扛不住了,Forever 21 已申请破产保护

吴诗源 // 9 月 30 日 17:16

日经中文网等多家媒体报道,快时尚品牌 Forever 21 在上周日已根据美国《联邦破产法》第 11 条申请破产保护,公司并不会关闭或者解散,根据公司提交的文件资料显示,Forever 21 将继续在美国本土运营线上店铺和部分线下实体店,同时也已经获得了超过 3.5 亿美元新的融资,接下来将进入到业务重组的阶段。

Forever 21 申请破产的传闻已经很久了,而确切的报道一个多月前彭博社就有,现在终于实锤。总部位于洛杉矶的 Forever 21 巅峰期在全球近 50 个国家和地区拥有 800 家左右的门店,而受电商冲击以及线下零售业态的转变而带来的更严酷竞争,Forever 21 从 2016 年开始就不断缩减规模,两年当中在欧洲掀起关店潮,随后 2017 年品牌关掉了香港铜锣湾京华中心 6 层的旗舰店,到今年 4 月,Forever 21 关掉了中国官网和天猫旗舰店,并在 5 月完全退出了中国。

Forever 21 计划在这一波破产保护当中完全退出 40 个国家,主要是欧洲和亚洲市场,而尽可能保留在美国和拉美地区的业务,这也是占 Forever 21 营收大部分的市场——即便如此,Forever 21 也计划在美国关掉 178 家门店

盲目扩张、开出高成本的实体大店被认为是拖垮 Forever 21 的重要原因之一,但同样是快时尚的优衣库等品牌仍然能保持自己的节奏,Forever 21 乃至 NEW LOOK 等品牌的问题显然还有其它的,比如过于坚持廉价可能是更核心的问题——这最初成就了 Forever 21,但随着市场的成熟,即便青少年群体也希望拥有更有品质的产品,廉价带来的不是实惠,而变成了产品的“廉价感”。

2014 年 Forever 21 曾明确表示将在未来三年把品牌门店扩张到 1200 间,同时还开出了走更廉价路线的 F21 Red 概念店,进一步压低产品毛利率,随后 Forever 21 被质量和“道德时尚”(Ethical Fashion,指的是关注生产当中对于环境的影响以及劳动者的工作条件等)等问题缠身,利是薄了,但并没换来好口碑。不少媒体会把 Forever 21、American Apparel、NEW LOOK 等品牌的败退归结为青少年人群缺乏品牌忠诚度,但原因显然并不是这样。

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