生:5 月传出大秀“可能停摆”的消息,7 月 Shanina Shaik“剧透”大秀已经取消,8 月爱泼斯坦事件爆发,和爱泼斯坦关系密切的 Leslie H. Wexner 也被推上风口浪尖。

随后 11 月 L Brands 正式宣布取消维密大秀,但更严峻的状况是维密所代表的形象、态度和价值观都在受到动摇,Karlie Kloss 之前宣布永久退出维密秀时表达的观点还比较隐晦,而爱泼斯坦事件下维密完全无法消除影响,到本月初出现“百名维密模特联名曝光公司黑幕”的新闻,仍然指向的是 Leslie H. Wexner 和之前 CMO Ed Razek 等高管的职场性骚扰嫌疑,以及整个公司内部可能存在的潜规则文化。这件事实际上已经很难收场。

一波又一波丑闻汹涌而来,对于风雨飘摇的维密来说,这时候能顺利转手不是坏事。1982 年 Leslie H. Wexner 收购了当时只有 6 家门店的维密,随后把维密打造成了影响力覆盖全球的品牌乃至一种流行文化,它塑造并代表了那个时代大众对于“美”的认识和追求——当然在多年之后,这些过于完美的“美”、性感形象也成为市场上后来者攻击维密的理由——而现在,摆在新东家面前的,将会是在多元化时代完全重塑维密品牌形象的巨大工程。

至于维密大秀,虽然已经从“众神鼎立”变成了“网红散步”,成为大家嘲讽嫌弃的谈资,但现在它真的没了,你是否还会怀念那个光芒万丈的舞台呢。

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